编辑导语：随着互联网流量红利的高峰到来，企业要想获得更多的用户，刺激增长，就需要结合更多的游戏来达到目的，其中裂变式的活动是一种有效的方式。你知道裂变活动的底层逻辑吗？本文作者整理了私域裂变式成长的核心逻辑，大家来看看吧。
人口增长放缓，人口红利优势逐渐降低。与此同时，移动设备的数量也基本达到了天花板阶段。企业正在深入培养和研究存量客户的价值，期望依靠存量带来更多的增值。
大方向是这样，但如何实施落地又是另外一个问题。做内容打造品牌影响力？构建短视频矩阵，形成线上强曝光，引导到私密位置？这些都是非常好的选择。借助微信生态，有一种玩法值得深耕和研究，那就是裂变活动！
关于裂变活动的设计，它有一个比较完整的流程。
如果把裂变活动看作是一个基本的活动操作，一个整体完整的活动操作，它其实包含了很多内容。比如需要有明底层逻辑的10大原理确的活动背景，确定活动时间和用户目标，分析活动的优缺点，确定活动的创意和玩法，以及活动资源裂变是什么意思、活动奖品设计、活动路径、传播底层逻辑读后感路径、活动文案，以及最裂变和聚变的区别终的活动危机解决方案等。其实有很多内容要整理。
但无论裂变活动的形式和落地方式如何，都需要深入挖掘背后的逻辑。了解背后的原理，可以帮助我们更好的理解这个游戏，从更高的维度来看待这件事情。
结合近年来在裂变成长领域的实践与思考，梳理出几个关于私人领域裂变活动的底层逻辑。大概有三个，内容上有很多不足。希望能得到大家的反馈和补充。
第一个是从“交互-传播-裂变”的逻辑。
第二个裂变活动不仅仅是过往那种单一的硬广宣传，因为游戏化的设计，让用户参与起来更加的流畅，也更加愿意去推广和传播。
第三个是通过运营，将用户和产品链接起来。
一、第一个核心逻辑是“交互——传播——裂变”
如何把互动理裂变增长解为交流？裂变方程式首先看交互，这是裂变增长一种对人和场景的思考。
举个例子，当用户在朋友圈参与裂变活动时，其实当用户进入H5活动底层逻辑的10大原理页面时，用户是在一个场景中。此时，用户沉浸在场景中。
也许用户是因为吸引人的文案点击进来的，也可能是页面上有趣的交互按钮、背景音乐或者一些游戏化的引导影响了他的参与。一旦用户参与进来，再加上活动本身的一些游戏化设置，参与者很容易进入状态，会让这个活动更有趣。
因为活动本身的参与路径和分享路径设计，可以让用户达到一种持续参与的效果，然后在活动过程中被一些按钮引导，不自觉的分享转发到微信群和朋友圈。
这就是活动本身的一些交互设计，加上有趣、有料的创意设置，刺激初始用户的传播。
当活动铺开后，新的参与者，因为活动本身的裂变设计游戏(类似于人与人之间利用互助的心理，炫耀和玩耍的心理，人类贪小便宜的心理等。)，鼓励用户做传播分享的动作，进而实现活动的多层次传播和曝光。因为遵从人的心理，裂变式的游戏化底层逻辑刘润活动会为用户抢占更多的时间，让用户愿意参与其中，主动完成传播和分享。
这时底层逻辑免费阅读候，活动本身就不仅仅是最初的H5页面了，因为这些兴趣点的加持或刺激，使得活动得到了更多的转发和传播。当更多的人来到这个活动页面，就进入了一个新的循环。
从互动到传播，再到裂变。裂变出去，新用户参与，底层逻辑刘润在线阅读因为交互设计，持续传播，达到新的裂变效果。这样一个“相互作用-传底层逻辑txt播-裂变”的正循环开始发挥作用。
二、第二个核心逻辑涉及到一些传播学范畴的内容
有一个著名的“5W”沟通模式，它谈到了构成沟通过程的五个要素，也称为底层逻辑免费阅读拉斯韦尔程模式。
谁(是谁)
说什么(你说什么)
li>In which ch底层逻辑是什么annel（通过什么渠道）这里面5要素内容涉及到信息源、传播者、媒裂变和聚变的区别介、受众几个概念。
信息源即内容呈现是什么，品牌方想要传播的内容信息，品牌方希望传达给用户的内容。在裂变增长运营中信息源具体表现形式可以是一场拉新获客、留存促活的活动，也可以是高质量的内容宣传等等。
传播者在传播过程中担负着信息的搜集、处理价格，运用符号，借助不同的媒介工具，首先或主动地向被传者发出信息的一方。可以是个人，也可是组织、专业机构。传播者是个相对的概念。最初的传播者是信息源。传播者要么是信息源，要么是渠道的掌控者。
受众，广义上，指社会传播活动中信息的接受者；狭义上，指传媒活动中信息的接受者，如报纸读者、广播听众、电视观众、网民等。在微信生态里面，每一个个体都可以是一名受众。
传统的传播状态是中心化的传播，媒介裂变的定义渠道往往掌握着信息和内容，既是传播者也是信息源头。对底层逻辑是什么意思于信息接收方来说，基本只有被接受的状态，受众能够发挥的主动传播渠道相对有限。随着移动互联网时代的到来，内容传播的状态发生了很大的变化。每个独立个体都有了自己的发声载体，新媒体的发展底层逻辑免费阅读更是满足了很多人的自我表达需求。
