为什么新世相可以多次创作刷屏活动？网易为什么能创造出爆款产品？为什么三联周刊突然爆炸了？

2018年初，整个营销圈被三家公司笼罩。

哪三家公司？

新世相，网易和三联生活周刊。

再看发布课程—— 新世相营销课程的新世相，利用其品牌知名度和分销传播套路，刷爆了营销人员的朋友圈。

在新世相，之前网易就已经抓住了人们的眼球，其与千聊联合推出的“网易Opera精品课程”率先打开了营销人们焦虑的水龙头。

之后一直默默无闻的《三联生活周刊》用同样的套路引爆了更多人的朋友圈，让人再次陷入“知识陷阱”。

说实话，与《三联生活周刊》相比，新世相和网易在营销界的知名度更高。

前者创造了《逃离北上广"》和《丢书大作战》，后者创造了一批爆款产品和H5，一增长黑客直是营销人的研究对象。

那么，为什么新世相可以多次增长黑客愚石创作刷增长黑客读后感屏活动呢？网易为什么能创造出爆款产品？为什么三联周刊突然爆炸了？

这背后的逻辑，有一本书其实早就解释过增长黑客第五章读后感了，那就是《疯传》。

只要你读《疯传》，你就能获得制造时尚的能力，甚至改变潮流的方向，就像新世相和网易一样

那么，《疯传》是如何解释这些沟通套路的呢？让我查一下。

一、社交货币

一个容易传播的产品可以有很多特点，比如自发传播，给用户有话说，无可挑剔的表现增长黑客，荣耀感等等。

而如果你的产品真的因为这些特点而大受欢迎，那么在产增长黑客品设计中必须加入一点，那就是社交货币

所谓社交货币，就是它能为人们的持续交流互动提供会话。因为社会交往就像交易，社会货币就是支撑社会活增长黑客动“交增长黑客第五章读后感易形式”的“通用等价物”。

聊资本，聊共同话题；大众偏好，所有社会货币，也可以看做是对其概念的简单理解。

因此，能否为大众提供社交谈资和共同话题，满足人们分享思想和观点的欲望，是产品能否流行的前提。

那么，如何做社交货币呢？

1. 制造卓越

优增长黑客愚石秀的产品会给人一种吸引力，让用户觉得自己高人一等，可以转化为社交货币，吸引更多的注意力，比如iPhone。

除了优秀，非常规的东西还可以制造很多意增长黑客第五章读后感外、谜团和争议，能够吸引人们的频繁关注，从而充当社会货币，比如新世相的“逃离北上广".”增长黑客读后感

2. 设计游戏

人为什么喜欢玩游戏？

这是因为游戏能激起人的参与欲望和攀比心理。所以，如果一个产品中增长黑客加入了游戏元素，或者产品是游戏，就可以充当社交货币。

最棒的是，像《腾讯，王者荣耀》和《跳跃小程序》这增长黑客愚石样的游戏如此受欢迎，以至于它们可以充当社交货币。

3. 打造归属

放大产品和服务的稀缺性和专一性，给用户创造归属感，是另一种很好的社交货币变现方式。

最近被频繁提及的一个词是“超级用户”，其本质是制造一种专属感增长黑客愚石。因为这是站在用户角度设计产品的思维，所以也叫超级用户思维。

因为只有超级用户认可你的产品，才会对你的产品产生归属感和认同感。反过来，超级用户也会增长黑客感到兴奋和自豪。

用《疯传》的话说，就是：

稀缺性和专一性给用户一种归属感，从而激发人们的口碑欲望。那么如何建立归属感呢？

很简单，就是把产品、服务、增长黑客第五章读后感体验做得不一样；换句话说，区分人群，提供差异化的产品、体验和服务。

比如构建VIP会员、付费会员、普通用户三级体系。不同级别的服务增长黑客体验是不一样的，最高级别的可以产生口碑传播。

因此，产品的独特性会给用户独特的感觉，形成特定的标签增长黑客读后感，同时引起大众的好奇心，引发讨论和传播。

二、诱因增长黑客第五章读后感

有了社交货增长黑客第五章读后感币，还需要有增长黑客愚石合适的理由，增长黑客读后感让产品被提及或者被提及的频率增加；而这个原因叫做诱因。

诱因是什么？

书中的解释是：一件事之所以会想到，是因为看到了与之相关的东西，而这个引起联想思维的因素就是诱因。

因此，产生激励的常见方式是将产品增长黑客第五章读后感与生活中增长黑客愚石常见的“激励”联系起增长黑客来。比如增长黑客读后感脑白金和送礼、孝顺联系在一起，让用户看到送礼行为就想起脑白金和洗脑口号。

