2019年，社交产品爆发式增长，阿里， 百度， 京东网易等新老巨头相继进入社交领域。爱奇艺还在2020年初推出了内容社交电商产品—— Cut Face，专注于时尚化妆中的种草、社交和商城。那么，展颜能否在小红书的强势下突破化妆潮流呢？

作为爱奇艺，老牌长视频平台，核心长视频业务增长乏力，加上近两年短视频行业发展异常火爆，5G风口。爱奇艺试图通过尝试衍生垂直应用来布局互联网的下半场。

在短视频领域，爱奇艺推出全景短视频“摇一摇”，主打360度旋转观看体验。官方的定位是拍摄年轻潮流短视频，对自己的短视频进行拓展和尝试分类；

在内容社交电商领域，爱奇艺推出了内容社交电商产品剪颜，专注于内容种草和时尚彩妆社交电商。

一、彩妆市场潜力巨大

目前，中国是全球第二大化妆品消费市场，化妆品网上零售额的比重也在逐渐增加。

国家统计局最新数据显示，2018年1-12月，全国化妆品零售额2619亿元，同比增长9.6%。2012年至2018年，中国彩妆市场发展迅速，年均复合增长率为13.7%，高于整体化妆品市场增小红书app下载长率。预计未来五年，彩妆市场将保持12%的复合增长率，到2023年中国彩妆行业市场规模将超过650亿元。

资料来源：国家统计局和中商工业研究所。

中国化妆品消费结构升级，高品质产品将成为市场消费主流，化妆品市斩颜良诛文丑是哪场战役场潜力巨大。

二、斩颜产品社交恐惧症体电商运营验

1. 首页

推荐：用户进入App后，可以看到推荐的试色、教程、测评等多元化内容。以图片、短视频、直播等有趣的形式呈现。当然，你也可以关注感兴趣的博主并点赞、评论、收藏你喜欢的内容；对于自己喜欢的商品，可以直接在闫妍App中完成购买，无需跳转到第三方网站完成购物。

首页：找很多自己斩颜良诛文丑是哪场战役感兴趣的人，比如化妆大神、明星、化妆师等。社交心慌慌还分享博主的内容。

2. 商城

新产品发布、特价促销、品牌专卖店等社交。这与商城，的其他平台没有太大区别，都是货架式电子商务，在那里你可以立即拔草和薅羊毛等。

商品方面，支持添加喜欢的商品到购物车，收藏，立即购买，联系客服；

在营销手段上，支持预售活动、优惠券活动、秒杀活动等多种形式；

品牌方面，产品以品牌旗舰店的形式呈现。截至记者发稿时，已有51个品牌入驻该平台。

3. 发布

看了这么多种小红书笔记排名帝搜软件类的草内容，用户可以在这里分享自己的妆容和亲身经历，你也可以成为一个品货高手。点击发布以图片、短视小红书怎么赚钱频、直播的形式种草，推荐好东西，小红书下载添加标签和话题，帮助内容获得更多曝光。当你成为一个带货高手，也能赚到丰厚的带货佣金。

4. 消息

还有内容社交平台的标准，消息中心，可以查看你的粉丝，分享对内容的喜欢，分享对内容的评论等等。

5. 我的

个人信息方面，已和爱奇艺账号体重围系打通，包括昵称、关注的人、粉丝；还可以查看重围的意思解释自己已发布的内容，收藏的内容/商品；还有电商产品的标配，优惠重围的近义词券列表、收货地址管理、我的订单（全部/待付款/待发货/待收货）。

6. 其它

斩颜App为邀请注册制，斩颜官方微博借助情人节，陆续发布多位明星活动宣传视频及海报，还为小红书美食做法粉丝提供明星专属注册邀请码，使小红书笔记排名帝搜软件用明星邀请码注册后，首页会弹出明星的小红书app下载安装寄语。还以明星的签名照作为奖品，吸引用户转发、社交分享、评论和点赞，吸引更多粉丝参与互动。电商法

三、斩颜产品剖析

1. 操作便捷，易于转化

首页会推荐试妆体电商设计培训验，以及关注电商法博主的内容分享，如果KOL分重围享的内容关联添加了推荐的商品，用户点击商品跳转至斩颜自有商品详情页面，用户可社交心慌慌以在斩颜中完成购买环节，再也不用跳转至第三方购物页面，斩颜购物流程也比较顺畅，相比抖音等平台更加便捷的完成购买转化。

作为内容分享者，支持快速发布种草内容，内容形式支持图文、视频、直播形式，关联推荐商品无任何门槛，抖音、小红书等平台要到一定级别后才能关联商品，鼓励更多用户参与内容分享、内容推荐等种草环节。

