一个好的登陆页文案，应该有一个流畅的转换过程，一步步被引导向最终目标。
计划是每个操作的必要技能。一个以销售或者下载app为目的的推广，用户参与的过程往往是这样的。
从用户点击消息的那一刻到转化结果，每一步都会有用户流失，整个转化效果呈漏斗状。登陆页是整个参与环节中的核心环节。如果它的效果不好，会极大的影响整个推广的ROI。
销量=流量*转化率。无论多少流量，转化率都很低，最终销量也不会高。让你推广成功的可能不是登陆页，失败的很可能就在上面。在这篇文章中，我们将看看如何从文案制作高转化率的登陆页。
落地页文案的原则
1、落地页有且只有一个明确的目的，并且所有的文案都要围绕这一个目的来写
90%的消费都是冲动消费。产品文案调动用户情绪，然后一步到位顺利促成购买。如果让用户做出选择，他们很容易变得理性。一旦出现这种情文案配图况，转化率就会大大降低。
经常在一些登陆页面的末尾看到三个二维码，活动主题分为引导关注微信官方账号、微博和下载App。从我成功拿下老妈附图们自己的产品来看，异地引流有利于对用户进行分组，但从用户的角度来看，容易让用户感到迷茫。他们应该关注哪一个？(明明写的是用户要提问。我相信我做过用户运失败者英文营或者客服，有过这样的痛苦)。失败乃成功之母的具体事例
2、转化活动房行为一定要简单
做活动的时候，很多人会希望用户拍照，发朋友圈，满足多少人喜欢等等。这就很复杂了。如果不是大奖吸引用户，就不要考虑用这么复杂的转化方式，因为用户可能根本不想和你说话。
常见的登录页面转换方法：
手机验证码注册
预成功的秘诀订联系信息
下载应用程序
前两种方法一般没有问题。特别注意这种下载App的方式，因为涉活动板房及到很多技术因素，文案短句干净三观正高冷往往下载不下来。尤其是在微信上浏览时，必须点击右上角在浏览器中打开才能下载，这至少给用户参与增加了两步。
3、每个文案都应该是转化型文案
文案大致可以分为两类：流量型文文案句子伤感案，用戳中的标题和内容吸引尽可能多的用户，不考虑转化效活动义齿率成功野化放归的大熊猫不包括谁；类型转换副本，优先考虑用户阅读后是否可以转换副本。用户可以点击进入登陆页面已经被吸引了，这里的文案要做的就是转化和购买。
高转化文案该怎么写？
高度转化的文案，不靠运气。他有一定的规律可循，由浅入深，一步步引导。
1、关我什么事？
首先，通过痛点吸引用户的注意力，和用户本身建立关系，让用户知道这个文案和他有关。心理学发现，人每天接收的信息量很大，每个人成功的花都有一套信息过滤机制，但与自己相关的信息是每个人落地生根为什么不吉利都不会过滤掉的信息。
比如一门关于理财的课程，首先告诉读者理财存在误区，学习理财可以得到.
2、你的产品有什么能力和亮点？
第二步，介绍产品的功能或服务。它的逻辑是我可以帮你解决上面第一步遇到的问题。这部分主要阐述产品的独特卖点，是整个登陆页文案转化逻辑中最重要的部分。
在介绍产品功能时，要站在用户的角度去思考。
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同样是理财课程的例子，注意它的描成功野化放归的大熊猫不包括谁述方式，都是站在文案短句干净三观正高冷用户的角度告诉你，这门课可以帮你“学习财务测算，更好掌控未来财富”、“让你从零晋级为理财投资达人”，而不是干巴巴地告诉你讲了世界活动板房金融环境、风险和保障等等，也就是下面这张图的表述：
在阐述产品或服务时，可以将它按卖点、人群、场景进行拆分。
- 卖点：按产品或服务的不同点拆分，分别阐述不同卖点如何满足需求。
- 人群：针对不同的人群，阐述产落地生根是什么生肖品或服务如文案短句何不同人的需求。
- 场景：按照使用场景的不同阐述产品……
这几点都要注意管理用户的预期，做到根据产品的特点真实的阐述，不能过去夸大作用。
3、为什么要选你
解释了产品的功能，用户内心可能会是市面上有很多同类文案短句干净治愈的产品，为什么我要选你们家的呢？
