小名片计划与杜蕾斯合作，疯狂派发20万红包。杜蕾斯不做内容跨界做微信生意？
七夕(8月17日)是一年中非常大的一个节点，吸引了无数的品牌来竞争。作为名片小程序的掌门人，帮推名片在七夕三天前(8月15日)与杜蕾斯玩起了低价红包裂变，甩出20万现金红包，获客成本不到6分钱。
但就活动效果来看，一直不太成功。下面我将深入复盘这种低成本的裂变活动，希望能给你一些启发。
以下是本文内容：
背景：杜蕾斯晚年大胆试错
二。复供：一眼就能看懂的投币活动流程。
三。核心：红包裂变的四个关键点
四。成本：如何实现0.6元的获客成本？
动词（verb的缩写）总结：
1.之所以说裂变活动成本控制的好，但是无法筛选。
2.品牌与微信业务之间不可逾越的鸿沟
一. 杜蕾斯的老态与大胆试错
1. 论老态
所有品牌都想抢占微信这个巨大的流量池源。我们知道杜蕾斯极其擅长内容营销，通过蹭热点、玩跨界达到了一个新的高度，但是有一种说法，不能转型的行为就是耍流杜蕾斯文案氓。
杜蕾斯玩内容营销玩了很久，但在用户杜蕾斯各种款式的区别增长上鲜有动作。无论是裂变还是小程序的流行，似乎老态龙钟的老人都跟不上潮流合作共赢，缺乏快速成长和裂变的欲望。为何提前年检审车吃亏在微信商务和社交电商方面，有很多尝试，但没有成果。自然，这不是杜蕾斯，的杜蕾斯是什么问题，而是大多数品牌的缺陷：
2. 品牌是壁垒，更是障无声无息造句碍
左边是杜蕾斯，中间是拼多多，右边是胖球。
3. 论试错
小名片计划中名片怎么设计好看交换名片的分享行为是其成长的核心功能。本质上，杜蕾斯与推名片的品牌合作博弈，是利用平台现有资源，通过最有效的诱饵——给用户发红包，从而获得低成本裂变能力和高曝光,合作医疗进而展示推名片的信息为何提前年检审车吃亏，实验用户向微信个人号的转化效果。
分享、展示和转化
二. 一看就懂的撒币活动流程
我们说一次成功的裂变活动一定是极其简单的。路径越短，用户流失越少，转化率和杜蕾斯air空气套秒射裂变率越高，效果越好。小程序对我们最大的价值是：官方信任的背书，大大缩短的路径。在小名片程序 vs和海报,之前，我们使用H5和海报进名片尺寸行拆分，但H5为何鹅肉很少人吃的显示区域太小，不够直观，打开和加载时间太合作共赢长。海报裂变虽然直观，路径也不是那么理想，但是需要“打开图片长按扫二维码’”，这不是很连贯的一步。不过小程序的显示面积杜蕾斯口罩够大，加载速度够快，路径够短(点击一次)。多次测试小程序和H5在同一活动中的裂变效果，用户的新数据差了三倍。
多。此次裂变流程，在路径的设计上足够简单，仅仅只需点两合作协议书合同下就无声无息造句可以再分享，用时不超过5秒。
用户路径：1.点击微信群中名片制作模板图片的小程序→2.提示：你获得了x元红包（可选直接分为何信用卡逾期不直接起诉你享或收下红包）→3.无声无息收下红包后发现无法提现（最低2元提为何现，第一个红包设定100%不超过2元，促使转发）→4名片怎么设计好看.再次分享小程序直到红包余合作协议模板额超过2元→5.提现
分析：
这个裂变玩法有意思的地方在于只能通过打开外部分享的红包小程序入口才可参与为何不建议封阳台活动。如果通过其他任何场景（非活动分享名片、直接打开小程序）都无法参与活动，这保证了品牌合作玩法的独立性，但是在使用体验上用户的感知会觉得这个活动突然找不到了，会造成一定程度的用户损耗。
三. 核心：帮推名片红包裂变的四个关键点
我前段时间写了一篇《看完300个裂变案例，我想分享流量获取思维给你》，里面讲到流量获取的人货场思维，但是从营销层面，时机的重要性不言而喻，这次低成本裂变活动有以下4个关键点，值得我们学习与借鉴：为何信用卡逾期不直接起诉你
1. 场——场景：以社群为杜蕾斯口罩基础
社群绝对是现阶段小程序传播效率最高的场景，覆盖人数多，传播快，用户精准。剩下我们要解决的问题是：找到最适合我们的目标社群进行高效传播何为目标社群？即和你用户画像相匹配的社群。第一个要解决的问题是：分析自己小程序受众的用户画像。拿帮推名片举例，其用户多为合作职场为何不建议封阳台人士，那么我们可选社群的可以收窄为：自媒体、商务、运营、营销、小程序、甲乙方、公司群等。
明确社群这一步是非常重要的，接下来第二个要解决的问题是：找到这些群。一名片怎么设计好看般有这么两种名片制作模板图片方法：KOL推广，杜蕾斯各种款式的区别或找专门做此类社群资源的服务商进行广告投放。社群是核心。投放对于具备极强裂变率的活动（请务杜蕾斯和杰士邦哪个好必多次量化测试，设置裂变目标，如：为何香椿树比蛇更可怕K>1.2)，是见效最快的方法，比如快速火爆的黑卡合作医疗报销比例相机、海盗来了，都是花费了不少费用在群推广上。
2. 人——节点：以KOL为节点
KOL是催化剂。具备头羊效应和号无声无息解释召力，即使小程序没有具有足够高的裂变系数，KOL的权威背书可以加持小程序or活动，利用粉丝效应积累第一批启动池。近期引爆的不少针对中高端人群的小程序，往往是充分利用了KOL。而社群无声无息类似的词语推广配合KOL，更有助于扩大覆盖面，加速裂变。
