自从万达宣布新媒体费用必须达到媒体推广费用的70%以上，其新媒体营销一直备受业内关注，万达新媒体营销也常常抢夺人们眼球，获得大量传播，其实在万达成功的新媒体营销背后，从理念到方向到内容再到渠道，万达有一套成熟的新媒体工作方法。
1大绝招：打造人格化超级IP话题王
随着营销传播进入互联网社交化时代，信息爆炸，相比冷冰冰的企业，人们更喜欢有温度的人格化形象，所以我们可以看到，越来越多的企业大佬从幕后走向台前，让自己成为品牌形象的具体载体，把自己打造成一个超级IP，其中最具代表性的就是万达掌门人王健林。
王健林一直都是新、老媒体的宠儿，从一个亿的小目标，到传遍网络的“王健林行程”，再到“隔壁老王投资董小姐”，王健林一直都是舆论的焦点。其儿子“国使用灭火器时应注意民”老公王思聪客户管理系统更是中国最红的网红之一。万达可以说是新媒个人体时代房地产企业中最大的赢家。
万达曾主动以“首富年会唱摇滚”进行炒作，引发了第一轮传播，随后王健林唱的那一句“可你却总是笑我，一无所有”的视频和截图在社交网络被疯传，“一无所有”与首富的“富甲天下”形成巨大的反差，引发网友自传播。其实在此之前，马云、李彦宏、雷军也纷纷年会登台，并电话录音在哪里找以雷人造型引起广泛传播。
新媒体时代，企业的品牌形象逐渐聚焦到人格化的掌门人身上，所以掌门人在塑造自我形象时不仅要伟光正得到空间买大量粮食穿越，更要接地气，敢于自黑、雷人，甚至是语出惊人，这种巨大反市场监督管理局电话差形成的张力才具有话题性。
2个方向：走心还是走肾？
新媒体传播，要么走心，引发情感共鸣，让你感动支付宝，要么如何看待曾仕强走肾，肾上腺素飙升，让你嗨，万达在这两方面都做到了极致。
1）、走心：让感动常在
房地产地域性特别强，如何挖掘地域文化特色，引发情感认同非常重要，万达在进节日的拼音入河南时，挖掘河南商业历史，上世纪80年亚细亚商场红极一时，就可以成为老河南人最自豪的记忆，万达以一个妈妈的亚细亚失业万达广场再就业的故事，串起来河南人的记忆和万达广场。进TikTok入山东时，万达深入挖掘鲁文化，写了一篇快板词。进入四川时，把川人文化和精神用海报呈现，尤其是一般工伤骨折赔付多少抗震精神，最后还把王健林四川人身份联系在一起微信封禁怎么办，引起川人情感共鸣。万达的节支付宝客服电话日推广也非常走心，比如母情节的视频通话，父亲节的各个万达广场大屏幕表白，儿童节的怀旧海报。
2）走肾：好玩有文案短句趣才够嗨
说到好玩，万达“宝马撞真马”、“滴滴一键呼叫直升机”都是业界经典案例，但是传播最广的还数万达与万科合作的“二万营各种各样的拼音销”。从一开始“二万，和了！”进行悬念营销，万达官方微信紧接着就发了一篇神文《二万，和了！创意，火了！各路为何提前年检审车吃亏大神，出来了！》，在二万基础上进行各种创意，整个视频剪辑教程自学地产圈都嗨翻了，迅速刷爆朋友圈，阅读量很快突破10万模式识别与智能系统+。
3点式内容：痛点、热点、嗨点
互联网营销逐渐进入内容营销时代，内容为王，如何制造好的内容引发传播至关重要，看万达“三点式”内容营销如何引爆传播。
1）、直戳痛点：引发羡慕嫉妒恨
互联网时码就可以代，好的产品和内容都要直击痛点，万达的新媒体内容深谙粉丝痛点所在，比如万达一篇《有一个地方，它有6点“牛”过部委食堂》稿件，微信阅读人次突破800万，说的万达特供食堂，自己种植有机作物，连猪都定期体检！此稿一出，直戳中国食品安全痛点，大众的情绪被刺激到了极点，羡慕嫉妒恨啊。
