近年来，线上推广营销的优势逐渐被公众深刻认识到，企业纷纷开启自己的线上营销模式。
互联网衍生出来的营销战术层出不穷，核心即通过公域内容营销获取产品用户并在此后导流到微信的私域流量池，再通过高频次的社群维护提高客户复购率从而延长产品销售的生命周期。这套流量玩法，迅速在各行各业复制传播，但伴随而来的是KOL和流量价格水涨船高，形成了营销费用高、品牌赔钱换吆喝的局面。
现在很多企业遇到了线上获客难度增加、流量红利见顶、流量价格越来越贵等问题，流量时代的辉煌已是往事，流量寒冬期逼近。在如今的营销环境中，认识-认知-认同-认购，营销完整的价值链条缺一不可。企业要获得可持续发展，没有品牌的播种就想直接依靠流量带货已经变得不现实。
过去几年，以流量驱动为核心策略的“效果广告”，逐渐让品牌沉迷于种草数量、曝光次数、直播销量、购买转化等大量流量型、效果性营销方式带来的快感，短暂忘记了持续转化的本质——塑造品牌。
而塑造品牌没有捷径，高效建立品牌认知和品牌联想，提高消费者对品牌的黏性，才能长久地在市场占据一席之地。那么具体要如何塑造品牌？
01
认识到塑造品牌的意义
明确公司应该如何把产品信息推送到需要该产品服务的消费者用户手里,让其了解该公司和知晓该品牌，从而逐步提升该公司在消费者心里的品牌知名度、产品认知度、信任度以及青睐度和满意度，进一步提升整个企业在该行业的品牌知名度和产品销售业绩。这才是品牌推广的价值魅力所在。
02
做好品牌定位和包装
在做品牌推广之前首先需要结合公司产品的服务群体喜好、需求等方面进行正确的品牌定位。
品牌定位是一切品牌建设活动的基础；品牌知名度是消费者对品牌的记忆程度，会影响消费者购买决策；品牌认知度是指消费者对品牌的印象，包括产品功能、特点、可信赖度、耐用度、外观等，能增强消费者对品牌的情感价值和依赖程度。
03
利用合适的渠道推广品牌
由于各公司行业的产品有所不同,产品的消费用户群体也均有所不同,所以品牌推广的方式方法也将不同。这就需要在做品牌推广方案的同时正确地把握公司的消费者群体的年龄阶段,喜好和需求以及购买习惯来综合分析策划了。
内容是线上营销的根基，准备好了内容之后便可以选择合适的渠道发布与品牌相关的内容。比如新闻媒体、自媒体等。新闻媒体线上营销主要指网络媒体及各行业垂直媒体和各区域大站，这是一个非常强大的媒体阵营，也是网络宣传的根本阵地。
自媒体平台凝聚了大量的用户，同时又在不同的搜索引擎里体现，对于建设口碑的企业不可或缺。这样推广既可以节省很多资金,又可以提高品牌推广的时间成本。
线上营销的平台和方式决定了其复杂性和多样性，打造成功的线上推广绝非易事，很多企业在其中有一些误区，认为线上营销立竿见影，过分追溯热门平台或者沉迷全网营销等。
这样的结果就是导致营销断层或在不合适的平台进行推广，效果自然而然没那么明显了，钱也花了，但根本没有找到自己的目标群体，然后也不愿意继续投入了，就此一场空。
所以，企业在打造品牌的同时需要持之以恒地坚持和努力,任何一个有价值的品牌都需要多年进行品牌推广才能换来品牌价值。
