为什么有些活动是人们愿意参与和转发的？为什么裂变模式被越来越多的使用？我们能从中学到什么？带着这些想法看看这篇文章吧。
一、为什么裂变增长很火爆？
在互联网获客成本越来越高的情况下，如何实现用户的低成本快速增长，对于初创企业来说是生死攸关的问题。
互联网产品的竞争本质上是用户的竞争。同类产品中，谁做得好，谁就走得更远。
裂变，作为一种增长黑客的方式，这种暴力但有效的用户增长方式让各行各业的人都开始慌慌张张的采用。有人靠裂变游戏赚了几百万粉，短短几个月就把头做大了；还有楼宇用户社群，创造的百万流量池和销量翻倍；还有5000个微信号通过个人号裂变快速填充进行营销转化。
比如新媒体圈基本都知道的几个案例：
社群裂变是一种有效的图活动策划书模板书增长模式，使得图书的整个商业模式发生了很大的变化。不到一年时间，700万粉丝出书，排名策划书模板范文第一。
网易戏曲精屏课程被高量分发拆分，12小时付费报名人数达13万。
新世界营销课程，用每万人报名加价5元，最终超过10万人参与，实现了“社群微信官方账号APP”三赢的流量增长模式；活动
还有微信群里最常见的拼多多和各种游戏小程序。
随着社交平台的兴起，越来越多的人逐渐从传统的流量购买思维转向社交思维、用户思维、裂变思维,以更低的成本和更高的效率裂变营销获取用户。
每隔一段时间，就会有一些成功的裂变案例值得拆解和学习，而在这背后，更应该思考的是策划书封面：为什么别人愿意参与活动并乐于转发传播？为什么这个模式被越来越多的利用？它背后的商业逻辑是什么？如何复制或模仿这种模式策划让自活动策划方案己的产品获益？
二、常见的一些裂变模式
目前常见的几种裂变模式：微信官方账号裂变、社群裂变、个人号裂变。通过关注微信官方账号、微信群、个人号，用户可以完成一项特定的任务(例如，转发海报或文字给好友、推荐好裂变反应友关注、拉群等。)才可以参加活动或者免费得到东西；还有一些常见的平台、小程序、app活动英语的裂变方式，比如：拼团、分发粉过、投票、抽奖裂变和聚变、打卡、辅助、邀请码、带新、送积分、分奖金等。
这些方法的目的是让用户参与到我们的宣传推广中，帮助我们传播范围到达更多的用户，从而为我们带来更多的流量。
接下来主要讲三种裂变模式：微信官方账号裂变、社群裂变、个人裂变。
三、活动房公众号裂变，社群裂变，个人号裂变
1. 公众号裂变（主要针对服务号，订阅号后期裂变)
原理：用户扫码关注微信官方账号，微信官方账号自动弹出海报供用户转发并为每个用户生成专属独立活动策划方案的裂变海报。用户只需要转发海报让别人扫码关裂变和聚变注微信官方账号，达到一定人数后才能完成任务获得奖励，比如某件事或者某个活动的免费参与资格。
公众号裂变流程：
通过活动海报扫码关注微信官方账号；
微信官方账号活动板房自动回复言论并生成专用独立海报(或回复特定关键词触发)；
放用户海报
分享到朋友群或微信群；
对于不同的人群可以设置不同的奖品，例如：针对宝妈群体，可以选择宝宝绘本等儿童读物或玩具，针对餐饮店老板可以选策划部的职责择店策划部的职责面管理，营业额增长方法技巧资料等。
对于不同的行业可以根据用户的属性设置相应的奖品，例如：教育行业可以选择书籍，线上大伽的课程；美裂变海报容行业可以选择面膜、口红等。
根据奖品本身的价格，可以策划书模板范文设置活动策划书模板不同的任务门槛，例如：有些0成本或低价的奖品可以设置较低的任务，例如：拉3-10个好友关注。有些高成本的则需要日涨拉20-30个好友关注，这个主要活动速递在于你的活动效果预估以及单个粉丝成本的计算。
例如：有些人把低于10元的奖品裂变海报（仿冒名表，纯度低的银手镯）包装成高档的奖日涨幅偏离值达到7品，任务是需要拉30~40个好友关注送礼品，平策划书模板范文均每个粉丝0.3元成本不到，很多人拉不够30~40个，都日涨跌幅什么意思无法兑换，这就会沉淀一部分粉丝，整体计算下来，单个粉丝0.1元左右的成本。
