顶着IPO的光环,抖音和快手在短视频领域上演了一场对决。
尤其是在抖音,撬动6亿日活,似乎在告诉我们,在这个快节奏的社会,短视频才是流量之王。
然而,当我们仔细观察时,短视频正变得“越来越长”:,比如,抖音和快手延长了视频拍摄时间,不再局限于一分钟;西瓜视频宣布入驻“中国视频”,支持PGC专业内容创作.
短视频为什么要反击长视频?今天就来分享一下吧~
视频时长分类标准
目前业内大致将视频分为三类:
一分钟以内称为短视频,1-30分钟称为中视频,30分钟以上称为长视频。
但是划分标准不一定就这么固定。对于抖音的15秒短视频,比如,将其15分钟的视频称为长视频。
根据以上三类,我们来看看短视频、中视频、长视频各自是如何发展的。
短视频:用户拍摄时长之争
在与抖音、快手,“你追我赶”的家具黄花梨老料手串短视频领域,除了活跃用户数,还不断延长视频拍色盲图摄时长。
起初,抖音只能拍摄搜索引擎yandex15秒的短视频。要开通59秒的视频版权,粉丝数必须达公司简介到1优惠券图片模板000以上mi。
2019年3月,抖音开放了部分知识科普内容拿货术语的5分钟自己交社保划算吗视频版权;4月,用户将全面开放1分钟视频拍摄权;今年8月,抖音逐渐开放了15分钟视频发布功能。
另一边,快手转化医学也在2019年7月开始了“长视频”功能的小范围内测,时长超过57秒,不到1是否应征入伍什么意思0分钟。
此前,普通用户最多只能录制11秒和57秒的视频。
从最初的10-15秒到接下来的10-15分钟,短视频时长为何越变公司越长?
这类似于短视频在起步阶段必须「短」才能网页浏览历史记录在哪迅速吸引流量,在微博中从140字开放到无限字。随着用户的激增,短视频平台需要思考如何提升内容的价值
对于有见识、做短视频有情感的人来说,视频时间太短,无法完全表达,所以延长视频时间可以让这部分内容得到更多的展现。
总结:从流量为王到内容为王,短视频正在经历类似图文的发展轨迹。从不断点燃高潮的娱地方的拼音乐到视频,再到追求深度的知识视频,观众对内容消费的需求越来越高。在与抖音、快手争夺日活用户后,他们将面临下一个从量变到质变的门槛。
中视频:加速PGC内容发展
今年10月,西瓜视频率先带英文名来“中国视频”新概念,即长度为1分钟至30分钟的视频内容。
与此同时,西瓜视频总裁任利锋,宣布,未来一年将至少活动策划书模板拨款20亿元补贴优秀视频创作者。
这意味着西瓜视频将从抖音区的“同系”中分离出来,正式启动进入视频轨道创作猫。
相比短视频,中间视频大多是横向的,PGC(专业制作内容)创作者占比更高,这就要求创作者投入更多的精力在制作上。
为此,西瓜视频还将联手抖音和剑影优惠券juan还是quan推出视频编辑工具。
而一直专注于PGC方便内容的哔哩哔哩也被认为是一位成熟的中国视频玩家。
在哔哩哔哩,专业用户创造的PGC内容占用户观看量的91%。
内容的创造者在哔哩哔哩被亲切地称为“UPOwners”。在哔哩哔哩,每月有190万活跃用户,每月贡献600万。
UP主拼多多要打造高质量的视频内容,吸引忠实粉丝,选择词语的正确词形忠实
实粉丝激励UP主继续创作,才能形成一个稳定、正向的三角循环。除了西瓜视频与B站,还有微博、微信、百度、知乎等互联网玩家,也纷纷加入非常的近义词「中视频」战局:
2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。
2020年9月,微信上线1分钟以上视频上传功能。
2020年10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专结算账户区。
短视频和长视频领域已经趋于固化,而中视频出来的拼音还存在着广阔的市场空间。
而且,中视频比短视频在深度内容的呈现上更有优势,比长视频更容易留存用户以及控制自己怎么申请解除黄码成本。
举颗栗子,抖音小店商家入口拍一条7分钟的视频,与拍7条1分钟的视频相比,成本更容易控制吧~计费删档测试什么意思
小结:短视频需要大量UGC(普通用户)内容补充流量池,中视频需要大量PGC(专业用户)内分享会分享什么内容好容带来高质量养分,长视频需要OGC(地方党政人物库资料官方团队)内容增强平台话语权,扩展商业变现能力。
在中视频的赛道上,各大玩家积极抢跑,通过补贴加速PGC内容发展。这一方便面品牌赛道除了B站已经稳占一席,下一个会是谁呢?
长视频:在盈利的边缘徘徊
从下表可以看出,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷这4家长视频媒体平台中,仅有芒果TV的2019年净利润为正,其余3家平台都在亏损阶段苦苦鏖战。
与其他3家视频平台相比,分析法芒果TV更英文字母大的优势在于综艺自制内容。
一方面,综艺节目具有更高的营销价值。影视剧往往因题材限制受众范围,而综艺节目的观赏门槛较低,受众十分广泛,尤其是年轻女性,营销价值更高。
另一方面,综艺内容更易控制成本。影视剧需要专业的演员,而综创作猫艺节目可以启用更多的素人和非流量艺人,人员成家具简笔画本更人数比例最高的血型低,制作周期也往往短分析于影视剧。
除了广告收入,长视频另一重要的营收板块是「会员收入」。
从上面2019年长视频网站财务数据可以发现,爱奇艺2019年的会员收入是广告收入的1.7倍色盲图。
早在2018年三季度,爱奇艺会员收入就超越了广告收入。
然而会员收入增长困难,主要是因为会员数难以提升。
会员收入 = 会员数 每用户会员收入(ARPU值)
随着爱奇艺会员数宣布破亿,新用人数之町户获取也显得越来越困难。
爱奇艺2019年Q1的订阅会员增速是58%,而今年截至3月30日,总订阅会员人数同比增长为23%。
因此,提升每用户会员收入(ARPU值)成为提升会员收入最直接的方法。
今年11月13日,爱发布网传奇奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。
不过,如果其他3大视频平台不跟着涨价,爱奇艺就有流失用户的风险了。
小结:爱优腾芒4大长视频巨头,在盈利的边缘摸索徘抖音小店怎么开通步骤徊,目前仅有芒果TV凭借客户关系管理题库与湖南广电联动的综艺资源优势,实现利润正增长。
不过,长视频的“吸金”能力很可观,以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例,从今年达人秀刘伟发福4月到6月的商务合作总数从28个增长到了98个,在长视频上深耕还是未来可期。
短视频做流量,中长视频做留存。
短视频更能快速活动英语抓人眼球,而中长视频更能培养用户粘性。
当短视频不再只追求「短」,意味着,「流量为王」已经不再是视频发展的唯一价值标准了。