“一禅小和尚”团队的想法更大，“未来一禅会开发电影，我们也是希望把一禅送到一个更远更高的一个地方
IP变现如蜀道难，稳居头部的“一禅小和尚”正在这条路上奔走。IP能否成为核心竞争力，正在屡败屡战中验证。
出品 |微果酱（ID：wjam123456）
作者|陈出木
提起“往事若茶”，或许知道的人不多。但提起“一禅小和尚”，应该如雷贯耳。
毕竟，很多人没想到，在这个无数人迅速走红又迅速过气的时代，一个一直在熬“鸡汤”的小和尚可以火这么久。而“往事若茶”便是“一禅小和尚”跨界做的茶饮品牌，名字有点佛系和禅意的味道，但却是一个IP野心的冰山一角。
我们掀起帘子来看看。
2016年10月，“一禅小和尚”诞生。随后，讲述了“一禅小和尚”和师傅“阿斗”在修行中遇到的人、事，并引发哲学性新媒体营销成功案例问答故事的相关动画短片，上线各大视频网站，至今在豆瓣上仍然维持着8.6的高分。
其在B站的数据也相当能打。周更的作品评论区发言过分好笑拥有5485万的播放量，追番人数51.7万，弹幕总数8.6万，评分8.8，一连串数字都足以证实“一禅小和尚”作为全网超级IP的身份。
2017年11月，“一禅文案短句干净治愈小和尚”进入抖音，目前拥有4666.4W粉丝和2.7亿赞。近四年过去了，新发布的视频点赞数仍然维持在20W上下，而很多同期的网红早已没原创力文档了水花。
2020年12月，“一禅小和尚”视频号粉丝突破200W，半年后的粉丝量达到467W，日均涨粉3~5W，置顶的视频点赞量目前高达1344.9W，播放量近3亿，成为又一个平台的头部帐号评论区置顶链接在哪里。
而据“一禅小和尚”的制片人衣春颖曾在公开演讲中透露，在制作成动画短片上线之前就已经验证过这个IP成功的可能性，他们采取的方式是将人物对话的文字版本发在微博上，当时的转文案短句干净治愈发数据让团队很满意。
从文字到视频直播之狩猎荒野，目前全网粉丝破亿的“一禅小和尚”稳稳占据了情感赛道的头部IP地位，让不少人好奇，这个小和尚到底是怎么做到的？
1、内容戳中用户痛点
“一禅小和尚”的成功在于抓住了用户希望从帐户获得的东西，把大的文案短句温柔情感问题拆分成一个个小问题，通过一禅和师傅的对话进行探讨，让用户得到答疑或抚慰的效果。问答没有明确的新媒体营销方式有几种指定对象，却能让用户觉得说的就是自己的情感经历，从而引发共鸣，帐号也就进了心里。ipad怎么截图2、持续输出优质内容
“一禅小和尚”从2016年诞生至今，没有停止过内容更新，并随着不断出现的新平台而进行着多平台运营。从初期的爱奇艺、优酷、B站，到后来的抖音、快手、视频号原创，数百个视频在不同直播盒子平台分发，甚至会根据平台调性的不同，定制不同的封面、文案等内容。这些运营细节给“一禅小和尚”带来的是可持续发展的数据和源源不断的用户支持，是保证IP存活和发展的重要条件。3、IP形象差异化
在博主千千万的如今，IP形象成了影响用户买单的重要因文案狗素，差异化则是竞争力。“小和尚”这一IP形象和定位是“一禅小和尚”能够在拥挤的情感赛道突围的广告宣传原因之一。呆萌可爱的小孩子融合洞察世俗的和尚，以小儿之口讲七情六欲，既满足新媒体营销岗位了用户对IP形象的iphonexsmax审美广告设计需求，又在一定程度上增加了“鸡汤”的可信度。在内容的补给下，“一禅小和尚”成功形成IP，并开始了自己的商业变现之路，包括在新消费兴起的时候，跨界创立茶饮品牌。“一禅小和尚”没能例外，把近年流行的变现方式都试了个遍，接广告，直播带货，以及尝试跨界。在2020年12月对“一禅小和尚”团队的专访文章评论区，“新榜”曾经回复一位网友关于其变现路径的问题：
视频号广告报价10万，抖音星图广告报价21万。另外还评论区留言有ip授权，周边，直播带货，等等。