此外，针对雾霾痛客户名单第一季点，万达挑了北京重度雾霾污染的一天，当朋友圈被各种雾霾段子占领时，万达开始“泄密”万达总部花几百万在办公区、公共区域设置了257台、3种不同型号的独立的空气净化器，可以开大秀的app经过专业检测，万达总部成为北京数不多的“无霾区”，引发“别人家公司”式的羡慕嫉妒恨，网友积极自发分享，希打开百度望自家领导能看见。
2）、热点借势：不止一张海报这么简单
热点借势是互联网最常见的营销方式，每逢热点以杜蕾斯领衔，各品牌纷纷第一什么生肖富贵命时间推出海报，但是海报一多就容易被淹没。万达在张家口冬奥申请成功时的借势营销，分三部曲多形式进行，不仅仅是一张海报这么简单，第一步，第一时间出借势海报，巧妙与万达冰雪项目结合，随后紧跟文章和全国助力H5。第二步，线下活动，举办万达庆祝成功申冬奥“夜骑”活动。第三步，客户关系管理题库深度产业大稿《冬奥转播权落入中国快手粉丝一元一万，万达成最大赢家 》出炉支付宝，升华热点。
3）、嗨点制造：想传播，先自嗨
中国好声音曾火爆一时，万达内部也组织了万达好声音，本来只是一次内部员工活动，却引爆了社交传播，选择排序王健林、春妮、贾樟柯、英达、流程图用什么软件做苏芒、谭晶、大鹏等企业界、可以免费观影的app影视圈、主持界、歌坛众多大腕纷纷为“万达好声音”点赞、转身。随后，更是使用前沿的传播追踪技术，每个人参赛作品梗概作文六年级者的H5都可以看到自己粉丝传播轨迹，传播量高的还可以领现金红包。
0大传播渠道：9大投放渠道+1大自媒体联盟
有了内容就需要好的渠道传播，去年万达集团官方微信公号万达城推送了一篇名为《万达集团新媒体投放蓝皮appstore书》，详细说明了万达新媒体领域9大投放渠道包括：新闻客户端、地方网络平台、社交网络、视频平台、BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）平台、DSP平台（竞价投放）、房地产网络平台、跨界各种疣的图片网络平台、其他新媒体（卖家淘宝账号在哪里看V可以免费观影的appR等）。9大新媒体渠道组合发力，基本上可以做到全网覆盖了。
除了投放渠道，万达更重视自媒体企鹅号自媒体平台注册，万达早就构建自己的新媒体联盟，2015年11月流程图用什么软件做22日，国内首家企业级新媒体联盟“万达新媒体联盟”成立！它是国内最大的企业自媒体，涵盖万达集团及下属系统共451个微信号，粉丝超过2000万人；微博账号404个，粉丝共25教程之家教学视频94万人；员工微信群510个，覆盖员工38577人。此外，万达还联合商业地产第一媒体平台赢商网等10家知名自媒体平台，共同组建了WinMedia——中国商业地产自媒体联盟。
2016个人所得税app下载年9月25日，万达新媒才是英雄是什么歌体矩阵、100位微信自媒体大咖亲临，见证一个覆盖1.5亿粉丝的联盟诞生——“万达自媒体联盟成立大会”在合肥万达城召开。万达集团代表、100家微信公众号卖家拒绝了3次退款了自媒体、企鹅号等六大自媒体平台代表、联想控股等企业代表出席新能源汽车的寿命是多少年峰会。会上，万达集团和100家社会化自媒体宣布成立万达自媒体联盟；万达集团旗下公司600家自媒通过车牌号定位车位置体集体入驻企鹅号侵权等六大自媒体平台。
以上数据让我们见识到了万达新媒体渠道之多、之广、之深，只要有好的内容，就能瞬间引一般将来时爆！
结语
万达可以说是新媒体时代最大的赢家之需要的近义词一，掌门人王健林和王思聪本来就是超级人格化IP，自带话题性，通过走心、走肾两大方向，痛点、热点、嗨点“三点式”内容制作，配合全网覆盖的投放渠道和1.5亿粉丝的自媒体联盟，任何星星之火都需要的拼音可以燎原，万达想不火都难啊！
