竞价推广效果不稳定？啥原因？

效果不稳定是没有原因的。有时好有时坏。想要改进优化，真的不知道从何下手。以下是一些方向，仅供参考。

1.行业特点

有些行业有明显的淡季，如装修行业、婚纱礼服行业、教育行业等。进入淡季，流量会下降，流量质量也会下降。

2.投标成本增加。

谁出价谁就想要更多的高质量流量，竞争对手可能会涨价。如果他们想保持目前的流量，他们也会提高价格，这将导致平均点击价格的增加。花更多的钱买同样的流量，不注重涨价，会导致效果下降。

3.恶意点击

总有一些人，没有乐趣。他们不是通过竞争来提升自己，而是没事就耍花招，去恶点。对于一些小账号，过一段时间就下线了，肯定是无效的。

4.竞争对手增加

不管是哪个行业，总会有新的竞争者来打破既定的平衡。一般新的竞争对手刚上线的时候都比较激烈，一般认为新账号来自百度的流量会更优质。

5，自身流量小。

日流量越少，效果越难稳定。如果一天只有100元，大概会有20次点击，很难保证每天的转化效果。转化率是一个概率，一个范围，不一定每几十次点击就会有一次转化。就像扔硬币一样，每次正面的概率是50%，但不能保证扔两次就一定有正面的。

6.对手优化

有时候你觉得没什么变化，消费和点击正常，但是没有转化。这时候可能是对手包装了新的“噱头”或者做了什么，导致用户比较后选择了他们。

7.流动质量差。

当我们浏览新闻或者一些网页的时候，会看到一些推荐词，点击就会打开搜索结果的页面。这个质量差，因为是推荐而不是主动搜索。