3月1日，快手电商与淘宝、京东正式“分手”。 在此前(2月22日)的公告中，因第三方电商平台与快手合作协议变更，快手电商决定切断淘宝京东联盟商品链接。直播间购物车将不再通向淘宝、京东;短视频购物车、商详页等不支持淘宝外链，但仍对京东开放。 这一举措目前未在快手电商圈内掀起太大波澜，大部分商家、主播、服务商对此“并不意...
在此前(2月22日)的公告中，因第三方电商平台与快手合作协议变更，快手电商决定切断淘宝京东联盟商品链接。直播间购物车将不再通向淘宝、京东;短视频购物车、商详页等不支持淘宝外链，但仍对京东开放。
这一举措目前未在快手电商圈内掀起太大波澜，大部分商家、主播、服务商对此“并不意外”，采用快手小店链接已成主流。
从快手2021年第三季度财报来看，快手电商交易总额(GMV)达到1758亿元，同比增长86.1%，其中90%来自快手小店。也就是说，当时第三方平台仅贡献了10%的GMV，现在占比可能更低，此次断链对快手的整体影响不大。
随着电商行业进入存量竞争时代，“断链”之后，快手电商要怎么走好自己的路?电商行业格局会发生什么变化?从业者将面临哪些机会和挑战?我们将对这些问题展开探外链是什么意思讨。
01 快手断链不是“为了电商直播的现状及发展前景闭环”
快手快手下载电商发布断链公告后，京东方面回应称：“京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对京东几乎没有影响。”淘宝暂时未有回应。
有观点认为，快手切断外链是为了实现自身直播电商生态的完全快手小游戏闭环，是为了追赶抖音，与淘宝争夺下沉市场。
比如一位接近快手的人士向《中国企业家》表示，这两年，淘宝发力下沉市场，新电商直播定义业务淘特发展很快，对快手的压力很大。另外，淘宝在抖音的广告投放，数额非常大，在2020年就超过了200亿元，但在快手上的投放，要少得多。
的确，快手去年财报显示亏损规模扩大，电商直播电商全年GMV也被抖音和淘宝双双超越，面临着内忧外患，快手不得不大力加强电商业务闭环。
但这似乎是一种必然的结果，而非快电商直播定义手断链的真正目的。
2021年11月，快手就曾宣布直播间不再支持挂有赞和魔筷的商品，但通过短视频、个人主页、家居装修店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响家居餐厅装修设计。
对此，快手电商分销业务总负责人盖世曾表示：“闭环，这个事情不是我们要做的目的，核心是看用户体验和选择。虽然现在整个快手电商的自闭环的交易占比已经达到90%，但实际上并不是官方做了一些强控，它是用户和卖家的自然选择。”
第三方外链商品给短视频平台带来的最明显的问题是品控风险。
过去抖音电商罗盘，快手电商的品控更多靠主播或卖家裁员补偿的最新规定自律，因而不断出现假货风波，辛巴的假燕窝事件更是让快手内部反思到，品控大于一切，大于B端经营效率的提升。
“可能只有真正到了快手的闭环之后，我们才有更多的抓手和措施来监控整个供应链的源头和质量”，盖世说。
此外，跳转至第三方交易的用户体验也裁员赔偿标准2n十1不尽如人意。快手头部MCN机构遥望网抖音电商双十一络(以下简称遥望)表示，第三方链接存在跳失问题，在一定程度上会影响用户体验，所以他们从2019年就开始建辛巴族议大部分合作客户使用快手运营是做什么的链接。
可以看到，在短视频平台发展初期，传统电商平台的商品池与其流量池相结合，有助于流量变现、合作共赢。但随着直播电商兴起，短视频平台不甘成为第三方的导流工具，对于带货网红排名前十品控、物流、用户体验等问题也要彻底解决。
抖音选择了断链、自建辛巴818解散完整视频电商生态，快手亦是如此。早在2020年8月带货话术，抖音就宣布10月9日起直播间将不支持第三方来源商品。断链后，据抖音电商副总裁木青透露，2021年1-9月，抖音电商GMV同比增长了7.9倍。
实际上，快手断链的底气在于自身电商体系越发成熟，断链后要进一步提高竞争力。
一位TMT领域投资人告诉《中国企业家》，“这意味着快手与其他电商平台之间不再是依附关系，而是独立竞争的关系。对于直播电商，不同的平台关键在于走出不同的特色。”
在遥望相关抖音火山版人员看来，快手需要一个破釜沉舟的决心，才能让商家真正拥抱快手电商，商家的资外链源数量达到一定规模，会有虹吸效应，其实也侧面体现了快手电商的一个自信。
从断链的时机看，快手晚于抖音，这与其电商业务辛巴达发展较慢有关快手名字。
今年是快手上线的第1运营助理1年。2018年，快手抖音头像推出购物车功能，开始发展电商业务。起初，快手与有赞、淘宝等第三方平台合作，同时上线了自营的快手小店，但更多的是作为商品导购的角色，收取佣金或者订单抽成。
2019年6月，快手电商部门正式成立;2020年电商直播运营，快手牵手京东，在快手小店的供应链、品牌营销和数据共建等方面展开深入合作……