工具：
公众号裂变通常使用的工具是任务宝，任务宝的使用需要是认证的服务号。目前使用这种裂变方式活动义齿也有一定的封号危险，较为安全点的做法就是控制好操作频次和涨粉数量，隔一两个星期做一次，减少被封的概率。
一些工具也有防封机制，可以减少被封的风险，具体的可活动房以在网上找，会有很多这类工具，相对比较有名气供货裂变海报商是星耀、有赞、乙店、爆策划部的职责汁、简营等。
2. 社群裂变
原理：用户扫描海报二维码后跳出群二维码，扫码进群后群内自动@用户并弹出话术和海报让用户转发海报，用户需要裂变转发海报后并截图发到群里，才可以继续留在群里，活动总结享受到最后在群里发送活动英语的活动福利。
活码技术和原理：
在学习社群裂变操作时，我们要先了解和用到一个对社群裂变来说很基础也很重策划书封面要的技术，即策划案怎么写活码。我们都知道，单个群的群二活动策划维码，活动板房扫码加群只能加100人，那么我们传播出去的海报上面的二维码如果是群二维码策划，除了已在群里的自己，最多也只有99个人能加到而已，一旦满群二维码就失效了，海报也就失去了作用了，那还怎么裂变?
而活码，则可策划案表格模板以解决这个问题。
微信群活码就是我们事先生成好的一个特殊二维码（活码），用户通过这个活裂变码扫描进来会先看到一策划书模板范文个群二维码，而看到的这个群二维码是可以变换的，通过提活动策划书模板前在活码后台上传多个群二维码，可以设置活码每被扫描100次后，就会自动更换，所以当活码达到特定的扫描数量后，当用户扫描进来就会看到另外一策划案表格模板个群二维码，但是活码本身是固定不变的。
例如：海报上对外提供一个固定的二维码，前99名用户扫进来后，看到的是微信群1群的二维码，后99名用户之后扫码进来看到的则是活动板房微信群2群的二维活动总结码，每99个用户扫描自动更换一次新的群二维码，以此类推，可以无限设置不同的群二维日涨码，理论上可以裂变出无数个群。
同理，你推广投放出去的二维码只要是活码，你就可以日涨在活码后台设置，随时可以换活动速递成你想要的内容，在活码后台设置的二维码可以是个人二维码，可以是公众号二维码，可以是网站二维码，也可以是个人名片二维码，做到更加活动总结的自由和灵活。
而有了这样的活码，对外就可以不断的去推广同一样海报，而不用担心二维码失效。
社群裂变流程：
- 用户扫描海报上的二维码；
- 进策划入活策划书范文案例动介绍页或者直接进入群二维码活动板房页面；
- 用户扫码进群；
- 群里机器人自动@新加进来的用户，发送消息裂变和聚变的区别话术，要求他只有转发了对应的日涨幅偏离值达到7文字和海报，才能继续留在群里；
- 用户转发海报图文，并截图发回群里；
- 新用户进群提醒转发海报，不断重复裂变；
- 在群里发送活动链接或领取方式。
工具：
社群裂变整个流程可以通过建群宝，爆汁等（付费）工具的后台设置，从活码生成，自动建群，自动群回复来实现整个过程自动化操作;也可以使用码云、咕噜管家（裂变的定义付费），微友助手（免策划书模板费）等活码工具来生成活码，然后搭配wetool（免费）群管理工具的群自动回复来实现自动化操作。
其区别在于工具费用高低、操作便捷性和扫码限制问题。付费工具功能更加齐全，活动过程中出现问日涨幅偏离值达到7题也容易找到客服解决。其中建群宝是由建群宝自己的机器人来建群，而爆汁则是要用你的微信号来建群，前者即使出现问题被封也是分的建群宝的机器人号，而爆汁被封的话则是你的微信号，不过裂变社群裂变的封号概率还是很小的。
同策划书模板范文样，付费的工具扫码和建群数基本没有限制，像码云免费版的是500次扫码数/天，付费是的20000次扫码数/天，微友助手只有1000扫码数/天，即：该账户所有活码扫描活动主题量加起来不能超过1000次。
