Text/七公
生产/节点财务
大浪淘沙，多少风流人物。
改革开放以来，纵观几十年的经济成就，浙商是浩瀚历史画卷中耀眼的一页，也是最顽强的群体之一。
其中，在一个囊括煎、炸、煮、炸、煮、炖、滑、烧等数十种中华烹饪技艺的厨房大厅里，两位巨头：老板电器(002508。SZ)和方太电气经过了OEM、品牌创建、转型升级、高端化等诸多里程碑式的锤炼。
前者始于余杭，后者始于宁波，但无一例外都是浙商的代表企业。风靡中国南北的吸油烟机品牌也是竞争了20多年的对手。
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一前一后
两个男人向油烟机发起进攻
“在中国，我是唯一被国家承认的‘老板’！”任建华喜欢在自我介绍的开场白后骄傲地跟着这个笑话。
追溯他老板的电器，要从80年代中期说起。
1986年，位于余杭， 浙江的红星五金哪个生肖不适合戴黄金厂(牌子鞋老板电器的前身)与上海无线电厂合作生产抽油烟机。根据合同，为了补偿重建生产线的高额费用，红星五金厂在完成标定生产任务的同时，可以生产少量自有品牌的油烟机。
时任厂长的任建华抓住机会，给牌子商标名称大全第一代自家品牌吸油烟机命名“红星”。可他很快便发现，这实在是一个烂大街的名号，全国各地，大到家用老板电器电器，小到奶粉、胶鞋、螺丝钉，叫“红星”的商牌子衣服品多达几十种。
果不其然，“红星”油烟机一诞生就老板电器湮没在人群中，产品根本卖不出去。
改名势在必行。多年来，任建华工作努力，对商业伙伴慷灶具怎么选慨大方，被人戏称为“小老板”。再加上当时全社会都推崇港片“老大哥”的风格，他决心用这个响亮的头衔闯出一条自己的江湖之路。
1988年，跑遍了县、市、省工商局，任建华终于拿到牌子曲类说唱有哪些了梦寐以求的“老板”商标专用权。他在心里悄悄方太对自己说：不容易。你现在是“老板”的老板了！"
在接哪个浏览器不拦截黄下来的几年里，由于央视广告旋风般的宣灶具尺寸标准传效牌子曲类说唱有哪些果，同步的技术和服务得到了提升。从1994年到19哪个生肖最有横财运命96年，老板牌油烟机连续三年成为中国灶具销量冠军，并扩展到灶具、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、电压力锅等厨房电器。
在任建华，的高处，距离余杭，约200公里的宁方太波，即将从上海交通大学毕业，获得电子电力技术硕士学位。茅忠群， 1方太3岁，年轻的任建华，正和他的父亲玩一个关于第二代继承的游戏。
留学？在上海就业还是回归家族企业？经过激烈的思想斗争，茅忠群选择了留下来。
但茅忠群并没有遵从父亲的意思，进入茅理翔的打火机企业飞翔集团，而是另起炉灶，瞄准油烟机行业，创立方太（即“方便太太”之意）品牌。
19方太售后96年，方太出生在一间近20平方米的办公室里。刚开始很小，只有两三个人，资金很少。茅忠群充分利用其著名大学的教育背景，参与产品研发和设计。
在家人的支持和自己的努力下，茅忠群带领后起之秀方太迅速成长。以“方太为了烹饪，为了油烟的方太”为口号，飞入千家万户。短短两年半，公司市场份额跃居第二，不到五年时间，从吸油烟机到整体厨灶。
另一方面，老板电器已经涉足保健品、VCD、音响等多个行业。其主营业务因为过度扩张，而遇到了前所未有的挑战。
1999年底，老板牌油烟机销售额从最高峰的4亿多元锐减至8000万元，市场份额跌出行业前十。库存积哪个节气上市的香椿最嫩压，大量老产品被退回.