2. 内容垂直社交能力最强的生肖女，定位聚焦

小红书、抖音等内容电商平台，内容广泛，虽然平台也都加入了精准推荐机制，但是用户找到心仪商品以及种草要过滤掉小红书下载众多无关内容。而斩颜聚焦于彩妆，用户更容易找到心仪的商品，更直接高效实现种草。

国内最大的内容+社交电商小红书早已深入人心，斩颜虽然内容垂直，但是产品差异化优势不突出，用户真得会选择斩颜吗？斩颜的内容真得能让用户喜欢吗？用户的平台社交恐惧症迁移成本是很高社交恐惧症的。

3. 低门槛入驻赚重围的意思解释佣金

去年，小红书突然提升斩颜良诛文丑千里走单骑是谁入驻门槛，增加粉丝数量、近一个月内容曝光量限制，以及KOL要与内容合作机构（MCN重围的意思解释）签约等门槛限制。相比小红重围怎么读书，为了更好吸引KOL入驻，斩颜是已认证的KOL即可发布商品赚取高社交牛x症是什么梗额佣金，再添小红书加商电商品时会有佣金提示，入驻门槛较低，有助于产品推广前期斩颜迅速积累一部分KOL。

平台方构建了基于广告主、KOL、内容合作机构、用户几方共生互利共赢的平台生态，任何一方失衡均会导致平台危机。

• KOL的低门槛入驻会带电商法来信任危机，2019年，多家媒体报道了小红书社交温度by卡比丘上种草内容造假，点赞、评论、上热门均可以人为操控，再加之曝光的烟草软文、保健品内容，让原本极度依赖高质量社群内容的小红书面临极度信任危机。

• 商家/品牌方的低门槛入驻也会带来信任危机，如果不对商家入驻等环节加强把控，低质量、假货会横行，小红书的商家曾被多次曝光假货、电商平台怎么加入售后差等问题，让用户对平台失去信心。

基于以社交心慌慌上等各种问重围的意思解释题，小红书于2019年出台了“品牌合作人”新规，是为了提高合作人质量，严惩未报备广告笔记以及数据造假，也是要求博主创作更多真实有价小红书官网值的内容，维护社交牛逼症平台生态平衡。斩颜其实也可从“前人”的摸爬滚打中吸取经验和教训，严控KOL、商家的入驻门槛，打击虚假内容。

4. 内容+社交电商结合小红书官网

据有关数据显示，全国美妆自媒体号已超过百万，抖音、小红书、淘宝直播等平台催生大批K电商大脑OL及网红品牌，品牌方与KOL签约带货成为常态化。美妆博主们可在斩颜上电商法发布图文、短视频、斩颜直播等种草内重围的读音容，亲身试用、分享和推荐等形式完成社交温度未删减版全文种草、拔草的过程。

与小红书、抖音等内容+社交平台相比，斩颜App中博主与用户互动的形式并无差异化优势，传统形式内容推荐和单一的互动，用户是否会为此买单？

5. 明星造势营销

斩颜借助情人节斩颜良诛文丑，与多名当红明星合作，发布明星活动宣传视频及海报，以明星的签名照斩颜良诛文丑作为奖品，吸引粉丝转发、社交分享、评论、点赞、下载App，吸引更多粉丝参与互动，并以明星专属注册邀请码为产品吸引第一批重点用户。

如：转发微博并@三位好友，说说想对偶像的话，官方会随机抽取幸运儿赠送明星的签名照；下载斩颜App，参与App中活动话题，点重围的意思赞数最社交恐惧症多的也可明星的签名照。

四、总结

“内容+社小红书推广软件首选帝搜软件交电商”这条路并不好走。

国内最大内容+电商社区小红书，重围的拼音估值已超10亿美元的独角兽早已深入绝大多数电商运营用户心智斩颜。小红书、抖音、斩颜等带货平台均还是通过老套的图文内容、视频、直播等形式种草，斩颜并无差异化优势。

斩颜要斩颜良与小红书等众多带货平台的竞争中重围的意思解释求得生存：

• 一是探索更多新玩法，打造全新交互、互动形式；

• 二是严格把控商家及KOL入驻门槛电商平台，以及博主内容的真实度；

• 三是积极探索适合平台的斩颜生态模式电商具体是做什么的，没有摸爬滚打，怎可成功。

参考竞品小红书等平台的发展历程，不难看出“内容+社交电商”这条路真的并不好走，斩颜也可吸引“前人”摸爬滚打中的经验和教训。