所谓的App“庞氏Scam”新游戏，其实是以分钱为名。其实就是在收割用户的钱，让他们“免费”吸引人头。

9月8日，一款名为“爱情银行”的APP，突然蹿升到社交榜第三的位置。

9月9日，我直接“晋级”社交榜榜首。截至昨日，排名仅下降一位，仍高于微信、QQ、探探等社交界大佬。

自从微信发布以来，App Store社交榜很少换人，能被一个陌生的社交产品挤下去，这是相当罕见的。

那么这个App的来历是什么呢？

它是一个情侣专属的沟通工具，会玩一点小游戏，秀秀恋爱了。

但是没有办法打败微信、魂、河曲等前辈。在短时间内，如果我们只使用这些游戏。

只要它最核心的玩法是“银行”概念：夫妇连续“萌萌哒”365天，一年后就可以领取1000元现金(这里的萌萌哒可以理解为签到)。

可以理解为：裂变战争“能赚钱的情侣专属聊天App”，也有人给称它是”传销新玩法”。

为了深入研究这款APP的玩法，我下载并完成了注册。才发现这个“能赚钱”可能只是个噱头...

然而，这可能是一个噱头，但在玩的过程中，我深深地意识到，什么叫做裂变电视剧 App 的“庞氏骗局”新玩法……

一、打着分钱名号，其实是搞裂变

所谓的app“庞氏scam”是一种新的玩法，实际上是以分钱的名义，其实在收割用户的钱，还让他们去“免费”拉人头(用户拉人头裂变方程式后得到的奖励与付出的努力相比不值一提，可以说是免费的)。

当我注册的时候，我把自己设定为女裂变性，随后又按照要求，完成了 10 道答题。

没想到，完成回答后，有趣的事情发生了。我居然遇到了国家送我男朋友这样的好事。

APP 根用户运营据我用户运营的主要工作内容回答题目的情况，正在寻找一个和我有相同个性、兴趣等的男人。做我的裂变和聚变的区别爱人，和我一起完成后续任务。

当然，PS：,如果你在回答的开头注明你是名花名草，那么APP就不会随便匹用户运营策略有哪些配你。

不过，用户运营具体工作派人去也不稀奇。正如我们前面提到的，这是一个与钱挂钩的 App...裂变战争....

系统配对后，和我配对的“小哥哥”立刻发来消息，邀请我和裂变海报他见面。为了完成任务用户运营主要做什么的，我强忍呕吐答应了(希望大家不要喷我)。

接下来，我们交换了一般的称呼后，就随便寒暄了几句。他对我表示十分认可，希望我不要解绑他。挣扎之后，我同意了。

但是第二天，我忘了和他说“萌萌哒用户运营是什么”..然后系统提示我：签到断了。1000元怎么样？

所以接下来，是时候展用户运营和产品运营的区别示 App 真正的裂变反应“技术裂变的定义”了：“补签卡”的设置。这也是我研究后，发现“爱情银行”最厉害的玩法（又能完成裂变，又能给 APP 带来资金）。

作为一款非刚需 App，大部分人都没法保证每天签到（就像我）。一旦签到断了，那你之前的努力就打水漂了，这 1000 块也别想了。

不过别灰心，App 会给你裂变方程式补救的办法裂变，并且很简单，就是充值成为 VIP ，然后系统会给裂变战争你一张“补签卡”裂变战争，但前提是必须要买一年会员。

一年的会员要用户运营和产品运营的区别花 128 元，虽然看起来挺贵，但补签后，一年就能获得 1000 块，这样看来好像也没那么贵（但我还是忍住了剁手的欲望）。

当然，如果裂变是什么意思我买 2 年的会员，就可以得到 2 张“补签卡”，不过通过购买会员获得补签卡，最多只能得到 2 张裂变方程式。

那我裂变不想花钱，或者购买资格用完了，又想获得更多补签卡，怎么办？

于是我去用户运营思维导图研究 App，找到获得“补签卡”的另一种方式，而这种方式才是“补签卡”被设计出来最主要的裂变营销目的：帮 App 拉新。

如果我想获得更多的补签卡，可以，我得给 App 拉人头。

于是我把闺蜜邀请上，拉用户运营具体工作完人头后心理美滋滋，等着系统给我发补签卡，没想到 A用户运营pp 告诉我：这还不算完成任务，你拉来的人完成“情侣匹配”了吗？！

emmmm，没有......

也就是说，如果我想要“快速”获得补签卡，得一下子拉 2 个人，这裂变算盘打的好啊！

于是我又吭哧吭哧去拉人，帮小姐姐小哥哥成功匹配后，我终于获得了一张“补签卡”。

以为可以用了，更绝的来了，补签卡日期都是随机的，并不是所有日期都可以补用户运营和产品运营的区别签（当然，有少数万能卡）。

万一我错过了日期，之前做的就又成了无用功，就得不停的去拉人，直到获得特定补签资格。

单这签到一个功能，就足以淋漓尽致的展现“庞氏骗局”新玩法了，毕竟 1000 块最后能不能拿的到现在也没法证明。（网上很多人对此存在质疑）

不过，抛开其心机不说，签到卡的设置，其实非常值得我们借鉴。

其实不光签到，我在体验过程中，还发现了它的其他套路，真是心机满满......

