韩国最大门户网站NAVER的实时热搜榜在推出16年后因操纵舆论和变相广告等争议退出历史舞台。 NAVER自2005年5月起提供”实时人气搜索词”服务，在每天访问NAVER的3000…
韩国最大门户网站NAVER的实时热搜榜在推出16年后因操纵舆论和变相广告等争议退出历史舞台。
NAVER自2005年5月起提供”实时人气搜索词”服务，在每天访问NAVER的3000万名用户的日常生活中占据了一席之地。但是，在NAVER提供热搜服务20年后的今天，网络产业已经发展到了无法与以往相比的程度，用户输入的搜索词也爆发性地多样化、细分化。
NAVER搜索热词排行榜服务按照一段时间内搜索次数增幅排序。NAVER成为韩国最大搜索引擎后，其搜索热词排行榜成为衡量韩国人当下对哪些事有多关注的指标。但对其可靠性的质疑从未间断。
特别是在2019年的法务部长官曹国任命过程中，支持和反对任命曹国的两派进行刷榜对抗，舆论批评反应用户关注内容的排行服务宗旨已经褪色。另外，搜索热词中广告性关键词占比最大，也备受诟病。
NAVER改用人工智能技术向每个用户呈现量身定制的热词榜，甚至在竞选期间暂停服务。但仍不足以平息争广告学专业议，NAVER最终认定，继续提供热搜榜服务弊大于利用户正忙是拉黑了吗。第二大门户网站DAUM也韩国美女图片大全高清处于同样考量从去年2月起不再提供实时热搜排名服务。
