做到这4点：——话题优先，用户整合，社交效果，游戏机制，你的活动策划就很难失败！
说到活动策划，或许在很多人的心目中，仅仅意味着转发抽奖、收集赞礼、促销买礼物。在很多整合传播方案中，活动策划几乎是鸡肋般的存在，必不可少，但是无味，然后随便应付就好。
那么，活动策划是为了什么？只是设计一个推广？还是拿一些没有吸引力的奖品诱导用户像傻逼一样参与一些无聊的收藏、转发和赞？
所谓的活动策划不过是想个活动主题，定个活动时间地点，设计活动流程，最后拿点奖品？
一个企业的营销活动，应该具备三大功用：
加强品牌用户的连接；
深化品牌价值体验；
加速品牌消费的行动。
这也是衡量活动策划质量的标准，应该从用户交互、价值体验、消费转化的三个维度来设计
简单地说，做活动就是要活起四大文明古国来、动起来。
首先，让品牌在消费者眼中活起来，激活品牌体验，提高品牌的活跃度，促进销售四大银行转化。
其次，在活动策划的四大家族传播线路设计上，让品牌动起来，撬动更广泛的用户群活动义齿体，打造社交话语权和影响力。
国人造字，形意要点是什么意思相四大文明古国融，将活动二字拆开来看，水、舌、云、力，这4 个属性，就是做好活一场感情就像凋谢的落花是什么歌动策划的4个关键动作。
1. 从舌——话题优先
线下活动最大的问题是受时间和空间的限制。
时间的存在限制了活动持续发挥影响力，一场线下产品发布会活动义齿最多持续几个小时；但是在网络上，我们希望它策划部的职责的热度能持续被消费者关注一周或者一个月。我们如何做到这一点？
空间的存在限制了参与人数。就算你的活动地点再大，参与人数也就几百，几千，几万。这是极限，所以你怎么能影响数百万不在场的人呢？
日前，锤子科技在鸟巢举办515新品发布会，37000人参与。据说这是今年世界上最大的一次新闻发布会，但只有几万人出席。围绕这场发布会的预热、炒作策划方案怎么做和持续发酵，估计影响了上亿人。
所以，活动不光是用来线下参与的，也是用来线上谈论的。动手动脚活动义齿很重要，动口更重要要点脸图片。
做活动花了几百万，付出的努力和钱都花了。最终，社交媒体上没有任何水花和声音，除了在场的人，没有人知道发生了什么。那完全是浪费。这是一个夜晚。
所以在活动策划之初，就要为消费者设计合适的话题点，让他们愿意关注你，谈论你，为你发声。
2016年7月8日上午8点，微信官方账号，新世相，宣布，北大、广州的朋友只要下定决心离开，就送你30张往返机票加300元酒店补贴，去一个不知名的四大发明城要点是什么意思市旅游。
根据实际信息，这个活动的主题应该是“说走就走”，但新世活动相设计的主题是“4小时逃离北上广”。逃离北上广的意思本来是别的意思活动主题，但是用在这里，就包含了不仅仅是说走就走的情绪，也让北上广的年轻人更有代入感。
在逃要点电影离北上广4个小时后，线下参与者的数量约为500人(根据新世相，的说法，会议地点被发送给了在后台响应的前500人)，最终只有30人成功。然而，避开热门话题北上广，微博阅读量达到1322万，新世相获得10万股。
那么，活动执行重要，活动先导的话题设计更重要。
企业做活动策划、事件营销的目的就应该是为了炒作话题、增加曝光和关注。事实上，不是话题为活动而生，而是活动为一场雨的拼音话题而生，千万不要为了做活动而做活动。
好的话题设计，与心情策划案怎么写、立场相关，提出一种态度寻求共鸣，呼吁行动；或者与身份和标签相关，与相应群体相关，引起特定群体的关注。
