主要是各种溢价系数的叠加和相乘，导致最终价格偏高。最后显示实际点击价格比竞价价格高出数倍。在这里，杨凡将为您汇总各种保费。
1.计划和单元级投标
竞价方案可分为PC端或移动端方案。如果建筑方案选择移动设备，则可以调整计算机的溢价比例。
当我们想在不同的计划中推广PC或移动时，我们应该在这里设置一个溢价。比如只推移动的方案，我们就把电脑的竞价比例定为0.1。
2.按地区竞价。
多区域投放的时候，不可能所有区域都均等投放。比如一些转型好的城市和转型不好的城市的竞价应该是不一样的，可以通过区域竞价系数来调整。
3.按时间竞价。
投放一段时间后，看不同时间段关键词的排名和点击率，就能大致了解不同时间段的竞争程度。如果竞争激烈，我们需要提高溢价系数来增加关键词的竞争力。
4.营销组件
下几个风格的创意组件-营销类可以单独设置比例系数。通常情况下，在设置营销组件时，会支付一定的溢价。
5.Flash cast高级样式
还有很多高级的款式，会更漂亮。一般高级风格的点击率会比普通风格好。增加溢价系数可以提高高级风格的呈现概率，通常会设置一定的溢价比例。
6.匹配竞价。
关键词可以分为匹配竞价，设置匹配竞价策略获得不同的流量，而宽匹配可以降低竞价系数，获得宽流量。如果窄，就高溢价处理，从而获得精准流量。应谨慎使用该功能。
7.排名倾向于出价
对于一些关键关键词，为了获得最大的转化，我们往往希望排名靠前，所以选择使用排名倾向竞价策略。
8.集体投标
人群定位功能可以帮助我们圈定更符合我们业务的目标人群。这群人对我们来说比较精准，可以一定溢价对待抢流量。所以在建立人群的时候，可以设置人群系数。
如果发现任意关键词的实际点击价格超出了你的预期，可以点击百度后台关键词最右侧的竞价系数计算器，查看各个溢价系数所占的比例，这样就可以快速找出溢价高的原因，也可以直接操作竞价系数计算器来降低溢价。
