1月30日,抖音宣布与中国中央广播电视总台达成2022年春晚合作。除夕当天,用户可以在抖音,通过直播观看2022年央视春晚,并在春晚结束后通过抖音观看直播回放。
此外,除夕当天,抖音还将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动,用户可获得最高2022元的红包。
据悉,这是抖音第三次与央视春晚合作。2019年,抖音,作为春晚独家社交媒体传播平台,向全国人民传递新春祝福;2021年,抖音,作为央视总台春晚独家互动合作伙伴,当晚与红包互动703亿次,共有12.21亿人次通过抖音直播观看央视春晚,最多时有498.46万人次一起观看。
今年,抖音推出了“温暖中国年”春节活动。2022年1月24日至2月6日,用户在抖音,今日头条、西瓜视频等8个客户端集齐年味卡,视频拜年,参与红除夕夜包雨等活动,即可分享20亿元红包。
此外,抖音还推出央视春晚主持人佟丽娅了“年味World”、“AR 中国年”、“吹糖机”等多个过年道具,方便用户拜年,通过短视频传递新年祝福。
疫情之下,抢红包、短视频等网络拜年正在成为一种新年习俗。此前数据显示,2021年春节期间,抖音用户拍摄短视频1.3亿次,向全国网友拜年,同比增长11倍。