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中国最擅长搞行为艺术的广告公司「天与空」，帮助顾家家居基于“顾家、爱家”品牌理念设计的行为艺术——“孤独沙发”，2016年8月8要点是什么意思日四大银行在上海地标环球港一场风花雪月的事广场上演，40名孤独人妻站在沙发上一场空的读音，手举文案牌，向天天加班的老公喊话，希望他们#全民顾家日，816不加班#。
不加班这个标签就非常精准击中了亿万上班族加班狗的内心，各位回想一下当时爆红的《感觉身体被掏空》就知道。
为啥「天与空」这么喜欢行为艺术，恨不得给每个客活动主题户都来一个？重点不在于线下搞什么行为和活动一场感情就像凋谢的落花是什么歌，而在于线上炒作话题，如果能换来媒体报道一下就更棒了。虽然这些找来举牌的傻妞看得人real尴尬。
同样尴尬的还有杜蕾斯AiR空气套的行为艺术。安全套百人体验直活动策划书模板播，三小时加长放映，这话题一上线就引爆全网，不知道的还以为是聚众淫乱。
但吃瓜群众们四大行翘首盼来的直播活动却是搬床一小时，采访半小一场山水一场空原唱时，体操半小时，吃水果半小时，谜之沉默半小时，最后放了一阵烟就结一场山水一场空下一句束活动了。结果引来骂声一片。但巨大的策划书争议，使得杜蕾斯的关注度和声量更高了，现场活动没操作好，但话题的设计至少策划方案怎么做可以打120分，大获成功。
所以要做好活动策划，功夫在活动以外，话题要比活动先行。
活动设计的出发点，应该是创造什么样的话题与用户进行交流，毫无话题性的活动，做了吃力不讨好，事倍功半。
2. 从水——用户集成
做要点电影品牌最忌讳企业要点脸怎么幽默的回复主自说自话，说着不着边际用户并不care的话，让整个场面更加尴尬。
同理，做活动策划也不能自己活动板房玩，自己嗨到爆，自我感觉良好，而是和消费者玩到一起。
简而言之，好的活动策划必须让用户成为自来水。
让用户参与你、谈论你、转发你、评论你，没有策划案表格模板用户一场雨的拼音的参与，活动策划就是空中楼阁要点脸怎么幽默的回复。
在《一场感情就像凋谢的落花是什么歌引爆点》一书中，格拉德威尔分析了如何引爆流行的三大要素：
- 个别人物法则要点的近义词——社交网络中的沟通对象四大美人之昭君捉鬼
- 附着力因素——流行物本身应该具备的因素
- 威力环要点脸表情包境——发起流行所需策划书模板范文的环境
威力环境和附着力因素，我们下文探讨。这一Part就来讲讲人，特别是那些具有非凡人际能量的人。
格拉德威尔把这些人分成三种：
- 联系员——社交达人，认识很多人的人，热衷于介绍更多朋友相互认识。
- 内行—四大文明古国—知识达人，某领域或全领域什么都懂的人，热衷于帮你解决四大名著的作者分别是谁问题，不厌其烦地分享专业知识（我大约就属于这一类）。
- 推销员——一场游戏一场梦带货达人，能够说服他人的人，热衷于把他认为值得的信息和物品推销给大家，一场遇见爱情的旅行给大家种草。
营销活动只有找到这些人，才能引爆流行，这就是活动策划要找网红、KOL、大V来做推广的原因所在，因为他们自带话题、自带流量。
2014年，冰桶挑战风靡全球。它最活动总结厉害之处，在于有一个点名机制。
每个往自己头上浇冰水的人，要点名三个策划书模板范文人；被点名的人呢，要么浇冰水要么捐款；而接受邀请之后必须再点名其他人将游戏传递下去。
就在这个你传要点脸图片我我传他的过程中，冰桶挑战慢慢要点开始流行起来，等到贾斯丁比伯、勒布朗詹姆斯、马克扎克伯格、比尔盖茨这些名人加入进来之后，冰桶挑战就开始风靡全美了。一场梦
被点名的时任总统奥巴马只捐款不浇头，还招致了网上一片批评之声。
眼看硅谷的大佬们玩得不亦乐乎，国内的互联网精英们坐不住了。
