前言：
2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，持续快速增长。预计到2020年规模将达到2754亿元。
信息流的市场份额已经超过品牌图文广告，排名第三，而传统搜索广告的市场份额一直在萎缩。
今日头条和百度信息流广告各有优势。10月，百度app独立设备数达到4.7亿，而今日头条比用户粘性更好。18年单机日均使用时间高达48分钟。百度信息流广告广告主数量优势明显，遍布多个行业；今日头条更占优势，广告主以电商为主。
信息平台的内容整合度最高，搜索平台面向用户，所以记忆和信任有优势，社交平台强于用户的交互意愿。
中国信息流广告发展历程
今日头条的崛起带动信息流广告市场全面爆发
2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到117巨头蛋龟好养吗3.5亿元，持续快速增长。预计到2020年规模将达到2754亿信息流优化师元。
今日头条在信息流广告上的成功，促使百度等巨头更加重视信息流，同时也吸引了视频、工具等其他类型的平台。广告主数量不断攀升，形成了“有流量的地方就有信息广告语流广告”的蓬勃之势。
中国网络广告分形式市场份额
2018年巨头麝香龟信息流广告市场份额预计将增至24%，位列第三
因为信息流广告的兴起，不同形式的网络广告在中国的市场份额不断调巨头麝香龟整。2017年以来，信息流广告的市场份额已经超过品牌图文广告，排名第三，而传统搜索广告的巨头麝香龟市场份额持续之争萎缩。
信息流广告特点
更像“内容”，更精准，易互动，广传播
广告信息流的优势在于其与平台内容的天然融合，与用户的兴趣或意图只信高度相关，能够在不损害用户体验的情况下激发用广告设计与制作户的兴趣，受到用户和广告主的双重青睐。此外，创意内容可以进一步吸引用户的互动，实现品效合一。
信息流广告的巨头之争
今日头条的先发优势和百度的“二次生长”
信息流硝烟弥漫，今日头条、百度、腾讯成为第一梯队的前三名，而18年初的“百头大战”说明巨头混战再次巨头和剃刀龟有什么区别升级。
相比之下，今日头条信息流广告起广告费计入什么科目步早，内容分发矩阵构建完整；不过，巨头云集的传统领域百度适时地从搜索引擎转型为“搜索信息流”双引擎，使得其在线营销收入增速开始回升。2018Q3依然保持了12%的同比增速，广告公司其中信息流是营收增速的一大亮点。
百度月独立设备数10月达到4.7亿，信息流头条用户粘性优势明显
从平台数巨头麝香龟据对比来看，百度App在用户规模上优势显著，但今日头条比用户粘性更好。18年单日使用单机平均有效时间高达48分钟，对于以内容形式传播的信息流广告具有显著优势。
百度信息流广告的广告主数量优势明显
2018年9月，百度信广告投放选亿企网络息流广告主数量巨头是什么意思达到46854家。但是从交货的时候起信息流广告投放都选传播易
看，今日头条的广告主虽然数量不如百度，但整体投放更广告公司频繁。百度广告主遍布多行业，头条电商一枝独秀
百度的信息流广告主行业分布相对分散， 10月之争成语投放花费和投放天次最高的行业均为APP类，TOP5行业广告主贡献近七成投放花费；而今日头条的信息流广告广告投放选亿企网络主则集中于电商行业广告设计，虽然广告主数量少，但投放花费巨头龟占比高达80.4%。
百度八成以上行业之争朝夕前一句占优，头条集中发力电商和游戏
10月，信息流广告以投放花费计的TOP15行业中，百度近半数甚至达到绝对优势，而头条巨头麝香龟是电商类信息流广告主的首选。
信息流头部行业——电商类广广告学告主投放情况
1之争0月，淘宝占据整个电商广告学专业行业80%以上的投放，其90%的投放集中于今日头条，因此极大地奠定了头条在电商巨头龟行业的优势；而TOP2的京东的投放平台就更为分散，除了头条占据一半以上，还覆盖百度、网易等巨头云集的传统领域其他平台。
信息流头部行业——APP类广告主投放情况
与电只信商类相比，10月APP类信息流广告主头部较为分散，小红书、贝壳找广告设计房和大众点评依次为前三。巨头APP类广告主的平台选择更多，集中度较低。
▌信息流广告应用平台优势
除了搜索巨头类（如百度信息流广告文案）和新闻资讯类（如今日头条），信息流广告在社交类和视频类平台的应用也非常广泛。
对比来看，新闻资讯类平台信息流广广告宣传告的内容融合度最高，搜索类平台信息流广告以用户意向为导向，因此用户记忆度和信任度最高，社交类平台信息流广告强于用户的互动意愿，同时短视频平台异军突起，营销效果拔群。
▌艾瑞AdTra只信cker信息流专用版
AdTracker信息流专用版为艾瑞在2018年9月1日全新上线的信息广告学专业流广告投放监测系统，包含PC、移巨头麝香龟动双巨头裁员端的广告监测数据。信息流专用版通过爬虫方之争成语式获取10+主流媒体平台的97000个广告主投放数据，抓取地域实现全国混抓，更完整的呈现中国信息流广告细分市场情况。
