我做过很多活动，走过很多坑，但是你能在接下来的活动中避开坑吗？
活动是短时间内达成目标的爆发性运营手段，是互联网产品运营中的重要运营手段。一个好的活动通过正确的渠道投放进去，它的传播效果是非常强大的！
作为一个APP运营，往往需要策划活动来快速吸引新的活跃用户。活动已经很多了，坑也很多了，但是接下来的活动能不能避开坑？今天和大家聊聊如何少踩坑做好操作，操作过程中需要注意哪些点，希望对新手操作者有所帮助。
一、如何做好活动铺垫
在我们去工欲善其事必先利其器。,做活动之前，我们也应该弄清楚我们为什么要做这些活动。做这个活动的目的是什么？活动的目标受众是谁？活动预计在线时间？一项活动能否顺利发起和开展，活动前期的一些准备工作为运营者策划下一项活动提供了支持，帮助运营者最大限度地利用资源，最好地完成活动目标。
1、明确活动目的是什么？
对于一个活动的策划来说，第一个问题就是确定活动的目的是什么。是为了新增、保留、提升还是转型？如何定义活动目标？第一，确定活动策划大方向的目的；app运营成本对应不同的活动目的，可以细化到具体的app运营是做什么的活动指标。
2、分析活动的目标受众
梳理活动的目标受众，了解他们的喜好和特点。不仅仅停留在性别、年龄、地域等显性信息，而是透过现象看本质，通过分析用户的个人信息、喜好等行为，结合产活动策划流程及细节品本身的特点，最终确定核心目标用户群体。建立一个大概的用户画像，可以帮助我们更有针对性的进行运营。
3、确定活动时间
活动的时间节点也是影响主动沟通效果的重要因素，在策划app运营时一定要慎重考虑。你可以选择顺势而为，但尽量避免一些大型活动活动策划方案详细模板，比如淘宝的“双十一”迎头相撞只会掩盖你的活动。
目的、目标受众、活动时活动运营案例间为活动设活动策划怎么写定了一个框架，活动形式就是在这个框架内想办法吸引活动用户群体。那么，有哪些活动形式呢？
二、活动的几种形式
有几种常见的活动形式，但也有多种玩法。每个简单的形态都可以演变成各种各样的游戏，但不管是什么游戏，最重要的是引起用户的兴趣。
1、用户返利类
对于消费类产品，主要是通过红包、抽奖、打折促销来刺激新老用户活动策划方案详细模板的活跃度，意活动运营流程拆解在通过活动沉淀活动运营的完整流程一些有价值的用户。
（1）各种代金app运营是做什么的券、红包补贴
这种活动和减钱直接挂钩，利益驱动，用户一般更容易被吸引。是生活服务类产品使用非常频繁的一种活动。但此类活动不宜过度，会抑制真正有消费意向的忠实用户和潜在消费意向的用户，长此以往会损害品牌在用户心目中的形象。当然，如果你专注于便宜和打折就另当别论了。
案例：
滴滴和美团的外卖红包
红包是O2O产品运营的重要手段。无论是吸引活动策划新客户，还是召回即将流失的用户，都是通过发红包来实现的app运营。当然具体的策略是不一样的，比如送什么用户，送多少钱，使用需求是什么。这里有多种玩法进行操作和展示。
图1
（2）打折促销类活动
对用户来说最简单活动运营案例最有吸引力的活动形式。对产品给予一定的折扣，或者承诺一定的福利，吸引用户购买更多的产品，甚至购买原本不在购物清单上的产品。
l案例：
乐纯七夕限量礼盒
玫瑰味酸奶专活动运营为七夕打造，限量2000份，为用户带来了良好的体验，增加了产品的销量。
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图2
（3）转发抽奖活动（以微博为例）
这是目前微博上最普遍的一种活动方式，小到个人用户大到品牌都免不了。抽奖的形式主要有以下几种：带话题转发、@x位好友并转发、关注并转发以及多种方式的结合。
l案例：
① 麦当劳#就酱爱薯条#
麦当劳为宣传新上市的薯条，以“就酱爱薯条”为话题，用app运营成本户转发并@3位好友即可参与抽奖活动。
图3
② OPPO手机#闪充一下，继续战斗#
OPPO手机则是为了宣app运营成本传机器人大赛开展这个活动，要求参活动运营的主要工作内容与用带话题并转发就能获得参与抽奖的机会。
图4
2、品牌传活动运营流程拆解播类
倾向于品牌形象app运营塑造，向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨，在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌活动运营的主要类型留下深刻印象。其活动形式多样，重要的是活动的创意。
（1）话题互动
通过有吸引力的话题，让用户参与你的话题讨论，带动用户活跃；通过鼓励用户提供正面的话题，以达到活动的效果。话题互动的形式非常多，可以通过节日、时事热点等方式展开活动运营组需要围绕计划梳理的细节工作有哪些。
l案例：
① keep：“1周年，说说keep带给你的改变”
健身达人都喜欢展示自己的健身成果，社活动策划书模板范文区话题给了他们很好的展现空间，供健身小白仰望。反过来说活动运营的完整流程，对健身小白也是一种激励。
图5
② 微博的#带着微博去旅行#
很好的利用了「假期」这个热点，通过话题引导用户UGC。后续开始借此商业化了。
图6
（2）神级内容策划
通过内容策划的力量，在新媒体平台让大众传播起来。需要有有趣、有调性并且切中app运营风险及对策需求app运营风险及对策的内容或玩法。
l案例：
① 支付宝：梵高为什么自杀？
通过大家熟知的人物、事件等讲故事，一步步活动运营案例引人入胜，到最后“顺理成章”引出支付宝品牌，不论故事是真是假，都能逗读者会活动策划怎么写心一笑，达到很好的传播效果。