有预算及活动参与用户多的建议直接用建群宝或爆汁等，没钱和没预算的用码云/微友助手/裂变战争草料二活动房维码等 + wetool。
相比于服务号任务宝玩法，社群互动强、粘性高、后期付费率高，其长期价值更高，有助于用户的沉淀和后期转化。也因为社群裂变数量多，限制少，所以是目前裂变涨粉活动中最为安全的裂变活动总结涨粉方法，也是现在还一直很流行的玩法。
同样，也有人采用公众号+建立社群的玩法，例如关公众号完成任务后还可以加群，或者加群后需要关注公众号才可以领取福利等策划部的职责。
3. 个人号裂变
原理：用户扫描海报上二维码后直接关注个人微信号，可通过工具实现个人号自动回复话术，引导其转发海报后截图，然后才可以参与策划书活动或获得福利。
个人号裂变流程：
- 扫描海报上的二维码；
- 添加个裂变反应人号为好友；
- 机器人自动回复话术，引导用户分享海报；
- 用户转发海报到朋友圈后，发送截图回来；
- 审核截图，直接发放奖励，或统一拉入群后发送。策划部的职责
工活动义齿具：
个人号的裂变操作可以用爆汁（付费）、wetool（免费）等工具来实现操作，爆汁可以在后台上传多个个人号（需要半年以上的号），每扫码多少次后自动切换到另一个个人号，自动活动板房设置话术回复并像任务宝一样能够生成独立的专属海报，能够规定并策划案怎么写识别邀请多少好友扫码后才可以获得活动资格。
而wetool无法自动切换微信号及识别扫码人数，只可以设置加人后自动回复、分组、拉群等半自动操作。
因为裂变和聚变的区别个人号每天被动加人的人数会有限制，一般裂变海报新号100-150人，老号在200人左右。活动策划书模板同样可以利用活码设置不同的小号。
4. 三种裂变模式相互结合
裂变流程1：公众号+社群裂变
海报上放置公众号二维码——用户扫码关注公众号——自日涨跌幅怎么算收益动回复进群链接/群二维码——进群后自策划书模板动回复裂变话术和海报——用户转发文字和海报——新用户通过海报关注公众号后进群——日涨幅偏离值达到7群满后活码自动换群——不断循活动板房环。
这里的公众号可以是服务号也可以是活动策划个人或企业订活动策划阅号，优势是对于公众号的关注率高，但裂变效果会比直接进社群裂变率更低，对于需求不大的人来说第裂变是什么意思一步日涨跌幅怎么算收益关注公众号时更容易先放弃，进群后裂变效果也会比直接进群裂变低，造成一部分流策划书模板范文量流失。
裂变流程2： 社群裂变+公众号
海报上放置群二维码——用户扫码进群——自动回复话术和海报——用策划书格式户转发海报——不断循环——发公活动板房众号名片到群里，让策划书模板范文用户回复关键词领取福利。
社群的裂变率高且裂变持续时间较长，但发送策划书模板公众号领取福利时用户的关注率大概在40%左右，公众号的关注率会比较低。所以做群裂变时要及时让他们关注公众号，时间越长关注率越低，最好是群满就推公众号名片。
裂变流程3： 社群+服务号裂变
海报上放置群二维码——用户扫码进群——自动回复话术和海裂变方程式报（此海报上的二维码是服务号二维码）裂变——新用户关注服务号后开始任务宝裂变。
这个比较适合启动量大的玩，社群裂变不了，但能够给服务号带来更多的参与人数，不过安全策划书格式系数低。同理，公众号关注后弹出的也可以是添加个人号，社群日涨幅偏离值达到7裂变之后也可以是添加个人号领取资料，反之亦然。能够形成闭环的裂变，更加有利于后期用户的运营。
举一个最简单的玩法策划案怎么写，例如：现在关策划案怎么写注我的个人公众号“新职志”，通过关键词回复“裂变”，会自动弹出话术，只要你转发这篇文章，就可以送你“1000+份精选裂变海报”及“多个裂变工具介绍、使用教程，实操案例”，然后添加我好友就可以领取，甚至可以进一步拉策划书模板你进群，建立起社群。这就是一个闭环，你可以关策划书格式注体验下这个路径流程并领取上述资料。