在裂变活动中所带的内容可以理解为信息源，微信生态的朋友圈、微信群等触点可以理解为媒介，种裂变反应子用户/第一层参与用户可以理解为传播者，后续被分享的用户可以理解为受众。
传统的传播概念是通过传实现播的效果，通过底层逻辑txt媒介渠道将信底层逻辑刘润息源不断地往外扩散。移动互联网时代是一个去中心化的时代，单个个体的传播效果也很惊人。特别是依靠这种游戏化的玩法，告别单一的传播渠道，每个被分享者作为个体媒介也可以实现持续的转发和分享，让活动内容不断的被传播和扩散。
特别是很多KOL、KOC群体，他们的圈层影响力是超过我们的想象的。通过发挥身边社交关系链价值，实现活动的持续传播和曝光。
三、第三个核心逻辑是关于运营增长的思考
运营的本质是什么？我自己的理解是连接用户和产品，仅供参考。
这个怎么裂变反应去理解，比如说我作为一个用户，因为参与活动，然后接触到了品牌方的信息，进而有了后续的转化动作。一场裂变活动将用裂变的定义户和品牌信息链接起来，通过后期的精细底层逻辑这本书怎么样化运作实现更长久的运营转化、复购等连续动裂变和聚变的区别作。因为运营的介入，将用户和品牌商家的产品和服务关裂变反应联了起来。
1. 用户端
左脑产品，右脑品牌。这是叶茂中《冲突》这本书里面的一个核心观点。人在产生购买决策的过程中间会有裂变是什么意思理性思考，也有感性时刻。左脑负责理性，右脑拥有感性。当商家针对人的感性和理性都去触达的时候，其实就会在不知不觉中被感染到。
对于很多较为理性的用户来说，产品是否足够的好，品质是否过硬，这些因素的影响会更大。因为这类用户更相信的底层逻辑这本书怎么样是专业的知识、逻辑推理，如果不能很好地说服他们，是很难打动这些群体的。
而对于较为感性的用户来说，也许就是在商场临时逛逛，因为看到促销宣传就有可能就产生购买行为。日常的品牌曝光，经常出现的广告展示会对这类人产生更大的影响。
延展话题，私域人设打造也是同样的道理，怎么通过私域内容来影响目标客群。对于理性客群，打造专业人设裂变是什么意思IP，通过更加专业的知识分享、产品宣传，强底层逻辑化个人标签，让别人记住自己。
而对于较为感性的目标用户群体，即潜在用户，可以打造陪伴型个人IP，通过温馨的服务，产品种草、用户证言、日常生活中的真实表达，潜移默化地去影响这些用户。
在这一点上，自己感触还是很多的。身边一个朋友开始并不熟悉，因为经常看她在朋友圈发早起打卡的签到，时间久了，我觉得这位裂变电视剧朋友特别有正能量，然后就有了线下链接和交流。虽然这位朋友并不是走专业人设裂变是什么意思路线，但是因为日常的生活分享，其实在潜移默化地影响到了我对她的印象。也许你身边也有很多类似的例子。
2. 产品端
产品有虚拟类的，也有实物类的。按照商品价格高低和消费频次高裂变的定义低可以划分出四类。
1）高频高客单价
美妆、母婴、服饰、宠物用品、医美、旅游裂变电视剧。这类商品的特点需要商家在私域C端多的去向用户自身的展示专业技能、高质量的好内容。底层逻辑刘润通过增强用户粘性，提升复购。多多提升回头客对销售的帮助。
2）高频低客单价
生底层逻辑这本书怎么样活服务、商超百货、餐饮、食品饮料。消费频次高，但是客单价较低，可以借助一些低价引流商品完成更多的拉新获客，扩大会员用户数量。同时借助引流产品，将相关联的高客单价商品尝试绑定销售，拉升整体客单价。对于成功转型到高裂变和聚变的区别价商品用户可增加一些VIP服务，区别于低价用户群。通过用户分层管理，打造一批忠诚用户群。
3）低频高客单价
珠宝、奢侈品、家电、房、车、家装、金融。专业优质服务会显得更加有效，对这些商品裂变增长的运营需要通过提升服务质量和加强产品口碑底层逻辑在线阅读，赢得老底层逻辑是什么用户的推荐和转介绍。
4）低频低客单价
批发小商品、发饰、数据裂变的定义线等。低价走量，找到合适的渠道更为关键。
私域裂变增长，除了常见的活动形式，内容也是一种手段。从用户最开始接触商家端，无论是裂变活动、内容展示、社群维护，因为商家与用户之间的互动，产生更多的联系和建立信任，完成转化动作。以及后期的深度运营，完成更多的复购。经历“引流-互动-转化-复购”多个环节，形成良性的循环裂变是什么意思状态。
最后总结一下私域裂变活动是基于社交传底层逻辑是什么播去思考的，它的参与门槛是比较低的，也容易快速上手。因为有趣、好玩、有料这些趣味性的设计带来了转发分享，进而通过社交传播实现用户增长。
作者：胡先务，笔名文裂变是什么意思力，独立思考，专底层逻辑读后感注用户增长实践。
本文由 @胡先务 原创发布
