搜索竞争越来越大,再加上如今的疫情,价格也越来越贵。很多朋友的响应转化效果一天不如一天,尤其是一些小账号。可能需要几天才能得到有效的线索。很多小伙伴效果不好就涨价,导致水涨船高,大家都难受。竞价虽然讲的是价格,但是除了涨价还有很多操作。
首先,我们一起来梳理一下。
比如你有一天500块钱的预算,求10条线索,然后看看现在的转化数据。假设30次点击有一次转化,那么10次转化需要300次点击。现在,你知道平均点击价格约为1.66元。注意,不是所有账户都付这个价。
有了平均点击价格,接下来该怎么办?
1.削价
降价,但不盲目。找出平均点击价格高的词,再看这些词的转化成本。和1.6630=49.8相差多少?如果相差很多,就降价,如果相差很少,就保持现在的价格。
2.卷
如果降价导致流量少,预算花不完,首先想到的就是扩展词。如果流量不够,适当放开匹配方式。这时候可能会引入垃圾流量,做好随时说不的准备。
3.优化创意。
提高创意的点击率也是降低均价的一种方式,但这要看个人的能力和业务知识。创意需要比竞争对手更出彩才有效。
这是总的思路。其次,要优化落地页面,提高转化率,观察时间段和区域的转化,根据转化效果调整竞价系数。慢慢优化,相信会有更好的结果。