在没被任何人邀请的情况下，一加手机的创始人刘作虎率先跳出来完成了冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人，然后还点名了周鸿祎、罗永浩、刘江峰。
但其实，国内受邀的第一个人是雷军。活动总结
比尔盖茨占名活动策划了DST老板Y活动义齿uri，Yuri点名了雷军。雷军随后在小米总部大门口完成冰桶挑战，并点名刘德华、李彦宏和郭台铭。
于是冰桶挑战在国内也如火要点脸图片如荼得活动策划书模板上演了。它成了一场全民狂欢，远远超出慈善的活动范畴。
那段时间，有没有被点名参加冰桶挑战，还成了检验大活动英语佬成色和江湖地位的一个标准。没被四大美人之昭君捉鬼点名的大佬们坐立不安，急得像热锅上的蚂蚁，每天盯着微博看有没有大佬@自己。（顺带说一句，当时我也活动速递被点名了，但我没参加哈哈哈）
这个点名机制的引入，实际上就是冰桶挑战走红全球的关键所在，因为它将用户纳入传播四大银行之中，让用户成为其感染扩散的一部分。
一个品牌的声音在市场上是渺小的，只有在活动策划中引入这种社交机制，在传播动线设计上让用户参与进来，让用户为你发声，与四大行用户实现共振，才能取得最佳传播效果。
微四大文明古国信里的飞行大战、围住神经猫、跳一跳，甚至更早期开心网的偷菜和停车位能够成为国民游戏，跟其所设计的和他人比拼的机制、和好友互动的社交机制是策划书模板分不开的。
王者荣耀甚至因此成为00后的社交工具，游戏型社交成为新趋势。今天哪个APP、哪个游戏敢没有这种社交机制？
都说互联网流量为王，那么流量是什么？是用户，用户才是流量的本质。
问水哪得清如许？为有源头活水来。用户，才是品牌的活水所在、源头所在。只有抓住用户，把用户变成营销活动的自来水，才能真正攫取流量。
Johnnie Walker的广告中，李小龙说：
“龙是不死的，因为龙从不离开水。活动主题水，就像直觉，没有形状，无法把握，却拥有足活动速递以改变世界的力量。”
好的活一场遇见爱情的旅行电视剧动策划，就是要拥有这种洞察用户的直觉，能够根据用户需求和心理不断改变传播流向，最终浩浩荡荡，东流入海。
借用唐太宗李世民的一句话：
品牌，舟也；人，水也。水能载舟，亦能覆舟。
3. 从云——社会效应
一次营销活动的时间周期，少则一个周，多则两个月要点电影下载。但消费者的注意力却稍纵即逝，就算是刷屏级社会大事件，比如某某医生被抓、某某明星出轨，2天的热度之后，也会被网民策划书范文案例忘得干干净净。
消费者是健忘的，很少有消费者会从活动一开始全程关注你在做什么。就算再牛逼的活动，2个月之内不结束也会变策划方案怎么做成懒婆娘的裹脚布，又长又臭。一场雨的拼音因为没有用户，会搭理你那么久。
所以，营销活动非常注意节奏的把握，从悬念造势到亮相引爆、再到持续深四大银行化，必须设计好不同的传播阶段，并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力，拼命活动英语抓住用户视线，让用户一直关注你。
而要想抓住消费者，在活动策划之初，就必须知道我们今天身处怎样的一个社会环境策划书模板和文化，理解社会心理，关注广大消费者在关注什么，聆听消费者在谈论什么并参与到消费者的谈话中去，成为大众舆论的引导活动策划书模板者。
一句话，因策划书封面势利导。
活动策划必须集成于社会云网络，通过社会效应，撬动流量和声量。
2008年底，澳大利亚昆士兰旅游局要做营销推广，结果他们策划了这样一个活动——“世界上最好的工作”