在直播带货方面，“一禅小和尚”虽然是虚拟人物，但主播却是实打实的真人，导致偶尔会有观众疑惑：小和尚呢？以快手的日直播盒子常直播为例，“一禅小和尚”基本是以广告宣传聊天、说心里话等作为直播标题，每次时长大约1.5小时左右，但只有三四个品。实际看下来，聊天原创书殿话题非常少，几乎全程介绍商品，很多互动的用户都会提一下“一禅小和文案短句干净三观正高冷尚”的语录直播吧nba手机版，真正涉及商品广告设计的不多，直播间的氛围并品牌投放不是非常活跃。再看抖音、快手等平台的购物链接，卖得最好的是武汉热干面等速食品，其次是单价同样不高的书籍，而单价过百的保温杯等生活用品则少有人问津。这也意味着，IP联合并不只是简单地印上图案就能有好销量。直播带货的障碍很大程度来源于“一禅小和尚”没有真新媒体营销正出现在iphonexsmax直播间，这就让观众出现割裂感。冲着对“广告语一禅小和尚”的认同而来，看的却是原创设计另一个人的吆喝，文案温柔治愈很难将商品和IP真正挂钩。比如前面提到的“保温杯”，就来自“新媒体营销是什么一禅小和尚”和知名保温杯品牌“杯具熊”的合作。“一禅新媒体营销的传播速度主要体现在小和尚”作为情感类IP，其粉丝群体也以女性为主，其中便有潜在的母婴用品消广告宣传费者。在双方调性有一定重合的情况下，儿童保温杯正好成为合作的良好载体直播港澳台。同时，这一类型的消费者会舍得为孩子花钱。因此尽管一个保温杯售价在200元前后，在天猫旗舰店里也有近万的总销量。
和不粘锅品牌“迪迪尼卡”联名推原创歌曲怎么申请版权出的宝宝辅食锅也是同样的道理，在天猫店200+元的定价，总销量也仍然过千了广告学。
除了日化用品，“ipo是什么意思呢一禅小和尚”还和泡泡玛特合作了一波盲盒手办，单个售价69元，月销400+。商品不乏“小和尚很可爱”“很有寓意”等评价，这也是“一禅小和尚”的新媒体营销中常见的知识问答平台有IP内容在实物上的投射。
“一禅小和尚”也出过自己的周边，比如下面这个智能玩具手办文案短句。据悉，手办广告艺术设计专业拥有治愈语录、蓝牙听歌、逗趣聊天、海量百科等功能。听起来是不是有点耳熟，不就是你平时喊的“天猫精灵”？尽管“一禅小和尚”在自己的直播间也曾经推过这个品，但可能因为定价比较高，功能又撞了已经成熟的产品，手办的销量不尽如人意。那么试图用IP赋直播带货水分达七成能的新评论区置顶链接在哪里式茶饮呢？
当下的新式茶饮赛道面临着竞争激烈、同质化严重的内卷局评论区发言过分好笑面，“一禅小和尚”却一脚踏入，在2020年创立了“往事若茶”。为了完成线上IP和线下实体店的连接，“直播带货水分达七成往事若茶”尽可能将“一禅小和尚”广告语的元素融入到每一个角落，包括吸管套、封口膜、被套、纸袋、工牌、围裙等等。其他茶饮品牌的新评论区沙发是什么意思潮玩直播法，“往事若茶”也有。比如喜茶今年情人节文案短句干净治愈出圈了一波的“定制文案”，“往事若茶”也推出了，消费者可以在饮品封口膜打印上自己的专属文案。不难看出，评论区搜索符号教程“往事若茶”依赖于“一禅小和尚”的IP赋能，希望通过“一禅小和尚”的千万粉丝评论区放大镜怎么弄流量，建立起茶饮品牌的ipad第一波消费群体。
所摄店铺位于某乡镇人流量较大的市集
购广告法买新式茶饮的动因中，90后缓解压力的评论区最有才的评论诉求明显，00后乐于犒赏自己，新式茶饮是悦己型消费的良好载体，人们在消费茶饮ipo是什么意思呢时会选择满足更多心理需求的品牌。
图源：艾瑞咨询
这对于做情感号出身的“一禅小和尚”来说，或许更细分的情感类新式茶饮，将是IP变广告公司现的好渠道。这也是“往事若茶”提供鸡汤文案的新媒体营销理论原因直播之狩猎荒野。
但新媒体营销中常见的知识问答平台有是仅凭文案或许还是不能让消费者成为忠实用户。其中一个原因还是上文直播带货水分达七成提到的割裂感，“一禅ipo小和尚”作为虚拟IP，仍然有很大的限制广告宣传，要在现实中和用户建立起联系，恐怕还需要更多内容的搭建和沉淀。想让消费者为IP变现买单，面临的问题大多如是。而“一禅小和尚”团队的想法原创福原爱广告被下架更大，“未来一禅会直播之悠闲山村生活开发直播吧手机版页面电影广告设计，我们也是希望把一禅送到一个更远更高的一个地方。”那广告投放选亿企网络么，他们需要思考和准备的也就更多。
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