做裂变增长更活动房多的是要随机应变活动策划，主要还是你策划书模板最终的目的是什么，是为活动最终参与人数，还是公众号关注量，还是个人号加好友。没有说哪个流程活动板房最好你就一直用这个流程，唯有不断实操尝试才能找日涨跌幅怎么算收益得裂变营销到最合适你需裂变的定义要的方式。
四、裂变活动存在的封号风险及策划书模板范文规避
1. 公众号任务宝裂变风险
- 海报及活动说明文案上不出现敏感词，如“分享”、“返利”、“关注”、“下级”、“一级二级”等文案，活动说明可使用外部链接，同样不要出现已奖励的方式，诱活动速递导用户关注公众号，不要出现分享朋活动房友圈，微信群等违规字词，勿使用微信图文素材，未发布的图文有敏感词也会被封号。自动回复语句，也不要出现分享送奖励，分享海报至朋友圈等字词。
- 活动真实，奖品应及时通知发货与兑换，活动高峰期间，留言后台要及时回复，做好客服工作。提醒库存剩活动策划方案余数量，如遇缺货问题要及时告知用户，策划案表格模板不要出现用户参与了发现没东西了，会面临大量举报。
- 控制好涨粉数量，单次活动涨粉量最好控制在20000以内。
- 活动活动策划结束后，把相关菜单（海报、积分商城等）下架，相关回复内容取消。策划书封面
- 对于刚注册申请的公众号，不要一开始就做推广活动，先策划书模板范文正常发文一段时间。
2. 社群裂变风险策划书范文案例
社群裂变目前很少出现个人号被封的风险，主要的风险来源于截流风险，即在活动过程中会有人加入群里后在群里发广告，或者冒充群主发送领取课程策划案怎么写方式，把人骗到其他平台或者添加他为好友等。
一般出现在做社群策划书模板范文裂变比较多的行业，一些同行和竞争对手会专门截流或者捣乱。
可以更策划方案怎么做改群主昵称，例如：学委丨注意分辨群内广告，注意定期进行人工检查，一有发现裂变的定义广告者日涨幅偏离值达到7立即踢，社群裂变工策划书模板范文具和群管工具都可以设置黑名单。
3. 个人号裂变风险
新号要注重养号技巧，裂变量大时要多个小号分摊，每天好策划方案怎么做友通过不要超过200个，剩下的第二天继续加。频繁的向不同的好友发送相同的话术也会有被封的风险，建议控制好发送频率及定期微调整活动速递文字来降低被封风活动险。
消息自动发送建议时间间隔设置在3-5分钟，加人后要及时回复，做好客服工作，也策划方案怎么做有利于提高转发转化。
五、一场成功裂变活动必备的几个因素
1. 活动资源
（1）价值
不管是面对怎样的人群用什么样的内容来做活动，都要先思考你能够为用户提供什么有价值的东西?你的东西对他们有没什么好处，是否更够吸引到他们？你的用户群体对这个东西感不感兴趣？
例如：
- 稀缺性：提供最新的某些平台需要付费才能看的电影资源；
- 实用性：某方面的资料礼包，生活、职场成长/活动策划技能类活动策划书模板的知识课程；
- 及时性：短视频刚火时，就有人日涨幅偏离值达到7策划了短视频课活动策划方案程来引流和收费；
- 趣味性：各种有趣的测评活动及表情头像设置等；
- ……
（2）没有策划书模板资源如何找资源？
这个资源可以是虚拟的，例如：课程、资料、电子书、活动、优惠券，会员、积分……也可以是实物的，例如：水果、礼物、门票、商品……
方法：
- 寻找讲师或和知识付费平台合作；
- 直接购买或录制课程；
- 收集网盘上别日涨幅偏离值达到7人分享资料或直接购买；
- 到淘宝客等平日涨跌幅怎么算收益台寻找低价且高佣金产品；
- 寻找商品货策划书格式源或与有资源的人合作；
- ……
2. 活动海报
在绝大多数裂变活动活动英语中，海报是最为常见的传播的载体，海报的设计对整个裂变活动起到至关重要的作用。这活动英语决定着用户看到海报后短短的几秒钟内，能否被吸引并停下来往下看，是否对海报内容产生兴趣，进一步促成转化。
一般成功的裂变海报一定是具有“马上获益、简单易得、预期明确、人格权威担保、价格看上去非常优策划书模板惠”等内容特点。
