OCPC最近几年非常热,热到如果你还没有跑过OCPC,你都不好意思和别人打招呼。OCPC是一种智能投放模式,扩容效果好,节省人力,提高效率。然而,OCPC不是万能的,那么你的帐户适合运行OCPC吗?
如果你需要的流量精准,预算有限,建议跑cpc。如果需要扩大体量,预算充足,业务实体流量大,可以选择推出ocpc。
OCPC申办
ocpc竞价的核心是转换成本(或转换竞价)。OCPC目前有两种模式和七个投标。
两种模式:ocpc和ecpc(点击竞价系数)
七次出价:ocpc转换出价、ocpc数据累积、ocpc低门槛、ecpc出价、0门槛(ocpc/ecpc)、自动优化出价、双重出价。
7投标适合哪种情况?
Ocpc转换出价,适合量级大,效果相对稳定的账户;
Ocpc数据积累适合一流运行较好,成本理想的账户;
Ocpc门槛低,适合较小的账户;
Ecpc适合预算小,调整灵活的账户;
0门槛合适,量级小,想快速进入二阶账户;
自动竞价和双标更适合量级大、成本理想的账户。
OCPC如何申办?
按成本出价。根据账户或账户的平均转换成本出价。这个转化成本需要参考cpc的转化数据。不要太相信系统推荐出价。初期可以设定为比商家平均转化成本高20%。进入第二阶段三天后,每两天降低3%-5%的转化出价,达到降低转化成本的目的。
Ecpc bid,主要是设置系数。一般系数和拥挤系数。在ecpc竞价下,时间段、区域、设备、人群因素是有效的,而在ocpc模式下这些因素是无效的。
由于ocpc是转化竞价,只需要设置一个目标成本,比cpc竞价简单很多。但绝对不是设置的问题。需要根据日常转换情况进行相应的优化。
总结:cpc竞价是纯人工优化,ecpc竞价是半托管半人工,ocpc竞价全部交给百度托管。
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