目前百度竞价有：三种投放模式。
CPC:按点击量扣费，显示不扣。
OCPC:是一种AI智能投放模式，需要设定转化目标竞价，通过机器自动竞价控制转化成本(CPA)，最终达成目标。适合转换数据充足，成本清晰，同时又想控制转换成本的账户，可以满足进入第二阶段的门槛。
ECPC:一种介于CPC和OCPC之间的投放，也是一种智能竞价，只不过ECPC比OCPC有更大的操作空间，广告原则与OCPC一致。
转化目标无需竞价，系统根据广告主设定的点击竞价，结合页面上所有转化行为数据，估算转化率，动态调整竞价，优化转化成本，提高转化幅度。合适的转换数据少，对均价有控制要求，所以进不了二期账。
1.都属于智能投放。ocpc可以理解为告诉系统一个转换目标价，让系统自己推广，相当于全托管。Ecpc设定竞价范围，系统在调整后的范围内动态竞价关键词。
2.可以跳过数据积累阶段(0阈值)，直接进入第二阶段。
ocpc和ecpc的区别：
1.ocpc可分为目标转化竞价、数据积累、低门槛三种，而ecpc只有一种，即设置溢价系数。
2.ocpc不能绑定人群偏好，ecpc可以绑定人群偏好。
3.0阈值的大小不同。ocpc的0阈值是2周累计20，ecpc的0阈值是1周累计5。
4.ocpc一般不宜频繁或大幅度调整，ecpc可稍微频繁大胆调整。
如何设置ecpc交付？
第一步：创建一个新的交付包，在优化模式下选择点击竞价系数控制，即ecpc。然后下面是一般的溢价系数。官方的建议是，最高的溢价系数应该大于等于2，最低的溢价系数应该小于1。可以根据自己的需求来设置。
第二步：选择人群偏好，点击新建并选择高级人群，这将使您选择定向方法。
1.人口统计信息：根据选定的性别、年龄、兴趣标签，锁定最终目标人群。
2.用户行为：
搜索历史，系统会根据你输入的历史搜索词，锁定搜索过这些词相关信息的人。
浏览历史，系统会根据输入的网址锁定浏览过这些页面的人。
3.app偏好：可以选择一些和自己业务相关或者有相同客户群的用户。他们经常使用什么类型的app？
第三步：绑定，建议一个绑定方案，这样数据清晰，便于管理和优化。
