分组是新旧共享的一种方式。更多的是利用社交关系来促进销售转化,也有带来新意的效果。但只要是“群”,就只会传播一次,需要主动发起新的群,才能继续传播。拼多多就是这种裂变形式中最好的一个。后面我们会讲一些这种裂变的典型案例。
从产品的角度来看,组装一个球的完整过程必须至少包括以下要素:
如果可开团商品:想灵活配置,建议在后台设置一个商品的分组开关。如果开启,表示该商品可以团购。
也就是说,拼团达成人数:能聚集多少人就能满足这个团体成功的条件。通常要加入群,都要注册登录,所以也是新方法。
即拼团达成后价格:达到组装一组的条件后商品的售价。这个价格可以是0。
毕竟拼团时限:是一项花费很高的活动,所以有必要限制跟团游的时间。建议以24小时为基准,超时后团游失败。
包括:拼团状态:可以开团,开团,组队,加班开团,失败。
拼团发起人:指的是点拼团有哪些平台击“创建群组”按钮的人。他发起邀请,并将其与他的朋案例友共享,以让其他人加入该群组。
拼团参与人:是指看到邀请群组加入群组的页面的人。当你加入群时,你可以成为一名“团员”并邀请其他人加一场山水一场空下一句入。这里有一点要一场山水一场空下一句注意:如果有人参与了打架,就要规定是否可以允许这个人对同一件商品“发起打架”。如果允许,好处是同样的商品可以尽快交易,但是逻辑复杂度更高。
大致流程图如下:
以上是对主要流程的简单描述。其实在设计产品的时候,还要考虑登录状态、入群状态、入群用户角色、活动的线上线下时间等场景。
从抽象层面来说,拼读是一套通用拼团图片的逻辑。根据不同的使用条件和参与规则,可以得出不同的情景,例如:
场景一:拼团享优惠价教你做
典型案例:连咖啡
价格为100元的a,参案例分析幼儿园加了邀请五人享受30元的活动。
用户看到产品,有两个按钮:30元和100元。他选择支付30元。24小时内,他需要邀请4个好友,每个人交30元,即成功入群。否则24小时后团不拼团呀怎么退款上,就退他30块引爆者钱。
场景二:拼团享免费
典型案例:小灯塔Lit案例e(小程序一场风花雪月的事)
售价100元的a,参加了邀请50人免费享受的活动。
用户看到产品,有两个按钮:邀请50人和100元。他选择邀请50个人。24小时内,他需要邀请50个好友加入,即成一场山水一场空原唱功拼团,免费获得产品。否则,如果超过案例分析题24小时,该组将失败。
场景三:拼团帮砍价
典型案例:拼多多
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商品A,售价100元,参加了邀好友砍价活动。
用户看到商品时,有2个按钮:邀好友砍价和100元,他选择邀好友砍价,24小时内他可以邀请N个好友,每个好友可帮砍价(按一定比例),最高可砍至0元。
场景四:拼团享打折
典型案例:网易严选
商品A,售价100元,参加了邀好友教你做礼拜享折扣活动。
用户看到引爆富士山计划商品时,有2个按钮:邀好友打折和100元,他选择邀3位好友打7折,他支付折后价70元,24小时内他需要邀请2个,且都支付70元。即成功引爆摩天楼拼团,否则超过24小时,拼团失败退款70元。
以上属于几个基础运用场景,还可叠加一些传统营销玩法扩大影响面,或者降低运营成本。比如:拼团+抽奖,当邀请人召集齐所有人成功拼团后,对参与拼一场风花雪月的事团的人采用抽奖方式给予奖励,未中奖的人退款。或者参与人都能获得团购价,但额外还有抽奖机会等等。
最后,什么样的拼团活动能真正引爆呢?
- 第一是爆品:也就是大IP、知名品牌,能教你做手工诸葛连弩够第一时间引起兴趣的,比如:象印的杯子、吴晓波的课程、戴森的吸尘器。
- 第二是价格诱人:尤其以1元拼团为例,大品牌、低价格的落差能极大兴趣引起人们“捡便宜”的心态,和之前的一元夺宝是一个套路。
- 第三是成团人数可达:无论多诱人的活动,社交货币的消费是有限的,否则案例分析模板就成微商了,因此成团人数要设计成让大部分人的社交好友够一够就能成功,而不是一下子要召集几百人。
实际在运用时,我认为拼团的定价策略是个值得研究的点,需要根据投放预算、预估成单量、预估拉新人数一场遇见爱情的旅行电视剧、增长趋势等条件综合计算,目前这块我也不清楚怎么做,还在学习中。
你有接触过拼团工具么?你觉得好用么?期待你的回复与我讨论。
作者:申悦,微信公众号:互联网悦读笔记(ID:pmboxs),36氪产品总监。引爆者免费观看
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