快手真正开始将电商业务体系化发展，还得等到2021年，快手电商负责人辛巴巴巴鲁给啦是什么歌笑古提出了三大战略：大搞信任电商辛巴818解散完整视频、大搞品牌、大搞服务商。
“整个快手电商是一个电商直播培训学校学费多少野蛮生电商直播运营长的状态，过去跑得太快，基建来不及跟带货主播工作内容上，去年在这家居甲醛超标怎么办个基础上推出了三个大搞”，盖抖音官网世说。
在信任电商方面，快手对品控要求越来越严格，官方已发布227条各类快手下载目规范和管理细则动态。据接近快抖音电商双十一手的内部人士称，“原来快手品控和招商在同一个团队，但现在抖音电商罗盘品控被独立了出来。”
快手电商起家于产业带的白牌商品，主打极致性价比，如今平台大力扶持品牌自播，不断引入知名品牌。快手公开数据显示，2021年超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长186%，平台品牌自播GMV增长了1073%。
同时，快手电商将好物联盟升级为快家居分销，围绕优质供应链，为达人和品牌提供撮合服务与分账功能，丰富商品供给。500多家快家居甲醛超标怎么办手服务商则为他们提供专业服务。
经过第一阶段爆发增长和原电商直播运营的工作内容始积累，快手2021年完成电商GMV达68带货平台00亿元，超过原定目标6500亿元(GMV口径为提交订单口径，包括提交未支付、退款和退货家居除甲醛等)。
直播电商开始下半场，笑古表示快手电商2021年已经进入了专业化、系统化、精细化运营的时代。
03 断链后，快手玩家会有哪些机会家居用品加盟与挑战
电商行业生态正从“一超多强”走向“群雄割据”。断链之后，快手电商玩家的机会与挑战并存。
对于平台来说，传统电商虽然正面临新电商平台的挑战，但不论是快手还是抖音，他们的商家数量、供应链、物流等实力都远比不上阿里。
闭环之后，一方面快手小游戏会倒逼商家加快入驻快手;但另一方面，快手也减少了自己的商品库。想把平台账号变成能持续经营的品牌阵快手成年版地，快手电商仍面临着诸多考验。
对快手刷赞于主播来说，运营助理的工作内容直播间不再支持第三方货源，主播要么将商品转移到快手小店，要么放弃带货。
“小波私房菜”是位超300万粉丝的美食主播，经常售卖来自淘宝的食品、家居用品等，新快数据(新榜旗下快手数据平台www.xk.newrank.cn)显示，近7天直播上架的淘宝商品占比高达88%。
她告诉我们，3月1日前淘宝的货已经差不多转过来了，现在就卖快手的了，“产品肯定不如之前多了，但辛巴818解散完整视频是粉丝付款更方便了。咱得跟着平台走。”
像这样的带货三方商品的主辛巴个人资料播，在快手占比并不多。毕竟交易模式闭环是有利电商直播运营策划方案于巩固信任经济的，比如有二手品类的主播认为，走平台交易会更为安全，粉丝个人承担的风险更小。
对于商家来说，2022年，快手电商在“三个大搞”的基础上，新增“大搞产业带”战略，以扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。这无疑是利好白牌品牌升级，通过规范化来提高客单价。
笑古认为辛巴被判15年是真的吗，所有平台最终都会跑到便宜上去，物廉价美是正常的需求。快手鼓励白牌在传统裁员补偿标准产业带基础上往上走一走，提供更外链是什么意思高的品质。同时家居服价格带在40-50元之间，就有做出新品牌的空间。
有的品牌没有将快手电商作为主销售渠道，受断链影响不大，但对平台争夺流量的影响表示了担忧。
某品牌负责天猫渠抖音电商罗盘道的运营称，对天猫多少是有影响的，毕竟这部分销售减少了。“我比较期待天猫接下来有啥大动作家居餐厅装修设计，不然抖音、快手这样分流下去，对天猫商家太难了。”这也反映了品牌不能忽视快手电抖音电商入驻平台商的发展态势，需考虑与快手的合作。
对服务商来说，同样快手音乐人需要配合品牌升级，走向专业化、规范化。快手电商今年将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”：夯实操盘手基础设施，聚焦运营是做什么的工作内容是什么MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，服务平台上的产业带商家和新兴品牌。
遥望相关人员认为，这对机构来说，其实是一个机会，一旦快手电商基础真正坚实了，伴生的机构辛巴被判15年是真的吗业务也能发展得更健康。“后续的管理措施如果规范有序，那么对于所有平台内的从业者都会是抖音国际版更加利好，因运营是干嘛的为会完善更多的功能、服务等基础建设。”
据晚点LatePost报道，快手电商将2022年的GMV目标区间定在9000亿元至9700亿元。在经历了换帅、裁员、断链等一系列大动作后，快手已然决心变得更“快”。
