2017年2月，网易还发布了一款阅读APP，旨在微信阅读。这个APP就是网易蜗牛读书，算是又一个网易云音乐。

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来源：鸟哥笔记(ID: niaoge8)

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00. 前介

近两年来，在音乐APP市场，网易云音乐与QQ音乐较量的新闻一直占据着音乐用户的榜首。另一个市场，微信阅读最近发展的如火如荼，依靠微信爸爸这种大高校，迅速从阅读市场脱颖而出，走向TOP10。

2017年2月，网易还发布了一款阅读APP，旨在微信阅读。这个APP就是网易蜗牛读书，算是又一个网易云音乐。接下来，笔者从运营(用户激励体系)的角度分析了网易蜗牛读书的运营情况。

01.产品概述

在官方的产品介绍中，这款APP是这样描述的：一款提供在线沉浸式阅读的APP，一个全方位的移动阅读社区。

口号：读书让你学到新东西。

噱头：免费阅读一小时。

首先，从产品的角度来看网易蜗牛读书。网易蜗牛app运营岗位职责读书手机APP包含四个菜单栏，分别是：读书、分类、书桌和我。

从页面的布局可以看出，蜗牛读书在网易的主攻方向是：用户创造内容——引领阅读。这和网易云音app运营是做什么的乐很像。可以说，用户生产内容的方式成就了网易云音乐的今天。阅读内容包括书评和书籍介绍，现在还包括热点时事文章。这也印证了官方介绍中“全方位移动阅读社区”的描述。

事实上，app运营从目前的数据来看，蜗牛读书在出版仅不到两年的网易，的app运营是做什么的兴起也是非常迅速和客观的。这样做的基础是，网易没有给予任何资源倾斜或大力宣传。2018年8月，网易蜗牛读书在独立安装设备中排名第126位。虽然微信阅读设备的安装app运营风险及对策数量还远远没有达到，但是在那个年代却出现了网易云音乐的奇迹。app运营岗位职责为什么我们不能相信网app运营易蜗牛读书器会发生这种事？

微信现app运营岗位职责在还没有app运营是做什么的进入阅读市场的TOP10。但是，人们之所以把网易蜗牛app运营读书的竞品贴上微信读书的标签，不仅仅是因为网易云音乐和QQ音乐。两者之间app运营风险及对策有很多重合点。

两者都以正版出版图书为主，用户集中在东部地区20-app运营模式35岁的年轻人。换句话说，两个app的用户app运营岗位职责群体重合度很高。

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02.运营思路

用户激励体系

网易蜗牛读书摒弃了以往读书app运营是做什么的APP的章节app运营是做什么的（正本图书）购买模式，用售卖阅读时间来让阅读人付费，这一点有些类似于分时app运营成本租赁。对于用户来讲，降低了试错成本。相较于章节购买模式，时间付费模式能够让用户阅读了解到书籍更多信息，如果用户不喜欢可以随时换下本书阅读。

并且，网易蜗牛读书推出前1小时免费阅读的噱头，拉新和留存能够同app运营模式怎么写时实现。但问题在于，1小时的免费阅读时长对于现代人来说过于冗长，不符合碎片化阅读的趋势。

l 共度：

共度是指：在一段时间内（以天为单位），可与其他人一起免费阅读整本书籍。app运营模式怎么写阅读过程中，可以看到所有共度人的阅读进度和速度。

这是一个非常巧妙的激励用户的措施。不同于基于社交的微信读app运营是做什么的书，网易蜗牛读书获取新用户并没有那么便捷，用户在站内也并没有好友列表，所app运营模式以激励用户app运营是做什么的主动将共度书本的信app运营风险及对策息分享到站外去，这样就会拉取新的用户进入APP。另一个激励的点在于阅读进度信息透显，利用用户攀比的心态提升平均停留时长。

不过问题在于，蜗牛读书本身的社交功能很弱，共度人之间对于书籍的看法不能及时在APP内交流观点，需要跳出软件，这样app运营模式怎么写就打断了用户使用软件的连贯性。

l 境界：

境界分等级，类似于QQ等级，衡量用户app运营模式在APP内的活跃度。

境界分级的原因在于，促使用户长时间停留在APP内，通过增加阅读时间、app运营模式怎么写写书评、提问回答、参与讨论、点赞分享app运营风险及对策等一系列行为提升用户活跃度。在用户达到不同境界之后，可以享受一些特权，例如：申请成为领读人、兑换电子书折扣等。