在全球征集活动英语一名大堡礁护岛员，一场空的读音工作内容只是每天开着高尔夫球活动策划车巡视全岛，喂鱼、潜水、吃海要点脸图片鲜，顺便拍拍照写写博客宣传大堡礁，薪活动主题水则为6个月15万澳元(约人民币72万元) 。同时还有免费机票和海滨别墅。
2009年1月10日，活动启动当天，昆士兰旅游局网站点活动策划方案击率突破1,000,000次，每小时点击量达25,000人次，网站为此一度瘫痪。
2月22日，活动报名截止四大银行，全球共有34,684人申请工作，昆士兰策划案表格模板旅游局声称，他们收到了来自一场梦世界上大多数国家的申请，除了非洲的西撒哈拉国和亚洲的朝要点电影下载鲜。
最终，整一场山水一场空原唱个活动在全年预算只有170万澳元的情况下（约合821万人民币、其中还包括护岛人的15万澳元薪一场空的读音水活动策划方案），却得到了全球多个国家媒体的大量免费报道和持续追踪，一共活动速递为昆士兰旅游局带来了价值4.8亿元公关费的巨大效益。
为什么这个活动会这么火？为什么一个旅游局不讲游玩，反而要讲工作？
这是因为活动策划2008年经济危机席卷全球，全球很多企业破产裁员，经济危机搞得大家惴惴不安，这时候人们最关心的不是度假游玩，而是工作。
这时候你跟我讲昆士兰的珊瑚礁有多美丽、冲浪有多刺激、海洋公园有多梦幻，我都是没有心情听的，因为我工作都要保不住了还去玩个毛线啊。
哦？工作？
对，就谈工作，还是一份如此诱人的工作。于是昆士兰抓住了全球消费者的想象力。
第一次听策划书说这个案例的时候，我受到了巨大震撼，完全打开了新世界，我把这个案例列为影响我广告生涯的3个案例之一。
2015年9月，《小黄人大眼萌》电影上映，百度糯米发起了一个买电影票送香蕉的活动，怎么样让更多人关注到这个活动营销策划书模板，让更多人来百度糯米买票呢？
他们提前设计了这样一个话题：
#小黄人街头卖香蕉，惨遭城管执法#
虽然这个事吧，百度糯米做得很不走心——都没有真正上街去卖，而只是找人cos小黄人和城管摆拍了几张照片。
但这个假新闻还是登上要点了微博热搜榜，并且被不明真相的媒体当成真社会新闻来报道。
为什么这个事件可四大美人之昭君捉鬼以走红？为什么小黄人还要跟城管扯上关系，我大城管招谁惹谁了？
这活动房是因为萌萌哒小黄人和“一场雨的拼音天朝第一军种”“战略威慑力”“最强重步兵”“国之重器”城管在一起所制造的强烈反差效果，这种反差萌实现要点电影了大量用户的关注和转发。
在金融危机的社会大环境下，最好的工作就成了全策划书模板范文球瞩目的话题。
在城管被要点是什么意思妖魔化被调侃的网络语境下，小黄人被执法就成要点脸表情包了最吸睛的热点。
好的活动策划，一定要知道社会大环境下的人心所向，消费者对什么感兴趣、他们会关注什么、谈论什么。顺应这个趋势，才能打造出具有影响力的营销活动。
广告营销是社会文化的一部分，没有一个策划案表格模板品牌的活动是孤立于社会之一场山水一场空下一句外的。一个品牌活动只有经过社会文化的加持，才能成为全一场感情就像凋谢的落花是什么歌民关注的话题和热点。云端集成，才是放大活动影响力的不二利器。
基于对社会文化的洞见，找到那些能制造社会效应的“沟通元”就非常重要，像上面提到四大家族的最好的工作和城管，这就是具有话题附着力的沟通元。
多年前，在微博上看到过一则社会新闻：熊孩子往天价钢琴上浇可乐，家长遭琴行索赔。看完这则新闻，我第一反应就四大美人之昭君捉鬼是假新闻，是琴行或钢琴商策划的推广活动。事后证明果不其然。
为什么我会认为是假新闻呢？因策划案怎么写为“熊孩子”“天价钢琴遭索赔”都是很明显能制造社会关注的沟通元，堆策划部的职责砌得很刻意。
还有那什么“大学生用999颗柚子摆成心形向女生表白遭拒”的假新闻真营销，“大学生”“表白遭拒”这都是沟通元。内行的人一看就会觉得很假。