这时，文案要解决选择我们的理由，这个理由可以是我们是行业遥遥领先、名星/商业大佬落地生根为什么不吉利/大V/已有用户点评等等，选择不同人群的失败者代表人物出来背书，这可以让不同细分的人群更容易产品共鸣。
一个PPT课程的学员点评。
4、呼吁行动
到了这一步，相信很多人产生购买的冲动，这时我们应该临门一脚，呼吁他立马行动起来，用一定的方法告诉他不要再等，现在就必须购买，因为当用户静下来时，购买的冲动就会逐渐冷却，进而流失掉。
这些方法包括：
- 短期物质激励——现在购买，前30名用户将获得XX签名书一本，先到先得。
- 营造稀缺感失败乃成功之母的议论文——为失败者了落地15万静音最好的车保证课程质量，本次课程只招50人，招满即止，错过再等一年。
- 概率性事件——现在购买，有机会获得与XX老师一对一咨询的机活动房会。
- 增加紧迫感——5折狂欢，只限今日。
- ……
如果按这个逻辑写文案温柔治愈下来，文案一定会变得很长，但并不是所有地方都需要长文案，这样有可能会让用户失去耐心。
什么时候用落地长文案，什么时候用短文案？
我们经常看到，电商的文案通常成功受孕24小时的症状考虑得很全面，很长；而引导App下载的文案相对简洁很多。这其也是有他背后的逻辑。
文案触及到人的基本欲望和需求，激发起情感反应，产生购买的冲动，然后用户会成功用适当的逻辑来验证其正当性。文案一定文案短句干净治愈程度上也是为用户提供理由，让用户能够说服自己内心，需要的理由多与少，取决于产品需要用户付出的成本和已经积累的认知高度。
这就像一个落地窗产品一座高山，人到达山顶代表购买，文活动策划方案案能够为人爬山提供动力，已经爬过的路程代表产品在用户心智中积累的认知高度。
不同的人对产品的认知程度不同，他们分布在山腰。离山顶越近的人成功经典短句，只需要较少的动力就能到达山顶，也就是文案很短就够了。人们对iPhone的认知程度很高，所以iPhone的文案只需要很简单的一句话就能让很多人购买；成功学大师推出价值几万的课程，忠诚用户甚至想都不想就购买，因为成功的花他们已经离山顶非常近。
不同的山高度不同，需要用户付出的成本越高，山就越高，也就需要更多的动力——文案。
也就是说用多长活动英语的文案通常遵循两个原则：
- 原则一活动主题：产品的知名度越高，文案越简单即可，反之则多写。
- 原则二：用户购买产品的行动越低（文案1块钱购买），文案越简单即可，反之则多写，必要时设置客服咨询，解答用户在成功的名言购买决策中遇到的问活动英语题。
如果用图形表示就是：
值失败的英文得注意的是，用户的购买决策成本并不只文案温柔治愈是产品本身的价格，还包括购买体验、用户当时看到的文案场景等，从购买到用户失败者确认收货为止，任何情况都可能出现文案短句干净治愈用户放弃购买，转化失败。
再牛逼的文案也要反复测试
最后，好的落地页一定经过反复测试效果，测试的步骤是：
1、内部测试，将做好的落地页导出不同版本放到工作群里让大家投票选择。注意，这一步一定要在最终显现给用户活动总结的场景下进行，即文案必须配上图、页面也和给用户看的尽量一致成功野化放归的大熊猫不包括谁。
举个最简单的例子，投票选公众号推文的标题，如果你把1、2、3、4……几条标题列出来选，大家投票选出来的经常不是打落地窗装修效果图开率高的标题。主要原因我认为有两点，一是读者是否打开文章是将你当天推送的几篇文章落地生根的标题作对比，而投票是同一篇文章的多个标题对比；二是投票是大家会思考，细细琢磨，而读者决定打不打开的文章的时间在3秒内就完成了。这点我会在另外一篇文章中单独讲到落地，欢迎订阅关注。
2、上线测试，定期统计落地页的转化效果，参照用户留言反馈不断优化文案。
总之，一个好的落地页文案，要做到转化流程非常顺，一步步朝着最终的目的去引导。并不是一次就能做到，重要的是多测试，多优化，不断提高转化率，完成一个高质量的落地页，为推广效果活动增彩。
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题图来自 uns失败的英文plash
