本文阐述了老品牌的两种怀旧方式，并提到新品牌可以通过怀旧营销增加其情感价值。尽情享受~
近年来，百雀羚、回力等一大批“老字号国产品牌”凭借其独特的怀旧营销重回大众视线，这也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。
但是，对于大多数人来说，怀旧营销似乎只适合“老字号”，因为似乎只有老字号才有“老”可怀。如果你也这么认为，为什么推出仅5年的年轻品牌“江小白”能靠怀旧文案迅速赢得名气？
你可能认为这是一个例子。对不起国外有学者对1000多个商业广告的内容进行了分析，发现大部分广告主题都含有怀旧元素，使用怀旧的时间平均达到广告总时间的10%以上。这充分说明，怀旧是营销中常用的手段。
我们为什么会怀旧？
要知道如何有效挖掘品牌的怀旧意义，首先要知道的是，我们为什么怀旧？
怀旧是指个人对过去的向往。渴望的对象可以是过去的一个人、一件事或一个地方，更多的是和温暖的过去、快乐的童年等有关。
虽然一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天会引发我们的怀旧倾向，但是大量的研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，也就是回避型怀旧。
现代人生活节奏快，压力太大，需文案狗要这种短暂的逃避来缓解压力。《那些年》、《致青春》等怀旧电影之所以成功，是因为满足了人们的需求。
老品牌如何怀旧？
对老品牌的怀文案狗旧通常有两种：
以消费者为中心，回忆这个产品过去的使用场景，增加亲切感；
以产品为怀旧中心，展示品牌历史，增加信任感。
1. 以消费者为中心
(1)文案短句温柔真正的怀旧
对于过去使用过这款产品的消费者来说，回忆过去真实的使用场景共鸣文案很容易文案温柔治愈引起消费者的共鸣。但需要注意的是，消费者不怀旧服防骑必刷的装备是单纯的怀念产品，而是与产品相关的情感，营销的立怀旧服猎人赚钱攻略足点应该是“情感”。
比如1990年南方黑芝麻糊的经典广告“小时候，一听到芝麻糊的哭声就再也坐不住了”，勾起了消费者对童年和家传播与策划专业庭的怀念。
回力复制篮球鞋唤起文案短句干净治愈青春记忆：
(2)模拟怀旧
仿真是指消费者通过历史和文学的渠道间接怀旧过去。
比如《铁达时观察》的广告《天长地久空军篇》，以二怀旧服猎人赚钱攻略战为背景，讲述了一对新婚夫妇因为战争即将死去的故事。临行前，丈夫送给妻子一块刻有“天长地久”的铁达时手表。与共鸣腔体此同时，整个广告中唯一的文案响起：“不在乎永恒，只在乎拥有”。这个文案也成为了口碑的经典。
虽然大多数消费者没有经历过二战，但共鸣英语电影般的展示手法使消费者产生了强烈的代入感(类似样子的近义词于我们平时看怀旧服防骑必刷的装备小说、电影时的代入感)，对这个悲伤的传播途径爱情故事感同身受，进而将产品与“爱”联系起来。
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2. 以品牌为中心
（1）集体怀旧
集体怀旧是对文化、国家、某段时期的怀念，国内老字号品牌非常适合用这种方式激发大众的民族情节，比如：
- 老国货，新风尚（回力）
- 30年国民品牌（大宝）
- 东方之美看我的（百雀羚）文案短句爱情
（2）模拟怀旧
和以消费者为中心的模样子的近义词拟怀旧不同，以产品为中心的模拟怀旧的主要目的是展示品牌和产品，消传播与策划费者的代入感不及前者强，一般在品牌周年纪念怀旧服防骑必刷的装备的时候使用。
代入感不够，就只能靠创意来凑。比如奥利奥100年周年纪念广告中，奥利奥用自己的产品（奥利奥饼干），创意地展示百年里消费者耳熟能详的里程碑事件，既展示了产品，又勾起了消费者的记忆，并且，通过极佳的创意设计促使消费者自发传播。
左图：1930，足球登怀旧上世界舞台； 右图：1969，人类首次登上月球
比如，索尼向世界级音乐大师致敬的海报，对索尼耳机进行创意化的DIY，生动，有趣，同时也深化了产品内涵。
左图：迈克尔杰克逊；右图：莫扎特
老共鸣什么意思品牌怀旧需要特别注意的是，要将老旧的形式和和现代化元素相结合，否则，很容易让人产生“土”的感觉。
比如，回力鞋之所以能重新大火，很大程度样子的拼音上要归功于欧美时尚达人和国内一线明星对它的喜爱。回力自身对品牌的升级也非常成功，产品的展示模特都采用了时尚的年轻人，文案中也出现了许多网络流行词汇，比如“闷骚”、“宅”、“浪”、“调调”等。
百雀羚的“年轻化”更为彻底，对于年轻人感兴趣的创意类型，百雀羚广告几乎都有涉猎，比如恶搞型的《俗话说得好》，一镜到底型的《和时间作对》《生活像个盒子》，动漫型的《漂亮面对》，传播学概论甚至在二次元聚集地“哔哩哔哩”开设了自己的专题主页。
新品牌如何怀旧？
新品牌共鸣腔利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身无“旧”可怀，品牌和消费者之间也无“旧”可怀。
不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。比如，诚品书店（虽然已经有20多年的历史，但其怀旧营销的方式也适合新产品）的文案就透露出浓怀旧80年代电视剧大全浓的怀旧气质，鼓励人们放慢生活节奏，回到过去的简单生活：
离开会议发现文案短句安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平传播的快乐，
离开权利发现安全的快乐，样子
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发共鸣什么意思现新况味的快乐。
这样的营销方式使诚品书店获得了“简单快乐”的享乐价值文案温柔治愈，不再只是单纯的售卖图书的地方。
江小白早期的文案通过对青春的怀旧，成功文案配图打造了“青春小酒”的形象怀旧经典老歌，同样使得自己的产品获得了更怀旧时代丰富的情感价值：
毕业时
约好一年一见
再聚首
却已近而立之年
小结
一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天的时候，会触发我们的怀旧倾向，但大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，即逃避型怀旧。现代人生活节奏快，压力过大，非常需要这种短暂的逃离，以舒缓压力。
老品牌的怀旧通常有2种：
- 以消费者为中心，回忆过去该产品的使用场景，增加亲切感；
- 以产品为文案配图中心，展现品牌历史，增加信任感。
新品牌利用怀旧营销的难度相对较大样子完全相同用四个字来形容，因为品牌本身无怀旧服防骑必刷的装备“旧”可怀，品牌和消费者之间也无样子完全相同用四个字来形容“旧”可怀。不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。
#专栏作家#
作者：琛姐，微信公众号：草莓学堂（caomeixt），运营喵专栏作家。大学新媒体教师，草莓学堂创始人，关注新媒体环境下营销、电商的发展趋势。
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