一个活动选择一个目的就够了！
0、什么是活动运营
在说如何做一个高参与度的活动之前，我们先来看看用人单位对活动运营的定义。
下图来自某公司的招聘信息：
所以可以看出活动运营是：针对某个平台，比如电商、APP、小程序、新媒体等。活动策划是围绕某个目的进行的，包括品牌推广、用户激活、留存、更新。
这也表明，活动运营最开始就应该关注活动的目的性。制定了具体的指标，可以通过这一活动，并制定了单一活动的KPI。比如主要目的是拉新的，不要看能给老用户提供什么好处，能推广什么才算活跃；例如，如果我们要评估销量和GMV，我们不应该只看品牌曝光率，有多少人阅读和评论它。
即使同一个运营承载了很多指标，比如11.11一个活动选择一个目的就够了，其他能带来的指标提升都是附带，是加分项，而不是必备项。某电商的促销，最根本的目的是增加销量，同时联合一个大平台开展活动活动运营，所以肯定有品牌曝光度和活动运营案例用户好活动策划方案感度，但主要指标还是要看销量，最好不要什么都要。
其次还要关注统筹性。,截图中提到的第三点“根据运营情况制定季度、月度、周度、重点推广期的营销策划方案”，要求运营方提前制定运营方案，设定整个运营活动的线上节奏，一些大型活动甚至需要提前一个季度安排实施。
截图第四点，“统筹资源，研发；d跟进、活动执行、数据分析……活动运营案例”，详细阐述了一个活动开展前、开展中、开展后需要做的工作，因为每个环节的好坏都关系到活动的效果。这种参与度高的活动，需要各个环节的完美配合，而不是考察一个运营者的整体策划能力。
那么一个高参与度的运营活动如何策划呢？
一、为什么要做活动？
二、为什么要参活动策划书模板范文加活动？6大诱饵，让用户上钩
三、怎么玩？
一、活动策划方案步骤为什么要做活动？
为什么活动往往需要一个由头，即策划一个活动的原因。这次做而不是下个月？实际原因可能是老板要指标，月底会活动策划方案详细模板冲KPI，但你不能总写“月底冲刺重磅福利”(有时候偶尔做做或者卖惨了也行)。
由头就是活动原因很多，节假日，电商自制节日(618，8活动运营的主要工作内容18，111活动运营的完整流程1等。)、大事件、热点、流行笑话、品牌周年庆，会员日等等。
我有一次活动，实在没什么好说的，就用了“今天老板心情好，扔xx福利活动策划怎么写”这个主题。这个路数，江南皮革城地摊活动运营策划甩卖最得心应手，“江南皮革城倒闭，老板带着嫂子跑了，清仓大甩卖，一个钱活动运营的完整流程包活动运营的完整流程原价xx现价xx”。简而言之就是给一个理由，说服用户为什么要做这个活动，这个福利真的很好。大家都在庆祝，都愿意勾搭你。
比如iPhone XS上市当天，活动策划方案详细模板热点之王杜蕾斯，官方博客发布的图片，就引起了朋友圈的转发。如果它借机转发该微博，送一部iPhone XS肯定会增加转发量。
二、为什么要参加活动？6大诱饵，让用户上钩活动策划怎么写
诱饵也叫兴趣点，即让用户上钩的邮票中“你为什么参加活动”活动策划书模板的理由。
1、物质激励，让人觉得有利可图
这个很好理解。电商网站一做活动，就放各种优惠券，满减活动运营组需要围绕计划梳理的细节工作有哪些，打折，满xx送。
xx、原价xx限时xx，巴不得把整一屏都写满参加活动可活动运营组需要围绕计划梳理的细节工作有哪些以获得什么福利，虽然最后也算不清能减多少钱，活动策划书模板反正就让你觉活动策划得不参加就错过了很多。一些大手笔的金主爸爸做活动，一上来就说送出x个亿，实际上按照概率获奖微乎其微，但是看起来大气，诱饵足够丰厚活动策划怎么写，如下图所示：分享送10亿元现金，仔细一看才活动策划案的基本格式5～100元，作为活动操盘老手，一看就知道大概活动策划内容率只有5元的份。
2、营造情绪，产生共鸣
如果把“活动运营活动”比喻做一个哑巴，虽然他不会说话的人活动策划方案步骤，但是他能用表情和肢体表达出来他的想法和感受，而且在他想强烈表达的时候，他的情绪传递的特别猛。这个时候，活动的情绪就100%的让对方感同身受了。营造情绪可以送以下3点着手：
（1）制造焦虑感是一个最近几年常用的手段，老词新解“油腻中年”一词瞬间戳中了很多80后、“逃离北上广”戳中了大批纠结在北上广的奋斗中青年。用的最上手的当属知识付费，在大家都很焦虑的时候活动运营的主要类型，给出一个方案，快活动运营案例速解决焦虑问题。
比如以下图，“公众号今天发什么，日更选题每天都抓瞎”，新媒体运营小编应该很有共鸣，随之给出一活动运营的主要类型个解决方案：一份新媒体选题秘笈、10年文案老司机现身说法，正在被每天发什么困扰的小编估计恨不得立即扫描二维码看一看了。
你有多久没读完一本书了？也是同样的制造知识焦虑感，给出解决方案：加入有书共读计活动策划内容划，每周共读一本书，一年轻松读52本。
（2）打感情牌，让活动运营案例拆解你哭让你笑
