关于如何建立SEM账户，这是杨凡在第一篇文章中写的。现在，有点草率了。对于一个内向的人来说，我可能擅长优化账号，但是要写一篇文章并不容易。至少我是，但是人总是要进步的。写文章可以整理自己的知识，查漏补缺。有点远。先说一下设立账户的问题。
竞价的核心是关键词，关键词决定了流向。有一些更好的和一些更差的流程。优化我们的账户是一个动态的过程，需要我们不断的控制流量。因为市场是不断变化的，所以我们更准确有效的控制流量是非常重要的。
为了准确有效地控制流量，合理的账户结构是必要的，尤其是在多产品、多区域推广时。我们如何建立账户，才能方便的控制流量，准确的分析数据。
高质量客户的特征
1.意图分类
不同的关键词有不同的购买意向。通过关键词，用户可以判断是比较产品还是单纯了解。如果意向高，成交概率大，可以适当加价。对于了解阶段的流量，出价一般较低，匹配方式适当放开。
2.清晰的结构
不同的产品、不同的区域要分计划投放市场，因为不同的产品利润和区域竞争水平不同，导致竞价匹配方式不同，分开控制更灵活。但是，它不是一个产品，也不是一个地区。很多产品或地区可能有上百个计划，管理起来非常不方便。有可能只针对重点建立一个方案，其他每个产品都会在很多地区投入使用。未来也有可能在哪个地区或产品表现好就单独拿出来。
建立高质量SEM账户的步骤
1.工程分析
想要做好账，就要对推送的项目进行全面的分析，比如什么项目，多少预算，产品的优缺点，是否属于大中小账，属于什么行业，想要什么结果。
2.设置帐户结构并分配预算。
在计划层面的构建中，产品应该是首要的差异化维度，区域和设备可以考虑作为次要因素，重点产品和区域可以单独构建计划。
设置账号的重要原则是细分你要精细调节哪个流量。
一般根据账户预算的大小，可以分为“大、中、小”账户。不同的预算有不同的建设策略。
大客户：大客户有充足的预算。一般是指5000元以上的账户。可以根据产品、地区、意向等设置多个计划。这样的账号只是需要的字数越多越好，不管意向是高、中、低，然后根据转化情况控制数量。
中型账户：中型账户是指预算在1000~5000元的账户。开户时要根据预算制定账户计划，预算主要以产品维度划分。重点地区可以单独设立计划，账户流水精准。低价流量可以低价设置，匹配方式适当放开，目的是赶超。
小额账户：小额账户是指预算在1000元以下的账户。因为预算比较少，所以没有太多的计划，主要以产品维度划分。重点区域可以单独设立方案，账户以精准流量为主。意向低的流量不建议推广。
3、拓片字
按计划、按单元挖掘关键词，如品牌词、产品词、通用词、竞品词等。是很慢的自己展开文字。可以从好友或者推广客服那里了解是否有类似账号，这样可以大大提高效率。
4.完善创意，设置登陆页面。
根据不同单元的关键词，写出相应的思路，至少3条创意建议。创意前期轮流，表现不好再补充。
以上是基本思路，创意组件和工具中心的flash cast也要设置。我们一般称flash cast为advanced idea，其创意形式更加美观，可以大大提高点击率。
根据设置相应的登录页面
根据关键词的意向度，设置匹配方式和竞价。一般来说，关键词越短，匹配方法越准确。以前的设置可能不完全正确。根据推广后的账户表现，进行具体调整。
6.上墩
业务屏蔽用于屏蔽恶意点击。竞价推广中做恶意点击是很常见的。关于恶意，可以看一下：竞价推广被恶意点击怎么办？
7.检查帐户设置。
检查账户预算、计划预算、推广区域、推广期间、推广设备设置是否正确。