但笔者个人认为，在等级划分方面，网易蜗牛读书做的并不是app运营岗位职责十分清晰。有以下app运营模式几点：

A). 等级名称。网易蜗牛读书时这样称呼不同等级的：0~300分 — 独上高楼；300~600分 — 衣带渐宽；600~850 — 蓦然回首；850~1000 — 扫地僧。在金庸app运营岗位职责小说里，扫地僧被誉为武功第一人，这一app运营模式怎么写点很容易让用户指导自己处在一个很高等级的状态。但前三个名称却非常模糊，并不能告诉用户自己所处的等级。建议可以选择和“扫地僧”这样同样的名称。

B). 界面显示。用户境界以灰色字显示，很容易让用户认为不可点击。用户如果不点进去，并不会知道境界有什么app运营模式用处。

C). 等级过于容app运营成本易提升。到目前为止，笔者使用蜗牛读书不过一年时间，活跃度并不是很高，却已经是“蓦然回首”的等级了。同样为阅读APPapp运营的QQ阅读，设置了30个等级。

D). 行为达成鼓app运营是做什么的励值值点数并不明确。app运营是做什么的用户即使app运营岗位职责了解通过分享、写书评等行为可以增长境界值，但却并不明确可以提升多少鼓励值。可量化的值点更容易激励用户去app运营岗位职责达成运营所期望的行为。

综上，网易蜗牛读书在等级划分方面虽然app运营是做什么的在做，但笔者认为这一种激励方式做的并不是很有效。由于等级名称模糊和等级分层过于容易达成，使得用户很容易丧失目标。行为达成鼓励值值点数并不明确没有给用户短期目标，造成用户没有动app运营力。

l 领读人：

领读人可以app运营是做什么的理解为网易蜗牛读书的核心用户。

作为领读人，可以享受以下几个特权：分享读书感悟到领读流（领读页面有优先推荐），参与书app运营是做什么的单创作、书籍问答、书评撰写（平台资源推广），参与蜗牛读书线上/线下活动（活动分享嘉宾），参与音频内容创作，扶持创作的系列图文及音频内容优先签约。

从这几点可以看出，蜗牛读书对于做阅读社app运营是做什么的区决心。可以将领读人看做知乎的大V。通过领读人创作干活来提升整个APP的优秀内容量，同时给予领读人支持帮助其吸引更多粉丝。

然而不少用户也评论道，领读页面书评太少，不少文章是写当下热点事件和热点人物的。这种脱离了APP本身属性的现象，是需要去注意的。

l 蜗app运营成本牛壳

蜗牛壳可以兑换电子书，每阅读一小时可获得一蜗牛壳，也可以通app运营成本过人民币（汇率 1:1）购买获得。蜗牛壳不作为实际电子书价格。

在整个蜗牛读书APP内，蜗牛壳是唯一一种可以购买拥有app运营模式怎么写图书的途径。

蜗牛读书的财富体系可以分三类：蜗牛壳、账户余额、Turbo会员。

账户余额可以去购买阅读时长和购买蜗牛壳。

Turbo会员是长时限（最低一周）的购买阅读时长，并享有其他一些增值服务。

在整个蜗牛读书Aapp运营模式怎么写PP内，蜗牛壳是唯一一种可以购买拥有图书的途径。这项功能可以满足app运营成本有反复阅读书籍的用户的需求。即使用户卸载了APP，在将来某天想起这本书时，又会第一时间想起在网易蜗牛读书app运营模式怎么写里可以免费阅读app运营是做什么的这本书，再次将软件安装回来app运营模式怎么写。

l站外app运营岗位职责运营

据笔者观察，网易蜗牛读书在知乎、app运营风险及对策微app运营模式怎么写博、网易云音乐上都已经开通账号并在运营中。重点讲一讲网易云音乐。

网易蜗牛读书在网易运营上开通了两个电台，另外建立了一个个人账号。

网易云音乐电台的吸粉能力不用多言，以《人民的名义》为例，第一天的收听量到达124万人次，音频市场的火爆不容忽视app运营模式怎么写。

所以app运营成本笔者认为，蜗牛读书和云音乐可以学习Q音乐和全民K歌，两个兄弟产app运营是做什么的品可以资源互置，打通两个APP的屏障，建立起良好的生态环境。

03. 结尾

以上是笔者对于网易蜗牛读书的运营中用户激励体系的思考分析，由于笔者经验能力有限，有很多不足的地方，也请各位谅解。app运营是做什么的