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JD.COM电子商务节“618”于6月举行，以庆祝JD.COM的商店。每年都会推出大型促销活动。6月18日是最轰轰烈烈的一天，与每年的双11、12遥相呼应，成为每年6月的保留节目，逐渐形成大家每年这一天疯狂消费的习惯。今年，它看起来没有以前那么热了。个人认为至少和以下几点有关。
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一，疫情因素
今年是疫情爆发以来的第三年，尤其是上海，暂停键已经按了两个月。虽然在我国人民的共同努力下得到了有效控制，但仍会不时出现一两起病例。好像是一些原本收入就因为看不到终点而受到影响的人。在这种情况下，他们在消费上变得更加谨慎。俗话说“年年有流水长，吃吃喝喝不长。”如果他们的消费欲望不高，自然热量也会相应降低。
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二，新渠道选择
旺旺在上一篇文章《传统商家如何做线上渠道》中提到，传统商家通过线下渠道、电商渠道、微信商家渠道做销售。然而，近两年来，电商电路中加入了“现场交付”的火热体现。但是有一点流量就可以快速变现，做营销的权利更多掌握在自己手里。通常折扣已经很大了，可以说是传统小微企业的福音。但是落在传统电商平台上，未必能给更大的优惠。所以今年平台也把更多的资源投入到扶持品牌和商家上，致力于长期健康发展。类似前几年的盲目冲动消费现象，可能会有所改善。
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三、网购管控与网民觉醒
首先，过去那些营销套路都是被严格控制的。比如现在大家都知道的套路，比如购物前涨价，购物节打折，现在都是侵害消费者权益，侵犯消费者知情权，构成价格欺诈的行为。另外，经过这么多年各种套路的洗礼，网民早已变得谨慎，普通的营销方式大多嗤之以鼻，不屑参与。
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四、反垄断利剑高悬
很多人可能在去年密集听到了“反垄断”这个词。近年来火热的社区团购，去年频频与《反垄断法》扯上关系，几个头部玩家被罚。旺旺之前也是社区团购的从业者，深知市场监管局这种监管的重要性。我之前在几篇关于社区团购的短文里解释过。同样，也适用于传统电商。前几年618有一个概念，就是所谓的独家商品频繁出现，就是电商平台要求供应商独家供货。这样提高了平台的GMV，但今年不允许这种行为，因为涉嫌垄断。这样一来，没有这些过去大家习以为常的风骚操作，势必618的热度会逊色不少。
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五、竞争激烈
最后，市场的蛋糕就这么大，但分享蛋糕的人只增不减。在过去的两年里，突然发现老牌电子商务公司JD.COM和淘宝的地位并不是不可动摇的，新兴的电子商务公司攀西、Suning.cn、抖音和快点都表现不错。结果你家唱完我就上台打起了价格战，用户也学聪明了。他们乐见平台互相拆台，但便宜了他们就傻了。通常很多人买东西都是货比三家，导致价格几乎透明。本来利润空间就小，平台还要抽点，所以给用户的优惠肯定比往年好。
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最后，旺旺想说，纵观当前全球局势，只有中国还算稳定，但还是要应对很多挑战。建高墙，积大量粮，缓称王，是不可取的，但在那里我
