在做百度推广是的时候经常会提到这些词，理解每类词的含义，能帮助我们更好的控制账户，控制流量。 品牌词 品牌词就是公司名称，比如华为、小米，在做推广的时候，搜索品牌词的访客意向都很高…
做百度推广的时候，我们经常会提到这几个字。了解每一类词的含义，可以帮助我们更好地控制我们的账户和流量。
品牌词
品牌词就是公司名称，比如华为、小米。做推广的时候，搜索品牌词的访客意向很高。这些访客基本都是对公司有所了解的客户，一般转化率都比较高。品牌词的竞价通常不会太高，所以ROI会高，但是品牌词有一个弱点，就是流量太少，除非你是非常知名的企业。
常用词
不含品牌、网民广泛使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，其中一些是可以争取过来的潜在目标受众。
产品词
不含品牌名称，但有修饰和限定的产品相关词，包括产品名称、型号等。比如手机，电动车等。搜索这几个词的网民有比较明确的产品需求，也是推广最广的词。
贸易词汇
行业词主要指某个垂直行业，比如教育、服务等。
人群词汇
人群词是指企业的目标受众所表现出的一种兴趣，虽然关键词本身与企业所营销的产品或服务关联不大。比如搜索“英语学习”的网友很可能是“培训机构”的潜在目标受众，搜索“美容”的网友也很可能是某款护肤品的潜在目标受众。
竞争词汇
竞争词是竞争对手的品牌关键词，很多企业都喜欢做竞争词，因为搜索这类词的访客已经明确了自己的需求，到了综合比较的阶段，很可能会直接转化。但是你在投放竞品的时候要注意竞品，选择和自己客户群相当的竞品，比如低端车，豪华车。虽然游客都是买车，但是客户群完全不一样。对方品牌的忠诚度，很多用户都是某个品牌的“死忠粉”，比如某个品牌的手机、汽车。