二、披着“外衣”的用户活跃手段

“爱情银行” App 的 Slogan 是“存入爱情，提出幸福”，在这个爱情里一定要谈钱的时代，爱情银行似乎做到了，将“钱”和“情”巧妙地联系了起来。

沸点资本创始人涂鸿川则说：

“爱情银行的目的就裂变营销是把你和你的另用户运营策略有哪些一半裂变的定义的距离拉得更近，如果你和你的裂变反应另一半能够坚持 365 天，裂变是什么意思和你们的裂变方程式真爱比起来，这一千块根本算不了什么”

这样说来，这款产品可谓年度最佳“感情慈善”商家了。为此，媒体美其名曰：爱情银行为“为所有情侣保驾护航”。用户运营主要做什么的

然而，这不过是商家披上的华丽外套而已，用户运营具体工作这些为爱情保驾护航的手段，不过是为了用户活跃，让产品活下去裂变的定义。

接下来，我们来擦亮双眼，它是如何披着“保驾护航”的外衣，来套路用户活跃的？

1）爱情银行账用户运营户

网络上争议最大的“1000元”存款就存在这个模块，商家号称和另一半坚持 365 天，就可以提取这 1000 元。

换句话说，只有你和另一半坚持“恋人”身份使用“爱情账户”，连续签到 365 天（不断签），才能够获得 1000 元的奖励。

我们可以简单算一下账，365用户运营的四个方面 天是 1000 元，其实每天不到 3 块钱，每个人每天不到 1.5 元。

线上流量越来越贵的今天，商家花 1.5 元就能实现用户活跃，其实是大赚了一笔。因为大多数人除了签到之外，还会产生其他的行为，比如漏签之后为了获得签到卡，要邀请新用户等，商家又实现了拉新的目的。

尤其是，当用户半途而废（未满 365 天），那么商家甚至都不用花 1.5 元的成本，就能实现一段时用户运营的四个方面期内的用户活跃。

2）爱情清单

爱情银行主页有一项“爱情清单”，这个清单大大小小总裂变共罗列了 81 件事情，只有完成相应的事件后，这些事用户运营思维导图情才会进裂变入“完成列表”。

这样的设置非常狡猾裂变海报，因为本质上“爱情清单”里的事项，不过是商家套路用户产生活跃行为用户运营的一些任务。只不过因为它出现在恋爱社交产品里，“任务”的性质被弱化，用户神不知鬼不裂变觉就被算计了。

不信，我们对比其他的任务清单，你就能发现，他们的底层逻辑是一样的。

左微博红包任务 右边爱情银行爱情清单

微博之前开展了一次大规模的用户留存活动，只有完成了指定的日常任务，才能得到相应的活跃值，获得开启宝箱的机会。

3）情侣游戏

为了让用户获得更多互动和乐趣，爱情银行上还嫁接了一个小游戏：情侣指纹 2V2。情侣双方手指在屏幕上触碰，若双方手指落在同一点，则判定指吻成功，记 1 分。

想要进行这个游戏，用户必须邀请“恋人”一起来参与，只有对方接受邀请，才能进入游戏。此外，裂变游戏还有排行榜，刺激用户为了更高的排名，在游戏上消耗更多的时间。

用户消耗更多的时间，就意味着他们在这款产品上是活跃用户，商家的活跃、留存目的用户运营是什么就达到了。

小结

尽管爱情银行现在主打“为爱情保驾护航”的口碑，也裂变营销有不少小情侣表示为了“1000 块”，他们要好好维护关系。

它是否能成为“情感慈善”产品，是否能为爱情保驾护航？我们姑且不谈，365 天裂变之后，甚至更短的时间内，我们就能知道答案。

倘若一切成为泡影，那必定是“庞氏骗局”无用户运营和产品运营的区别疑了。

不过这款突然登顶社交榜单 Top1 的产品，有不少值得学习借鉴的地方：

1）相比于其他产品每天都有签到福利，爱情银行将签到奖励金放大到足够诱人裂变战争，同时也拉长了福利周期（365 天），如果用户半途而废，这笔成本就省了。

2）在签到中加入新玩法用户运营主要做什么的：漏签的情况下需要通过邀请好友，或充值获得补签卡，商家就能在签到环节实现拉新和赚钱目裂变海报的。

3）在用户活跃上，爱情银行使用了银行账户、爱情清单和情侣游戏手段，尽可能用社交、游戏化延长用户使用产品的时间。