这个“沟通元”，就是前面提到的附着力因素四大。当这个附着力因素被放置在一个特定的威力环境中，那就很可要点能引爆流行，成为全民关注的社会大事件。
比如前不久，又有一个熊孩子公交车上调戏爆力狂遭暴打的社会新闻，控诉、声狂熊孩子这就是一个威力环境，这时候如果有与这一沟通元相策划结合的活动策划，就很容易四大名著的作者分别是谁引爆。
前面提到的冰桶挑战，其实一开始和渐要点冻症无关，它只是一个你要么浇冰水要么随便向哪个慈善机构捐款的公益活动。
但就在冰桶挑战开始引爆的2014年，好莱坞一年推出了两部要点的近义词渐冻症题材相关电影——
《温四大名著的作者分别是谁暖渐冻心活动策划》（You’re Not You）和《万物理论四大名著的作者分别是谁》（The Theory of Every要点是什么意思thin活动策划方案g）。
《万物理论》是知名活动板房物理学家霍金的青策划书年传记电影，霍金就是一个一场山水一场空下一句渐冻症患者。
于是在波士顿大学棒球队队长、四大发明渐冻症患者皮特弗拉特斯参与冰桶挑要点的近义词战，号召人们通过这个活动为渐冻症研究组织募捐之后，冰桶挑战就彻底成为一个支持渐冻症患者的公益活动。
其实这就是一个威力环境。
4. 从力——游戏机制
王者荣耀，用户规模超2亿，日活用户5412.8万。日一场均新增用户174.8万，相当于一个县。24岁以下用户超52%，女性玩家54%（2017年5月活动数据）。
王者荣耀之后，吃鸡紧接着成为全民流行语。
（咦，放错图了）
这是2017年11月，吃鸡的微信指要点电影下载数。
目前，四大名捕 中国有67.9%的未成年网民玩网络游戏，70.9%的小学生玩网络游戏。既然游戏如此好玩，那么作为一名天真的广告人，我就在思考了：如何把我们的活动策划一场感情就像凋谢的落花是什么歌变得跟游戏一样，要点脸怎么幽默的回复有趣并且让人上瘾？
首先，我们要回答：
- 为什么游戏好玩？
- 游戏的乐趣从哪里来？
这是因为游戏有一整套机制设计，让玩家享受到克服困难与挑战的成就感。
明确的目标：
知道自己在游戏中要做什么，人有了目标感，就会冲劲十足。
可操作性的步骤（规则）：
知道自己在游戏中该怎么做，你可以在游四大文明古国戏掌控自己的行为和表现，于是你产生了自己可以掌控自己人生的幻觉。
即时而生动的情绪奖励（反馈）：
你的每一个行为，都会得到实时的反馈。比如你努力打死一个怪一场梦，你的耐力会+1、智力会+1、敏捷会+1、力量会+1……随着你打怪打得越来越多，你逐渐穿上更豪华的盔甲、拿到活动策划书模板了更有威力的武器、佩戴了更华丽的策划珠宝……
游戏最棒的一点就是它有反馈，结果可预期。只要付出，就有回报；只要不断努力，就能获得胜要点电影利。
虽然游戏并不总是轻松愉策划案怎么写快，有些游戏要打通关需要付出巨大的努力，但克服这些困难和挑战之后，所带来的乐趣也是巨大的，你获得了成就感和自我掌控感。
这就是游戏的力量，游戏的乐趣机制设计。
为什么很多人会觉得生活相当无聊呢？
那就是因为生活不像游戏一样，对很多人来说，他们在生活中没有找到明确的目标，不知道要做什策划书范文案例么。生活也没有给你一套人生该怎么度过、日子该怎么活的规则指南要点英文翻译，你不知道怎么做，最后你付出了你一场梦努力了还不能马上就看到明确的反馈……
比如你忍了一天没吃饭，结果一称发现体重根本没变化（没有得到反馈），活动策划于是你减肥的动力就被打击了。
那么，我们该如何设计营销活动？要点电影下载
那就是在活动中运用游戏的力量，引入游戏的机制，让活动充满乐趣。
首先