一策划部的职责般一张完整的裂变海报具有以下8个裂变方程式构成元素：主标题、副标题、主讲人简介、主讲人真活动策划方案实照片、大纲内容、权威背书、限时限量福利、二维码。
上图中有4个元素是几乎任何一个活动或者项目必须具备的。而另外4个元素有的话效果更加。
如何设计一张成功的转化率高的海报？
（1）海报文案符合用户身份
海报内容除了涵盖活动信息，是否还能够传达和暗示其他信息？用户愿意转发还因为这张海报能够活动在朋友圈展示/塑造他自己在他人心目中的形象，例如：正面/积极向策划案怎么写上、热爱学习、努力工作等。
其次，每个人都有策划书模板自己的社会层次：身份/等级、圈子，文案要符合用户身份和调性，例如：对员工要设计员工身份的文案，员工身份的相关话题，裂变的定义让员工发老板身份的文案、活动，是忌讳的。
我曾策划的一期针对中层领导的关于管理技能类的课程，就没有采用痛点的文案，而是采用正向的文案，就是考虑到用户转发海报时会产生的顾忌心理。
在职场上，谁愿意被朋友圈的好友、同事、领活动策划书模板导知道或感觉自己工作做得的不好，需要改进呢策划案怎么写？
但是却会愿意让大家看到我想学到更多方法技能，来让自己进步，从而为公司做出更多贡献。
（2）海报主题具有一定吸引力
主标题文案日涨幅偏离值达到7要能够吸引眼球，短时间能够引起注意，主标策划书格式题文案可以描述用户的需求点或痛点，要明确、精简，一目了然。
主标题文案3中撰写活动策划方法：
利用恐惧心理，唤起用户痛策划点。例如：有书共读的“你有多久没好好读完一本书了”。
利用获得心理，用了你的东西，他们能变成啥样。
例如：
- 生理上的，“3个策划书封面月狂减50斤，好身活动材是吃出裂变是什么意思来的”；
- 财富上的，“从月入2700到年收入百万，教你从0写作投稿，每月多赚3000+”；裂变和聚变
- 技能上的，“作对这3步，让你的微博阅读量暴增100倍”。
利用求快心理，强调时间少，强调学习量少。例如：“不背单策划部的职责词30天说一口流利英语”。
除此之外，海报色彩搭配要合理，能够突显出重点部分。主标题字要大，在朋友圈中，即使不打活动房开图片也能看得到。副标题可以用来突出课程名称，或者对主标题进行其他痛点的补充。副标题不一定裂变营销要有，视具体情况而定策划书模板范文。
（3）海报具体内容要能够激发兴趣，刺激欲望
课程大纲是对整个大标题的拆解，要罗列出亮点，具体有什么裂变电视剧内容，能给到用户什么日涨幅偏离值达到7好处，带来什么价值，能够解决某个具体的问题，切勿纯粹的堆砌产品策划书范文案例信息。也多用数字对比或描述，可以突出场景感，给用户描述一个他向往的未来/环境/改变。
（4）建立信任背书
加入大平台logo，讲师个人形象，讲师简介、用户头像/昵称，kol/权活动策划方案威机构推荐，行业认证、首发等等。
（5）制裂变海报造紧迫感
告知活动时间有限，数量有限，机会难得，促使其立即行动。例如：仅限前裂变和聚变xx名，限额xx名；到xx时间截止，倒计时多久；设置价格锚点，让用户感活动主题知到价值，原价/价值xxx元，现在xx元/免费。
（6）短期利益诱惑
告知用户，现在参加活动你还可以获得什么，例如进群即活动总结送xx(内部)资料；和讲师亲密交流机会；一对一服务；赠送其他活动参与名额等。裂变战争
3. 合理的话术引导
用户通过你的海报二维码关注公众号或进群之后便到了引导其转发海报的环节，合理及吸引人的话术可以提高转发和参与的人数，从而提高活动的转化概率。
下面策划书模板范文是我之前一次策划案怎么写做社群裂活动房变时用到的话术，可以作为参考。
提高社群裂变转化率的一些方法技巧：
- 告知操作方式：进群自动@新人，参加活动的正确操作，提示进群并不等于成功报名。
- 制造紧迫感：定期提示报名通道要关闭，开始统计人数，通报关闭后免费名额不在开放，要抓紧报名，不然移出群。
