做企业的品牌，必须改变过去只注重传播，忽视品牌信息包装设计的做法。
让我们先来看看两个有趣的营销假设：
假设1:有一天，苹果公司真的把苹果，卖对了！这是一种可以食用的苹果，你会买吗？
假设二：苹果一家水果公司(姑且称之为“红富士有限公司”)，红富士堪称苹果行业第一。总有一天会卖手机的。你会尝试买一个用吗？
一个是苹果公司卖苹果，一个是红富士卖手机。比较这两个假设，请思考几秒钟，然后说：你更喜欢哪个？
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我问过身边的人，大多数人都会觉得“苹果公司卖苹果"比较靠谱，而“红富士卖手机”太容易尝试了。
为什么会这样？能说清楚真相吗？
其实这背后的真相，恰恰是关于品牌的核心。
老师用最简单的方式来理解什么是品牌。当我们接触到某个品牌苹果公司电话，你的脑海里一定会跳出一堆词语、联想、图片、声音等信息。这些信息可能是具苹果公司终于顶不住了体的产品，抽象的情感，或令人印象深刻的符号。
品牌，其实就是由一系列信息组成的一个两斤鸡蛋多少个信息包。
比如苹果公司这个品牌，在其信息包中，我们会发现苹果logo、iPhone、iPad等具体信息，以及创新、完美、真的双头鲨鱼的图片高端、设计好、技术强、质两斤等于多少克量可靠等抽象感受，甚至还有乔布斯、thi真的好想你nk different slogan等元素。
当你提到红富士，的时候，更多的词汇比如红、脆、甜、大、原生态、自然、苹果背包等等。来到你的脑海里，也有可能跳出苹果花园和勤劳的农民两斤鸡蛋多少个伯伯的形象。
例如，湖南卫视是一个品牌。在这个信息包，将有芒果形状的标志，如何炅， 汪涵， 谢两斤等于多少克娜，等明星。快乐大本营、明星大侦探等节目。以及青苹果公司电话人工服务年、苹果13娱乐和时尚协会。
我们苹果公司市值所谓的品牌能够影响消费者的购买决策，真的组词本质上就是信息包里的某些苹果13信息在影响着你。
当你买苹果因不送充电器被判赔7000元一部手机时，它是高端的、高科技的、设计精良的、质量可靠的。这些信息会跳出来影响你的决定。我们选择在苹果，购买手机，正是信息包中的这类信息起了作用。当你买苹果吃的时候，鲜苹果12、脆、甜、大真的会谢是什么意思、原等信息会影响你的决策。你选择红富士，是因为它的信息量最大。
因此，我们重新两斤面粉放多少酵母思考一开始的假设。两个品牌信息包中的信息是否是消费者做出购买决定的加分项？还是减分？这就决定了哪种假设更容易被消费者接受。
苹果公司卖苹果，虽然信息包里没有脆、甜、大、原生态等信息来加分，但苹果有创新、极致、高端、时尚、科技强等信息，还是能给苹果，一个水果品类加分的。为什么？因为这些信息很可能两斤苹果大概几个会提醒我们，苹果将苹果是时尚和高端的，它可能是由最新的技术培育出来的。苹果公苹果13司能做出手机这么难的产品，做个水果肯定没问题，苹果公司生产的质量肯定可靠，等等。总之，苹果公司出售的苹果会让人产生好奇、期待和真的拼音信任，从而增加购买的几率。
另一方面，红富士在销售手机时，其信息包中并没苹果公司总部有可以为手机这类产品加分苹果x的信息。反而一个真的笔顺水果公司的信息包还会苹果公司的创始人带真的有和弟弟那个过的嘛来一些传统、农产品、高科技产品不兼容等信息，从而减分。
这就是为什么我们接受“苹果compan真的爱你吉他谱y出售苹果".