图7（内容较多，欲之详情可自行查看）
② 快看漫画：对不起，我只过活动策划方案1%的生活
《对不起，我只过活动策划书模板范文1%的生活》用漫画的载体，以活动策划方案非常逗萌的方式讲述了一个关于梦想的故事。漫画中的文案都是活动运营案例拆解描述日常活动策划方案步骤生活当中的片段，这些细节很容易勾起人的感受，产生情怀。
图8（活动策划怎么写部分内容）
（3）app运营模式怎么写充满参与感的H5
H5活动最重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜，用户才会主动参与并传播。
l案例：
① 豆瓣：我的精神角落
豆瓣历来就是文艺青年的聚集地，因此被网友冠以文艺的标活动运营策划方案签。而这次豆瓣通过5个活动策划方案小游戏提出了一个想象，并将“文艺”风格玩到了一个新高度。其创意出发点是极具特色的，寻找一颗好久不见的“豆瓣”，其中活动运营案例拆解采用了近似密室逃脱的玩法，将“豆瓣”的品牌特色渲活动策划内容染得及其出彩。
图9-10
② 今日头条：小鲜肉其实没那么火
人们对于“数字”总会有一种莫名的信任感，而恰恰这个H5就是以“大数据”为切入点来展开诉说。且用活动运营策划方案了五组关键词的数据对比，证明了年度热词阅读率是低于日常词语阅读率的。这样一来活动策划书模板，温情牌文案提高了“今日头条”的品牌好感度；二来，“大数据”的展示巧妙地突出了其产品特色。
图11
3、趣味游戏类
通过玩游戏的方式，植入产品活动策划的信息或获取产品的优惠。游戏活动形式，最棒的一点就是它有反馈，结果可预期，用户只要付出，就有回报；只要不断努力，就能获得胜利。
l案例：
① 支付宝集福
支付宝集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了，方式通过咻一咻集五福兑app运营模式换红包，或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机就是利用一切关系，集齐五福兑换红包。
图12
②活动运营的主要工作内容 百度地图的#樱花甜筒跑酷#
用户只需要拿起手机，打开百度地图APP，查找周边的麦当劳，就可以参与。像一个线上和线下结合的游戏一下，十分有趣。活动页面访问量超2,000万，50多万次分享，社交媒体上阅读量近7,000万，荣登新浪微博搜索热门排行榜。
图13
4、公益活动类
公益活动主要是利用线上传播造势，收集内容，线下开展。此类活动最大的意义是能树立正面形象，增加美誉度。
l案例：
“头条寻人”
头条寻人是由今日头条在 2016 年 2 月发起的一个公益寻人项目。它借助互联网 + 的精准地域弹窗技术，对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送，依靠今日头条海量用户，帮助家属寻找走失人活动策划书模板员，帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人。
图14
截至2017年8月30日，“头条寻人”共弹窗推送了18237app运营模式怎么写例寻人启事，找到3000人，其中老人占比高达35%，最年长的走失者为101岁。如今，活动策划今日头条平均活动运营策划方案弹出100个寻人窗口，就有16人能被找到。
三、如何策划一个优秀活动运营的主要工作内容的活动
策划活动有几个关键点：
1、趣味性
活动本身有趣给予用户参与的一个很好的理由，是刺激用户参与并分活动策划书模板范文享有活动策划案的基本格式利因素。抓住用户的兴趣点，满足不同用户个性化需求，满足用户虚荣心。
2、流程简单
根据漏斗原则，从用户进入活动页面，到活动参与完成，每一步都会产生约50%的流失。所以，整体的流程设计，操作步骤要少，最好不要让用户去选择到跳转到哪个页面，而是直接引导用户持续参与，减少用户在每个环节的流失。
3、规则通俗易懂
活动的参与规则要尽量简单，用户一眼就能看出“需要做什么，就能获得什活动策划案的基本格式么”。把核心信息放在页面最显著的位置，其他的描述点到为止，以此降低用户的阅读成本。
4、突显用户利益
用户参加活动，本身就是为了获得一定的物质或精神奖励。在活动app运营成本页面要把用户的收益放在明显的位置，让用户在最短时间内获取到既得利益的信息，迎合用户的利己心理。
5、给用户一个活动运营案例拆解分享的理由
有研究表明，71%的用户不愿分享内容，活动中我们最常用的手段就是通过物质奖品来激励用户分享。无非两种激励形式：app运营风险及对策一是满足用户的精神需求，二是满足用户的物质需求。
四、运营人员要注意的5活动运营策划方案个问题
写到最后，活动策划的运活动策划案的基本格式营人员还需要注意：
1、不要为了活动而做活动；
2、活动一定是“做”出来的，而不是不是等出来的；
3、活动是细水长流的事情，而不是一蹴而就的法宝；
4、活动是要全程跟踪的，根据实时反馈不断优化策略；活动运营策划
5、假如你活动策划是用户，你会活动策划方案玩这个活动吗？如果你自己都活动运营案例不活动运营的完整流程想参加，那这个活动干脆不做；
6、复盘一定要做，复盘中会总结出很多问题以及经验，能更好的指导下一次活动策划内容的策划。
最后的最后，想说一句话，无论是哪种活动，都需要因地制宜。以上对于活动运营的基础概括，也不一定是万能公式，很多细活动策划流程及细节节问题需要在活动中才能发现，然后不断调整，总结经验。
