随着近两年消费者健康意识的提高，作为天然、安全、绿色代名词的有机奶粉受到新一代消费者的青睐。作为备受关注的细分品类，有机奶粉在3月份的火热表现如何？基于3月份奶粉智库网用户发布的有机奶粉搜索、点击、对比情况，笔者为大家解读。
奶粉智库网作为深耕奶粉行业的互联网平台，致力于为用户解决“比奶粉、查品牌、看评价”的问题。截至目前，奶粉智库网已收集超2200款奶粉，其中137款有机奶粉(包括婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、母婴奶粉)沉淀了大量的用户数据和品牌产品搜索数据，一定程度上反映了消费者对产品和品牌的认知，对品牌和渠道具有参考意义。
榜单前十热度指数占比超70%
有机奶粉市场集中度进一步凸显
从整体热度指数来看，3月份上市的30款有机奶粉中，热度指数超过5千的有君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋蕴萃。贺飞真智、金陵冠色木的热度指数超过1万，君乐宝优萃的热度指数超过2万。作为榜单第一，君乐宝优萃继续在有机奶粉市场加强品牌建设，如今年君乐宝优萃在继续冠名 《为歌而赞》 之外，新增郁可唯担任“品质见证官”。.
值得注意的是，榜单前十名的热度指数占整体热度指数的71%。同时可以看出，与有机奶粉市场集中度进一步提升。,十大有机奶粉之间的热量差异相比，排名靠后的有机奶粉之间的热量指数差异相对较小。虽然榜单数据存在一定局限性，但也说明除了排名靠前的几款有机奶粉之外，其余有机奶粉的竞争较为焦灼，的这些品牌如果不能在产品、渠道或品牌上持续发力，将很难在激烈的竞争中脱颖而出。
从热度指数的变化来看，相比2月份，仅有金领冠塞纳牧热度指数呈现上升趋势。是金陵皇冠旗下的高端奶粉之一。去年12月，金领冠塞纳牧重磅焕新升级，了解到，新升级的塞纳姆不仅添加了有机OPO和高含量乳铁蛋白，还将奶源升级为A2奶源。升级森纳木后，金领跟随官宣张晋为其塞纳牧代言人。,三月，森纳木和重磅开启有机沙龙。在森纳木周围可见。近期金领在产品、品牌、渠道上持续发力。
国产有机奶粉崛起
聚焦热度排名，据统计，3月份有机奶粉排名中，排名相同的有8款，占比26.7%；排名上升的有9款，占比30%。此外，有3款奶粉在3月进入前30，分别为完达山安力聪菁美、诺优能以及红星优尔星。
值得注意的是，在上榜的三款新奶粉中，为了快速抢占市场，完达山正在品牌建设和渠道赋能方面不断发力。
在3月份的有机奶粉榜单中，完达山菁美以及红星优尔星均为去年全新上市的产品，可以看到前四名都是国产有机奶粉，排名与2月份相比保持不变。排名前五的分别是：君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋蕴萃。深究其背后的原因，这与新生代是分不开的。
费者对国货重拾信心，与此同时，也离不开飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等品牌对有机奶粉的加码。突破有机奶粉发展桎梏
品类声量和配方或成关键
据奶粉圈统计，目前通过注册的有机奶粉仅30款。而据独立乳业分析师宋亮预测，“2021年有机奶粉的增长大概在5%左右，市场规模大概在70-80亿。”有机奶粉市场还拥有着巨大的潜力。从市场数据反馈来看，一方面，品牌需加大有机奶粉市场建设，进一步提升有机奶粉市场声量。
另一方面，品牌也需要不断升级并优化有机奶粉的配方。《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示，消费者在选择奶粉时最关心安全性，其次就是营养配方。并且在奶粉智库网后台的用户搜索与对比中，其对于有机奶粉的配方也越发关注。
为了迎合新一代消费者的需求，乳企们在有机奶粉上的配方升级战也日渐火热。比如飞鹤推出全球首款有机OPO，金领冠在有机奶粉中添加有机OPO及高量乳铁蛋白，君乐宝则将优萃进行全面升级，在拥有小分子蛋白、以及有机A2奶源之外，也添加了叶黄素等营养素。
对于有机奶粉而言，通过持续的配方升级与消费者教育，品牌才能在助力自身打造核心竞争力的同时，助推有机奶粉市场的发展。