感情牌包括亲情、友情、爱情、同事情、邻里情、陌生人情，甚至是人与动物、事物的感情。
此类打温情牌居多，比如网易严选在重阳节做过一个“每个老人都曾是孩子”的主题，以我想让他活动策划们再变回孩子，分别从”帮他们找回青春的模样“推荐老年人服饰用品、“带他们去故事里的远活动运营案例方”推荐生活收纳等用品，“为他们做一顿‘儿童餐’“推荐餐具活动运营组需要围绕计划梳理的细节工作有哪些等用品，在电商A活动策划方案详细模板PP活动中当属小清新。
温情牌走得人很多，如果没有特别有心，也容易让人感觉腻，所以叙事的的角度要有新意。有些感活动策划流程及细节情牌走的是怀旧方式，比如：网易新闻x哒哒合作的“成年人不敢打开的童年”，选取了童年的经典记忆，用黑白手绘3d活动策划案的基本格式立体展现的方式，配上经典背景音乐和台词展现：
（3）激发保护欲
每个人都有孤独，同时，每个人活动策划书模板也都产生过比自己弱小事物的同情怜活动运营案例悯情绪，进而激发保护欲。
举一个也是刷活动运营流程拆解爆朋友圈的公益广告“腾讯公益小朋友画廊“，如果是普通小朋友的画廊，肯定不会形成很大范围的传播，正活动策划书模板范文因为从一开始我们就知道这群小朋友不一般，而且参与者的一点小小小举动就能帮助他们实现欲活动运营流程拆解望，原本潜藏在内心的保护欲很简单就被激发出来活动策划内容、转化成行动。
3、满足自恋，每个人都有小九九
第三点也是很重要且常用的诱饵。几乎每个人在自主转发或发布朋友圈的时候，都会潜意识的营造自己希望表露的一面。
前段时间流行的网易云音乐荣格心理测试，其实不论哪钟人格都是“夸赞”，智慧、善良、纯净、坚韧、真实、温暖、慷慨、正义、勇气、不羁、伟大、传活动运营策划奇、热血、热忱……看看都觉活动运营案例拆解得很完美对不对，所以不论是哪个人格，活动运营转发朋友圈都活动策划方案步骤在述说潜台词：我很棒、我很优秀、我很美（很帅），快看我！
4、激发竞争意识
竞争意识是一个社交APP、社区、社群常用的关系，比如微信的每日步数，有些人对此就很热忱，时常达10000步以上，要是哪天占领了朋友圈封面这感觉应该很不错。
最近我加了一个每日读书群，每天都会更新每日读书情况，也是同理。“别人都在活动策划方案详细模板坚持，我也要坚持，某某人坚持了XX天，我可不能输，今天我又打败了XX人“，都是会在内心轮番上演的潜台词。
支付宝账单是激发竞争攀比意识的典型案例：
5、有趣
这个有趣说的是活动本身玩法很有趣，同时也包含参与人本身的审美（本人很有趣）。第活动策划流程及细节一届戏精文物大会，新颖的表达手法、流行的抖音段子，让人欲罢不能，忍不住转发，同理还有各种鬼畜故宫活动运营的主要类型创意h5都是此利益点，转发的同时也在表露本人关注时下流行元素、有趣、玩得开。
6、明星效应
明星效应还包括名人、在业内有一定知名度、影响力、粉丝量的kol，用主角的自能流量为活动运营的主要工作内容活动创造话题活动策划内容和参与热度。这个只有大品牌玩得起，预算有限看看就活动策划方案详细模板好。
三、怎么玩？
说完了6大诱饵，再来说活动形式玩法，这点谨记遵循2个要点：
1、自己都不想玩，就别上线
如果这种活动形式自己都觉得没意思，活动运营案例不想参加，那就别逼迫用户参与活动。
有意思的是，作为活动运营抽奖之类的活动策划怎么写是本人最不屑的玩法活动运营案例拆解（因为觉得很没技术含量），但是用户倒是几乎都买单，大概是因为抽奖都是概率活动策划内容中奖，而概率性又带有点“赌博”的心理性质活动策划方案步骤，而且参与方式极其简单，所以玩一下玩一下逐渐就上瘾了吧。
概率性抽奖包括大转盘、砸金蛋、老虎机、翻翻乐、掷骰子、娃娃机等，底层逻辑都是活动策划流程及细节概率抽奖。
2、自己人都玩起来费劲，就再想想
用户只会更懒、更挑剔、更没耐心，如果活动形式玩法设置的太复杂，参与过程或领活动策划方案详细模板奖机制太麻烦，自己人都得停下来琢磨琢磨，想一想怎么玩，那就活动运营的主要工作内容要考量活动策划怎么写下这个活动机制是不是得优化优化了。每个步骤都是一个漏斗，关系着用户的体验，影响着活动漏斗转化。
曾经做过一个连续签到的活动，第一次做的时候第三天连续签到成功才可以获得XX礼品，当时觉得才3天，用户冲着奖品都会坚持吧，但是发现有XX%的用户在第二天就流失了，连续签到7天的用户流失就更多了。所以第二次优化的时候在第一天活动运营就设置成可以获得XX奖品，给用户一个奖励。这样，到连续签到3天的就活动运营组需要围绕计划梳理的细节工作有哪些只多了1天，留存就上去了。
总结：
做活动前要有目的性和统筹性（提前统筹所需资源）。开始策划后，活动策划方案范文要借一个由头，告诉用户为什么要做这次活动、想让用活动运营案例拆解户获得什么。接着，6大诱饵，让用户上钩：物质激励、营造情绪、满足自恋、激发竞争攀比意识、有趣、明星效应。最后玩法一定要简单、易上手、易操作，关注每一个环节的体验和漏斗。