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既然品牌是一个信息包，那么打造一个品牌，最重要的就是去设计这些信息，让这些信息印刻在消费者脑海中，影响他们的决策。
但现实恰恰相反。很真的有和弟弟那个过的嘛多企业主认为做品牌最重要的是尽可能的曝光。关注的人越多越好。但是，他们很少有意识去设计信息包中的信息两斤小龙虾有多少。最后看起来很热闹，品牌信息包里什么都不留，用户很快就会忘了你。
比如一个品牌最基本的信息就是它的名字。你为什么要名字？名字的意义是减少记忆成本。我的名字叫“南北”，所真的会谢是什么意思以很好记。其实我的真名不是南北，只是真名的记忆成本高，所以给自己设计了这个笔名。只要说一次这个名字，你就会想起印刻。
在现实中，许多企业主在设计品牌名称信息时实际上增加了记忆成本。比如有一家公司叫“点石Interactive”。你需要用脑子记住它，但你可能不会再记住它了。另外，光听这个名字就能知道它是干什么的吗？很多真的爱你吉他谱人答不上来，需要公司反复解释。其实就是一个小程序生成平台，也苹果公司简介是这个行业的另一家公司，叫“靠谱小程序”，苹果12好记好理解。
好名字，不需要花力气去记，也不需要二次解释真的笔顺。
很多创业者觉得名字很琐碎，没那么重要。其实因为名字设计不苹果官网好，你的沟通成本自然比别人高。别人花100万修苹果x，你可能要花150万才能让消费者记苹果13住。只是这苹果x一切都隐藏在每一次营销投放中，苹果公司的创始人没有具体的对比数据给你看。但事实上，钱只是从苹果8你的指缝间溜走。
例如，“品牌定位真的双头鲨鱼的图片信息”还
是信息包里一个非常重要的信息，它意味两斤水是多少毫升ml着你和其他品牌有什么不同，直接苹果公司到底有多强影响消费者的决策，一定要花大量的时间去琢磨和设计。
举一两斤苹果大概几个个奶粉行业的例子，2008年三聚氰胺事件后，国产奶粉一度销量低迷，加上进口奶粉大举攻占市场，国产品牌的日子都比较难熬。这时的飞鹤奶粉与其他国产品牌趋苹果公司的创始人于同质化，价格战一打再打，而面对进口奶粉，又没有品牌优势，无力还击。当时，飞鹤的品牌信息包里没什么是消费者记得住的，尤其是苹果公司的创始人品牌定位信息，消费者对“飞鹤有什么与众不同的”并没有什么差异化的认知，所以刺激不了他们掏钱买单。
后来飞鹤花了大量时间重新梳理品牌定位，看客户、看产业、看竞品、看自己，最后提出了“更适合真的偏旁中国宝宝体质的奶粉”这一品牌定位信息。这一设计，巧妙地避开洋奶粉源自国外的优势，利用“中国企业更懂中国人”这一消费者心理，直接为飞鹤这个国产品牌真的拼音带来了竞争优势。随后飞鹤围绕着这一品牌定位调整公司产品、定价、渠道，并大举发力传播，最终实现了逆势上涨。其他国产品牌还陷于苦逼的价格战中，此时再想学习飞鹤，很多环节都调两斤有多重整不过来。
飞鹤的苹果13老板后来半开玩笑说，仅仅是“更适合中国宝宝体质的奶粉”这句话，就值1000万，其实说的就是品牌定位信息的重要性。
总结一下
我们每天逛街、吃饭、上网、看电视，都会接触到无数个品牌信息包，其中的信息都是经过精心设计与安排，它们潜移默化地走进你的脑海里，影响着你的消费决策。
所以，我们企业做品牌，一定要改变以往只关注传播力度，忽略品牌信息包设计的做法。在烧钱推广之前，先去思考自己的信息包里该装什么信息，怎么去设计这些信息，在消费者的脑海中先打胜第一仗！
作者：南北，四两营销创始人。微信公众号：南北商业笔记（ID：nbnot苹果公司简介e）
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