从我们的角度来说,一开始品牌广告又硬又广,都是赤裸裸的喊:我家房子便宜。或者:我家有好东西。随着认知的提高和眼界的开阔,用户开始厌倦没有内容的僵尸宣传,于是SoftBroad应运而生。
各种软文,各种营销故事都编好了,文案的大神们脑洞大开,宣传内容无所不包。
但是慢慢的就会发现,刻意编造的故事,刻意制造的悬念,一些故作姿态,让用户兴趣的高潮逐渐退去,甚至表现出反感,让剩下的地方一地鸡毛都不好。文案疯狂地甩着她仅剩的一点头发:你想要什么?
其实用户也不知道自己想要什么。如果用户知道他想要什么,他不需要文案计划。说白了,所有用户都是喜新厌旧。
已经证明,当以同样的方式、同样的强度和频率反复呈现时,人的接受反应能力开始减弱。一般产品设计专业来说,是对一件事物的反复欣赏而产生的一种厌倦。
因此,如何让文案既不死板又不怎么发现手机残留病毒矫情,的文案温柔治愈确是一个伤脑筋的课题。这不仅需要文策合一,更需要创新意识和丰富经验的加持。
市场是不断变化和发展怎么的。随着实践的深入发展,使用者会用新的知识和发现来回顾已有的事实和理论。品牌文案会对用户产生积极的引导作用,使用户从了解、接受、到粘性形成一个完整的体系,使品牌具有产品介绍鲜明的个性,在市场上能宣传片制作有亮眼的表现。怎么