激励当然不能随便增长黑客第五章读后感找，但是激励有什么特点呢？

1增长黑客读后感. 高频

高频是诱因最主要的特征之一，可以是人在某个时间的高频特征或高频行为。

送礼就增长黑客第五章读后感是高频的行为，而脑增长黑客白金因为与其关联，才创造了“收礼只收脑白金”的销量神话。

网络热点也符合高频的特征，杜蕾斯因为什么会成为追热点的增长黑客愚石行家，就是因为高频，一有热点就追，既导致人们总想看它的文案，也让品牌得到有效传播。

2. 专一

除了高频，专一也是诱因最主要的特征，因为诱因选择要结合受众的生活环境、感受、体验、场景等。

江小白这个品牌其实就符合专一的特征——它只和年轻增长黑客第五章读后感人的社交场景结合，当年轻人一起吃饭喝酒时，就增长黑客读后感会想起和饮用江小白的白酒。

三、情绪

心理学研究表明：能触动情绪的事情，是经常被人们讨论的；比如逃离北上广，就是触动了人们因生活压力向往自由的情绪。

所以，制造一些情绪事件，可以大大激发人们的分享欲望。

什么样的情绪可以激发传播效果呢？

心理学增长黑客第五章读后感家根据情绪研究发现，具有高唤醒特征的情绪容易激发人们的主动传播。

哪些是高唤醒特征的情绪呢？

敬畏、惊讶、消遣、兴奋、幽默等积极情绪，愤怒、担忧、焦虑、恐惧等消极情绪，感动、怀旧等复杂情绪。

说到利用情绪制造传播事件的高手，要数网易云音乐了，其音乐评论多是怀旧的调调，而这促成了网易云音乐近来的火爆。

所以，一定要好好利用情绪策略，把产品或文案变成对外表达态度和行为的载体，让用户成为增长黑客愚石产品的传播者和代言人。

四、公共性增长黑客第五章读后感原则

促使人们分享的另一个关键因素，是公共性原则，就是产品能在公增长黑客第五章读后感共增长黑客场合被人轻易认出来，让使用体验成为公开引导。

换言之，就是提升产品的可视性，这是小众产品以及新产品快速打开市场的关键一步。

那要怎么提升增长黑客愚石？增长黑客

1. 视觉差异化

从产品角度出发，打差异化，提升辨识度，实体产品如不一样的外形、包装、颜色，服务产品如名校师资、教研体系。

2. 疯狂做广告

从广告宣传角度出发，增加曝光率，让品牌频增长黑客愚石繁出现在人们的生活中增长黑客读后感；比如：线上线下狂铺广告。

当然，人们偏爱传播积极信息，回避共享消极信息，因此在宣传上要进行特色塑造，结合用户场景，注意时间地点频率等因素。

当然，提高产品的可视性，不仅提高购买，还可以让用户在使用产品时进行免费宣传；所以，可视性有时也可看作是社交货币的一部分。

五、实用性

可视性是社交货币的一部分，但产品不能中看不中用，还需要有解决问增长黑客读后感题的实用性。

产品增长黑客的实用性促进用户分享类型，主要有两种：

1. 分享获利

所谓分享获利，即用户转发就可以获得收获，比如：分享免费听、得优惠、增长黑客读后感拿礼品的等，增长黑客甚至是分增长黑客第五章读后感享得红包，比如饿了吗每次下单增长黑客愚石后的裂变红包。

2. 主动分享

如果产品本身实用价值是可以促使用户自增长黑客愚石愿分享的，比如：有用户想表达但不能或不敢表达的内容，或提供了实用的工具、知识或资源。

但这会有一个问题，就是用户增长黑客愚石会想办法不让人发现他的分享，或者短期分享后就让分享的东西消失。

而之所以会这样，是因为“人们倾向于分享他增长黑客第五章读后感们增长黑客读后感见到的能对自己有益的事物”。

换句话增长黑客讲：即使有利益诱导，用户也会精明地不去分享主观认为无意义的东西。

所以，要想利用实用性促使人们分享，必须多加打磨产品的使用价值，引导用户自愿分享传播增长黑客。

这一点更多地应用在公众号文章上——因为文章标题的设计显示实用性，文章内容本身也具增长黑客备实用增长黑客性，自然会促使用户主动转发。

拼多多就很好增长黑客愚石地利用了实用性原理，其发家的拼团和砍价，就是以省钱为分享点，让用户认为和好朋友一起捡便宜很划算，有时还能增进友谊。

六、故事

有时候，让用户最容易记住的不增长黑客读后感是直白的信息，而是跌宕起伏的故事。会增长黑客讲故事，是制造流行的必备能力之一。

故事增长黑客愚石是理解世界的重要方式，而在营销过程中，把营销内容进行故事化包装，进而传播产品理念和价值，是很讨巧的方式。

好的故事，其实有三种写法：

（1）创业故事

主要是企业创始人的创业故事，主打励志情怀，适合初创企业或品牌。

（2）品牌历史

即讲品牌历史故事增长黑客第五章读后感，非常增长黑客第五章读后感适合老字号的品牌使用增长黑客第五章读后感。

（3）理念人设

讲品牌理念的增长黑客第五章读后感人设故事，是近来越来越流行的方式，有很多品牌使用，其人设并非一定是真人，可以是人格化形象的故事演绎。比如：暴走漫画王尼玛、江小白等，它们多是设计一个卡通人物形象，并以此为主角讲述品牌故事。

在设计故事时，要一直遵循“故事的目的是为了传播产品信息”的原则，否则会影响传播效果。增长黑客读后感

比如：新世相的逃离北上广，虽然刷屏，但赞助增长黑客的企业品牌并没有得到有增长黑客愚石效曝光，所以这是一场失败的营销案例。

总结

作为“增长黑客”，有两项能力是必须一直要提升的增长黑客愚石，一是高转化率，二是高传播度。

前者的理念是增长黑客第五章读后感营销漏斗，后者的思维则是病毒传播。

本文增长黑客第五章读后感已经把后者的思维尽量给你讲述出来，至于你能理解多少，看你的营销悟性。刷屏、流行，其实是一个低概率高收益的事情，没有任何人可以完全获得这种制造流行的能力。

但是，能力并非必须的，能力背后的逻辑，才是“增长黑客”所需要获得的。

愿你能够掌握制造流行的逻增长黑客第五章读后感辑。