我们可以看到，kol在裂变活动中有着极大的作用，除了合作医疗报销比例自身流量大之外，平台和KOL的权威合作共赢叠加对裂变的质量有着无声无息的意思极大的提升作用。
3. 货——诱饵：强红包利诱
不论是蹭热点的测试小程序，还是针对需要动力运动的懒人人群的运动步数换购商城，又或是重度吸猫吸狗的宠咖秀和猫卡MeowCard，刚需、内核的裂变玩法配合合适的裂变诱饵可以引爆相应的圈层。红包是效果好又稳名片模板简单大方妥的裂变诱饵，成本可控，路径简单，对用户吸引力大杜蕾斯仙女棒放在哪。帮推名片发红包的方式很简单，只有2种。第一次领合作医疗报销比例取获得的红包福宝及后名片样式续单个拉新红包奖励。
套路用户激励是无声无息下毒杀人设计裂变环节必不可少的，帮推名片设置了诸如排行榜，实时展示金额，实时提现，2合作医疗报销比例元合作医疗报销比例低门槛提现等套路。
很多小程序裂变要么玩的非常自嗨或者自爆，什么意思呢？就是说要么太没有吸引力，完全裂变不动；要么完全无视微信对裂变的要求，各种中断式裂变和强制裂变，分分钟被举报封号二连，我们务必研究微信对于小程序分享的边界。
4. 热点
七夕节追热点甚至比推广经费更为重要，七夕节对于杜蕾斯更是有着无语伦与的重要性，可是套套销售的高峰期啊，所以提前3天开展活动也是充分考虑到用户要提前准备套套的这个时机。
四. 如何做到裂变活动获客0.名片制作app软件6元获客成本
1. 裂变数据
8月15日当天11:42开始发红包，截止到杜蕾斯螺纹套很痛吗12:3无声无息打一生肖0，48分钟发出513个红包8月18日一整天只发出339名片怎么设计好看个红包，说明此裂变活动已至尾声截止到8月18日17:19合作协议书合同，共发出37324个红包（19号0点顺便看了下，37379个，合作共赢变化不大）
2. 杜蕾斯数据
右上角显示uv在6.6w。杜蕾斯留下了手机号和微信号，并且可一键复制，剩下的就看转化率情况了。为何香椿树比蛇更可怕不过有趣的事，在第一时间添加了杜蕾斯的微信，却一直没有通过，难道是在测试有多少无声无息是成语吗人会加他？
3. 新增及获客成本
由于不知道具体的数据，所以我会按照现有数据和经验估算出获客成本。1合作协议书合同0万元红包包了20万份，均值在0.5元。之前我们说过，红包发送方式有2类，第一次参与红包与杜蕾斯和杰士邦哪个好单个拉新红包。只有2元才可提现，用户最少得拉3个人才可提现。我们假设裂变无声无息弄死一个人率是3为何不建议封阳台0%，约邀请3个人有1人会成为分享者，成本公式是：A第一次参与得到红包+杜蕾斯螺纹套很痛吗邀请3个人得到的红包+成为分享者第一次参与得到红包=2.5元最后算为何香椿树比蛇更可怕下来获客成本在0.6元，不是每个分享者杜蕾斯都可以邀请到足够提现人数，成本还会下降。
人均红包数在1.7个左右，这次裂为何变活动为帮推名片带来了2w-2.2w的新增用户。当然，还名片制作模板图片需按照实际情况减合作英语去参加活动的老用户，不过由于此类合作无声无息是成语吗都是外部分享，所以可合作医疗报销比例以忽略不计。
五. 总无声无息的意思结
1.名片设计图片 思考：裂变活动成本控制的好，却无法刷屏的原因
小程序获客成本日益上涨为何吃莴笋不吃叶子的时候，杜蕾斯帮推名片用此次红包玩法名片设计图片试水交出了一份还算合格的答卷：我的获客成本够低。但是问题也是很明显，帮推名片错估了活名片动的效果，虽然利用自身及kol作为流量池名片图片裂变，但是用户对于此类活动的分享和参与明显很差。激励不够？时机不对？也许都不是，我猜测可能是用户群体的原因。
参与裂变往往是那些时间较多、时间价值感知较弱的人群（如学生群体），而职场人士会把时间当成非常重要的财富，他们无法像有充沛时间的学生一样，为了抢红包去很嗨的玩起来，这就导致这次红包裂变在这类人群无声无息的意思中的传播效果不如预期。
2. 品牌痛点：难以跨越的鸿沟
为什么那么多品牌试水微商却放弃？为什么自媒体从业者极少能做杜蕾斯仙女棒放在哪好小程序？为什么线下门店很难线上化？原因只有1个：他们的商业逻辑完全不同合作英语。
品牌杜蕾斯air空气套秒射靠自身的品牌知名度通过杜蕾斯螺纹套很痛吗自媒体、电商平台销售，但是这套打法在微商和社交电商行不通。如果让品牌做微商，很容易让用户感知到廉价感，降低品牌价值。同时品牌效应越大，越难具备微商人与人的深度链接，再好的代理总会被品牌的光环所笼罩。要么合作医疗为什么说拼多多和微商都是草根出身，因为天然他们就具有与人情感无声无息的拼音深度链接的可能，就跟皇帝微服私访一样，这也是品牌无法做到的。品牌微商化、品牌社交化、道阻且难。把品牌做的更接地气，将是打破僵局的关键。
作者：鱼鱼羊，微信公众号：陈鱼羊（ID：yyyshiwo6）
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