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1、关键词匹配不准2 2、流量基数小3、流量质量差4 4、到达率低5、页面转化能力差。
钱是花了,但是转化很少,导致成本非常高。这确实很可怕,但是很多投标人都会遇到这样的情况。今天,杨凡将帮你总结一下。不咨询就点击的原因是什么?
1.不允许关键字匹配。
在搜索词报告中检查关键词和搜索词之间的相关性。相关性差的话,转化不会太好。可以适当缩小匹配方式,让流量更加精准。
2.流量基数小。
如果账号一天没有100的点击量,转化不稳定很正常。建议拉长时间线,观察3天左右的平均转化成本。
3.市场流量质量差。
今年百度的流量真的很不稳定,有时候流量质量真的很差。比如上图,有些网站会挂这种广告,用户点击后会直接跳转到搜索页面。这类用户的素质比较差。
市场流通不畅,我们无能为力。我们在别人的平台上做,只能吃平台给我们的。
4.到达率低。
到达率可以通过百度统计查看。不告诉你百度统计没装。
如果到达率只有40%-50%,说明有一半用户没有成功打开网站。可能本该转化的用户被你阻止了。一般移动端的到达率在80%以上,PC端的到达率在90%左右。
5.页面转换能力差。
竞价并不是我们控制好搜索词的时候,一个好的登陆页也很重要。比如你把前面的都做了,登陆页面和关键词关联度差,转化能力弱,导致用户没有咨询填表的冲动。那么之前的事情就相当于什么都没有。
如果一直转换不好,检查前几项有没有问题。如果没有问题,可以尝试优化登陆页面。
一般这几项做的好,改造也不会太差。如果转化还是不好,可以在下面留言。