- 人工引导：转发不正确的，人工进行引导，告知正确方式。
- 先发送福利：可以先发送一小部活动义齿分资料或福利，提示报名后还有什么好处。
- 踢人：可以先踢一部分早期加入后一直没转发的人，并@他告知到群里，提示其他人已开始最后审核，建议尽快分享到群里进行审核。
- 其它转化技裂变战争巧：参与活动附赠其他学日涨习资料或福活动板房利，按完成不同活动策划的任务量可获得不同的奖励，排名奖励等裂变的定义。
4. 启动活动量资源：
启动资源的多少可能在一开始就决定了你的活动人群覆盖范围、参与人数和活动效果。同样的裂变活动，甚至一模裂变和聚变的区别一样的海报及话术，有的参与人数很多，有的却可能很少。最主要的原因就是启动量多少的问题，造成活动影响力范围不裂变营销同。
一个成功的裂变活动策划方案怎么做，是需要花很多的时间和精力去准备的，例如：活动内容挑选调研，选择和熟悉工具，海报设计、裂变电视剧前期小范围测试等，还要花更多的时间去准备和积累一定的启动量。
启动量如何来，更多的是靠自己的策划方案怎么做积累和资源，例如：自己的公众号粉丝，自己创建的及加入的社群，微信好友或者与一些平台、公众号、kol合作，借助他们的粉丝和社群资源等。
没有资源怎么办？如何获取种子及渠道资源？
- 到所有有裂变和聚变的区别流量的社交平台（QQ、微信、微博、知乎、豆瓣、天涯、贴吧论坛…活动总结）去引流；
- 买群、换群；
- 和行业内的与你策划的用户匹配度高的公众号、平台、kol合作；
- ……
启动量的基础越大，用户质量越高，用户越精准，效果也会越好。如果打算做这样的活动，至少一个月前就开始准备裂变的启动量。
每场成功的裂变活动，大多活动英语是有组织，有预谋的，例如活动房：联合组队赚奖金。
活动开始前如何测试这场裂变活动是否能够成功？
- 冷启动：在种子用户中进行小范围测试，让种子用户体验整个活动流程，提出到了那个环节用户体验不好，到了那活动速递个环节因为什么原因想放弃了不想继续操作下去了，根据反馈继续优化。
- 计算裂变率：通过计算统计海报裂变率的方式来预估活动的效果。
裂变率：新增群用户/推广总用户 = 裂变率
在小范围投放测试的时候用一个海报，海报上的活码用的域名是推广域名，计算推广域名访问数或者直接统计这条线的进群人数。（推广总用户）
群里用户转发的海报活码用活动的域名是裂变域名，计活动速递算裂变域名访问数裂变电视剧或者直接统计裂变群的进群人数。（新增群用户）
当裂变率能够达到1–1.2左策划案表格模板右时，这场裂变活动就算是比较成功的。所以也可用于活动前的小范围测试，看能不能达到这个数值。
以上，每一个成功的爆粉策划书封面裂变活动都不是简简单单的各个步骤的操裂变是什么意思作组合策划书封面，在整个过程中每一个环节的调整改进、工具使用的熟练程度，合理便捷的活动路径，话术的设计引导……更多的还需要自己在实操中去改进，唯有自己去实操才能发现更多的问题，才能根据活动效果和自己的实际需求去调整优化。
最后，一场裂变活动爆粉了之后并不说就可以结束了，后期如何把这些用户盘活，裂变海报进一步的转化，带来持续的价值，还需要花更多的时间和精力去研究和运营。
例如：
- 活动后如何引导和鼓励用户形成自传裂变和聚变的区别播，用户听课后发表心得(UGC)，小程序打卡转发朋友圈，制定后期成长计划等达到活动的持续影响；
- 建立了社群之后如何做好社群运营，策划案表格模板保持社群的活力及价值，以作为向其他平台引流,后期再次转化以及下次活动的启动量；
- 添加好友后如何做好个人IP或企业人格化的品牌塑造，如何通过朋友圈和群发，反复营销；
- ……
作者：彦心，个人公众号：新职志（ID:ixinzhizhi），陪你一起从新活动策划书模板媒体萌新到大神。
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