竞争往往就老板电器是这么残酷，一方的不慎就意味着给对手创造了绝佳的进攻机会。
节点财经认为，在较大程度上，正是这次“滑铁卢”，让任建华和茅忠群站到了同一条起跑线上，也让后者看到了超越的希望。
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大风量对决大圆弧
鏖战油烟机高端市场
多元化经营的“失败”在任建华脑海中留下了深刻的烙印。
多年后回忆起来，任建华仍然无法掩饰自己的恐惧。“现在回想起来，我还是心有余悸。只有5%左右的企业在哪里跌倒都能爬起来。那次失败方太售后服务电话号码最深刻的体会是，企业的第一要务不是追求片面的做大，而是要做得长久，活得长久。”
痛定思痛，任建华砍掉冗余业务，淘汰落后产能，放弃彻底倒闭的多元化战略，只保留油烟机产品，确定了“老板”——专注厨电，享受生活的全新使命。
但此时的国内油烟机市场已今非昔比，多家混战中，低端化和同质化相互倾轧，老板、方太、帅康、华帝等本土品牌只能靠价格战博出位。
2003年，以西门子、伊莱克斯为首的跨国厨电军团席卷国内高端油。
烟机市场。面对国际巨头的冲击，任建华和茅忠群意识到，对于耐用消费品，换新周期约在8-10年，周老板英文期较长，购买者更倾向于质量而非价方太集团格，低端和价格战没有出路。同年，浙系油烟机品牌——方太和老板，双双开启价值变革方太售后服务热线。
任建华率先出招，为老板电器配备“三驾马车”，即产品差异化，品牌高端化，渠道多元化；茅忠群紧随其后，为方太祭出三大定位，即专业、高端、精品。
首当其冲的便是产品差异化。
方太以产品外观和降低噪音为突破点，引进了欧洲流行的“塔型”外观设计，研发出“欧式外观中国芯”的塔型油烟机；老板抓住中餐烹饪中油烟大的痛点，力主在产品和营销中追求“大风量、大吸力”。
老板大吸力油烟机 图源：老板官网
为此，二者曾掀起一场口水战牌子曲有哪些曲目，方太声称风量过大对提升油烟机效果并无帮助，老板电器随即反牌子曲类说唱有哪些驳。
但在价格上，二者消除己见，几乎同步迈入了3500元以上的中高端油烟机行业。
从结果来看，姜还是老的辣，老牌子曲类说唱有哪些板稍占优势，但“老二”方太当时也咬的很紧。公开数据显示，2009年老板和方太分别以17.6%、1哪个星座最有钱排名5.7%的市占率，稳居业界前两位，捍卫了浙江双雄在油烟机市场的领导地位。
事实上，初牌子英语期价值论战中老板更加契合消费者的诉求。
节点财经查阅2012年的一份市场调查报告发现，在油烟机各个功能中，消费者关注度排在第一位的是吸力灶具十大名牌大，排在第二灶具电池的是低噪音，第三位则是灶具尺寸标准“免拆洗”。
于是，老板和方太开始向“免拆洗”发起冲击。
前者宣称用一个很密的油网过滤掉油，就能防止油进入电机，“拆洗”问题一朝化解为洗油网这么简单；后者立马跳出来质疑，指出没有任何油烟机可以做到电机不进油，相反自己的交错油槽滤网设计，可以更好地分离油和烟。
时至今日，这样的“较劲”、“对标”还在继续。比如今年6月，哪个时辰出生是凤凰命老板推出哪个生肖最有横财运命搭载鸿蒙生态的新产品，定义未来智慧厨房新生态；灶具哪个品牌质量最好方太不落下风，以尝鲜鸿蒙系统的先行者自居。
其实，针锋相对的背后，实则是厨电双雄在研发上的比拼。
据财报披露，老板电器研发费用呈现逐年增加趋势，2018-2020年研发金额分别为2.93、2.99、3.03亿元，占当年营业收入的比重分别为3.95%、3.86%、3.73%。
方太对外表示，每年将不低于销售哪个收入的5%投入到研发上，按2020年的销售额120亿计算，每年有6亿元花在研发上。
另据天眼查，截止今年上半年，老板方太燃气灶电器拥有专利数2294件，其中发明专利538件；方太拥有专利数9530件，其中发明专利4511件。
显然，在研发上方太底气更足，成为公司在油烟机高端市场方太的鏖战中胜出的砝码。中怡康数据显示，2021年1-6月，5000元以上的高端吸油烟机市场份额排名哪个银行存款利息高中，方太零售额占比达到40.71％，雄踞榜首。
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未来：从“两强争霸”到“一超多强”
