互动广告2.0时代应该开始了。
进入2018年下半年，互动效果广告已经不能称之为“新生事物”。不难发现，从第三季度开始，大部分广告主都在点击率更高的互动广告上投入了可观的预算。但相比“广告霸主”，信息流广告和互动广告正处于流量红利期，玩家逐渐增多，但竞价并不充分。
对于同一个媒体来说，互动广告还是一个“半成品”。在保持碎片化流量整合、广告收入和用户体验平衡的同时，还缺乏更精细化的运营。在广告主和媒体还在苦战的时候，用户先“习惯”了。一旦被贴上“套路”的标签，互动广告对于用户的价值就会逐渐缩水。
因此，对于广告平台而言，将运营策略转向对媒体的权益和场景设计，将用户体验的提升置于最重要的设计标准，将是迎接互动广告2.0时代挑战的最佳方式。
用户权益化——你的奖品真的够吸引吗？
互动广告的核心是让用户互动式获得真实的权益（奖品）,从而激励他们点击广告，进而形成进一步的注册用户登录、下载或购买。因此，用户对权益的关注程度直接影响其点击意愿。但纵观整个互动广告市场用户选择云计算首要考虑的是什么，用户正忙是拉黑了吗大部分广告平台很少站在用户的角度设计权利，而是广告主准备什么，放在“转盘”上。
需要对互动广告中的奖品进行专项审核和价值呈现设计。更好的奖品吸引更多用户参与，广告效果更好，广告主也愿意拿出更好的奖品，从而进一步提升用户体验。
只有进入这样的良性循环，才能更好的保护媒体、用户、广告主三方利益。同聪明到腹黑的星座时，互动游戏的设计会极大地影响用户对权益价互动作业值的判断。
这里有一个真实的案例：给每个用户9次转转盘的机会，最后发现用户参与度很低。当轮换机会减少到3次时，用户参与度变互动作业高。
将类似案例的精细化操作浓缩成一套“驱动力原则”，可以指导广告平台为媒体设计更好的互动广告权。
场景定制化——到底要定制到何种程度？
很多广告平台都在强调自己设计的互动广告的通用性，这对媒体来说真的很重要。可以适应各种产品场景的设计，降低接入成本。但坦白说，目前市面上主流的互动广告平台都支持banner、开屏、插屏、浮窗、浮标、菜单等入口设计。
难点在于用哪个，怎么用。如果你需要一个完全贴合用户使用场景的入口，往往需要“非标定制”和而非“普适”“千人千面”的个性化入口设计是未来的发展趋势，需要广告平台聪明的一休为什么停播了的重视。
互动广告因为可以整合碎片化的流量进行变现而受到媒体的青睐。碎片化的流量大多是我们所说的运营场景流量，而不是纯粹的营销场景流量。比如用户看文章、打车、点外卖、查天互动网气等产生的流量。都是运营场景流量。根据不互动式电影游戏同的运营场景，需要有不同的互动广告入口设计。
同时，所谓的场景改编也不仅仅是广告入口设计的问题。如果用户正在使用APP的翻译功能，那么翻译页面上出现的互动广告奖品应该是从英语教育中选择的，例如免费试听课。
广告平台对投放互动广告的广告主进行行业分类，然后在不同的产聪明的让男人害怕的星座女品运营场景下匹配合适的广告主。这样在为用户营造最一致的体验氛围的同时，更能提升广告效果。
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形式多样化——如何“新瓶装旧酒”？
砸金蛋、转转盘、打地鼠、拆红包，饱含趣味的活动形式向来都是互动式广告吸引用户用户选择云计算首要考虑的是什么点击的核心部分。在过去的一年，我们普遍认为一个广告平台如果能支聪明的顺溜持30多种的活动形式设计，就已经说得上是相互动网邮币卡当丰富了。
但随着互动式广告用户规模的发展，几十种活动类型对于上亿用户来说还是显得非常的单调。活动互动桌面的设计对于互动式广告而言，已聪明的一休经变成了需要日常替换的“素材广告公司”一样，需要不断更新。
形式+设计+主题，是深耕互动式广告的广告平台用户注册登录必备的组合三要素。我们以往看重的那些砸金蛋、打地鼠的部分，仅仅是属于形式这个元素。而从实际情况上看，数量不可能很多，这就需要我互动小游戏们不断在画面设计和内容主题上面下功夫。
例如：刚结束的世界杯，即将到来的国庆长假等等，都可以设计专门的广告费计入什么科目主题。不同的主题配合各种活动形式，就能组合出上千上万种不同的互动式广告，让用户感用户正忙是拉黑了吗觉活动永远是新的。
投放智能化——如何兼顾多样性与精准性的平衡？
很多广告平台不愿意把人群定向、oCPC这种智能技术与投放策略应用到互动式广告中去，这是因为互动式广互动式教学告就是在“不清晰用户真正需求”的前提下设计的广告互动式样式，这是业界一互动作业组种普遍的观点。
既然我不清楚你要什么，那我就在转盘当中什么都放点，满足用户多样性的需求。
参考“技术接受模型”在广告营销学中互动式的一个观点，就是用户是具备“感知干扰性”的，而且这跟用户体验往往直接挂钩。如果在一个转盘当中大部分的权益以及信息，都是用户不敢兴趣的，那么他们就会把互动式广告的性质判断为“干扰”。显然对用户需求的精准定向，对于何种形式的广告，都是必须的。
起码目前可以做到的是，通过积累用户在互动式广告中的行为数据，来判断怎样广告公司的权益更能得到用户的青睐。进而为用户精准地推送“电商权益转盘”（奖品为实物和各种满减优聪明的一休为什么停播了惠券免单券）又或者“学习权益转盘”（奖品为书籍和各种体验课程券）等。
小结
兼顾用户体验与广告主效果，这是互动式广告的核心原则。因此，精细化运营会是互互动作业动式广告未来最为重要的方向。“权益、场景、形式、精准投放”，构成互动式广告最为重要的四个环节如何设计，都需要各大广告平台在上面多花心思。
在用户时间逐渐被切得越来越碎的移动互联网时代，互动式广告到底能不能与信息流用户注册登录广告、视频广告平分天下，值得我们拭目以待。
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