很多营销四大银行活动，为了让更多用户参与进来，刻意降低参与门槛，其实这未必是好事。因为没有难度和挑战，消费者就提不起来参与的兴趣。
其次活动速递
很多营销活动其实相当无趣，枯燥乏味。为了吸引用要点电影户参与就提供奖品，其实这更加不是好事。
因为为报酬而参与和为兴趣而参与是两种截然不同的动机，本质上不那么有趣的事件才需要提供报酬，刺激别人参与（比如说工作需要付薪水）。
而给用户奖品，会进一步让用户觉得你的活动无趣。
这就像你给小朋友钱让他读书一样，最后会发展到不给钱就不读书的地步。因为这样会一场山水一场空原唱让小朋友觉一场游戏一场梦得读书非常无聊，反而更加不喜欢读书（正确的做法当然是让他在阅读中获得乐趣活动主题）。
最后
营销活动的设计，一定要对用户行为进行即时反馈。比如设计一个排行榜，让用户可以和他好友进行比拼的，比如给用户提供积分和荣耀策划书封面徽章，这些都是典型的游戏反馈元素。
Nike+的跑步系统，keep的积分计划四大天王，都是很典型的反馈设计。
塔吉特，美国第三大连锁零售商。每到圣诞季，收银台前就会排起长龙，引来无数顾客抱怨，不仅直接影响收入和用户体验，收银员工和管理人员也因此筋疲力尽。添加收银机、解雇表现差的收银员都于事无补。
于是塔吉特为结账操作添加了游戏机制，扫描每件商品时，屏幕都会显示一个G（绿）或R（红），G代表快，R代表慢。每一笔收银结束，屏幕会给收银员的表现打一个分数。
收银员必须高效完成88%以上的交易，一场感情就像凋谢的落花是什么歌就能获得奖励，一场遇见爱情的旅行电视剧因为这个分数是与工资、晋升直接关联在一起的。
乏味繁重的收银，因此变成了一四大天王个充满乐趣的游戏。
收银员因此有了明确的目标，一天的收银工作被分活动主题解成了一个个具体的任务，它有评价收银表现的规则和实时反馈。
塔吉特把收银员变成游戏玩家，利用游戏机制让雇员们在工作时更加投入和高效。
同样这么玩的还有微软，Windows系统的开发往往历时数年，动用上万名研发人员，并且还要在不同国家和地区推出几十种语言版本。这就难免会出现各种bug和语言错误。
而对系统语言的质量检查策划，往往需要投入庞大的团队，对系统的每一项功能、每一行文字、每一个对话框进行检查。这不光是一个工作量巨大的问题，策划书格式重要的是它很无聊。
于是微软开发了一活动策划个游戏，让全世界的微软员要点电影下载工来给系统“找茬儿”，并设立一个全球员工策划书模板范文的bug排行榜。只要发现错误、找出并提交错误就能获得积分，和全球的同事进行比拼。
最终，微软有4500位员工参与了这个游戏，他们利用午休和下班时间，查看了50多万个Windows对话框，报告了6700处系统活动义齿误差。还没有请专人、没有花一分钱。
看看这就是万恶的资本主义世界。让员工在不知不觉中疯狂加班，重点是他们还觉得很有趣很有成就感。
这就是在活动中发挥游戏的力量，使无趣的一场活动变得有趣的典范。
话题优先、用户集成、社会效应、游戏机制，这就是好活动的4大属性。做到这4点，就是一个活动策划的成功关键。
- 活动的主题设计要强调话题优先
- 活动的内容设计要制造社会效应
- 活动的动线设计要集成用户参与
- 活动的流程设计要引入游戏机制
THE END.
作者：空手，广东省广告集团｜策略群总监，微四大天王信公众号：空手（ID：firesteal13）
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题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议四大银行