2010年，老板电器成功登陆深交所，54岁的任建华完成了从方太官网旗舰店消费市场到资本市场的完美一跃。
面对老板电器的上市加持，茅忠群不为所动：“每年我们的效益也不错，自有资金储备也是不错的，再去上市，拿那么多钱灶具开孔尺寸标准尺寸来干什么？”
茅忠群的自信确实是有道理的。
从历年宁波市制造业百强企业榜单公布的数据中，方太至少从2012年起，其营收规模2牌子鞋品牌排名6.7亿元，就已经在老板电器19.63亿元的营收规模之上了。2015年、2016年、2017年，二者的增哪个生肖最有横财运命速均保持在20%以上。
但在2018年-2019年，方灶具打不着火太和老板电器此前高歌猛进的增势突然停滞，方太一度在2019年方太售后电话同比下滑0.29%。节点财经分析，这一方面是受到房地产行业调控的波及，另一方面是传统厨电市场空间趋近饱和。
然而，2020年，受疫情爆发、原材料涨价，人民币升值牌子衣服，劳动力成本上升等诸多因素影响，厨电行业再次萎靡。
奥灶具维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年厨电零售额为551亿元，同比下滑了7.7%，零售量5647万台，同比下滑了6.8%，厨电双雄也在外部环境的掣肘下，于当年上半年营收录得负增长。
但风雨过后，方太较强的抵御能力和反弹能力让业绩迅速回温。
2020年方太营收超过120亿元，为行业最高，老板电器为81.36亿元，相差近40亿元。2021年上半年，方太营收同比增长64%，增速远高于老板的34.72%。
不过，和营收、增速相悖的是，方太在整体市占率上低于老板电器。
来自奥维罗盘的数据显示，2021年前7个方太官网旗舰店月，以销售额计，厨电套餐线下方太售后服务热线市场，老板电器、方太分列一二位，对应市占率为灶具电池44.87%、34.28%；同期，以销量计，厨电套餐线下市场，老板电器以市占率40.86%排名第一、方太以市占率28.51%排名第二。
不难看出，无论是销售额还是销量的市占率，老板电器暂时领先，但不可忽视的是，方太的高端价值愈发被消费者认可。
节点财经注意到，2021年前7个月，老板线上单品均价433牌子英语3元，线下为6604元，方太线上为4576元，线下为723老板英文9元。线上牌子设计图片线上，方太都卖的更贵。
不仅仅是卖的贵，方太还卖的好。
体现在市占率的变化上，2021年前7个月，厨电套餐的线上市场，老板电方太售后服务热线器、方太销额市占率一个同比上升1.76%，一个同比上升5.33%；线下市场，老板电器销额市占率同比下降1.06%，方太则同比上升2.96%。
线下销量层面，老板市占率同比下降0.33%牌子衣服，方太同比上升2.71%；线上销量市占率老板同比增长2.28%，方太同比灶具电池增长4.69%。方太市场份额提升更快。
作为厨电双寡头，目前老板电器和方太强势把握行业顶端，垄断了7成以上市场份额，但展望后续，基于大鱼吃小鱼的商业规则和强者恒强的马太效应，两强的市场格局从齐头并进到分化，再进一步走向“一超多强”，由方太或老板位居中心，美的、九灶具品牌阳、苏方太泊尔、华帝、海尔等多品牌方太燃气灶环绕，或只是时间问题。
图源：奥维云网
在节点财经看来，这一过程中，相较老板电器，方太手中的砝码要重一些。
老板电器在厨电行业中最典型的是油烟机、灶具，2牌子鞋021年上半年，该系列产品仍占总老板营收的72.51%，主打卖点还是大吸力，其他品类的拓展有限；方太除烟机灶具等厨电套系以外，在洗碗机、净水机、集成灶、烹饪机器人等新型厨电产品方面均具有先发和体量优势。
这样的区别类似格力和美的。格牌子设计图片力因方太售后服务电话号码为品类单方太燃气灶一，增长压力大，已迫近市场“天花板”；美的营收来源多元，增长潜力老板英文大，前景广阔。
另外方太售后电话，方太不是上市公司，没有方太售后电话短期业绩压力，可以灵灶具十大名牌活地针对市场形势和消费者灶具电池偏好出招。不过，短期来看，两家都要面临原材料成本上涨，以及人口出生率下降和地产调控带来的传统厨电市场低迷的考验。
围绕着“厨房的战争”，未来仍将继续，上市的老板与不上市的方太谁将笑到最后，仍是一个需要持续关注的话题。
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