抖音直播工作室再现国货抢购狂潮！
近日，女装品牌“拉夏贝尔申请破产”的消息不胫而走。这个曾经上市第一的女装，中国版的“ZARA”，如今已经遭遇了申请破产的尴尬境地。
更神奇的是，拉夏贝尔破产的消息一出，引发全民抢购狂潮，数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏。
一、拉夏贝尔申请破产后，单日直播销售额突破4000万
据媒体报道，11月24日中午，4万人涌入淘宝， 拉夏贝尔，旗舰店直播间，试图“挑选打折商品”。数据显示，11月24日，淘宝旗舰店的直播有21万人观看，而之前的大部分节目都没有超过10万人，火势蔓延到了抖音的直播间
蝉的妈妈显示，11月25日拉夏贝尔官方旗舰店的直播超过700万人，是之前直播的数倍。
与此同时，很多想“自助”羊毛的消费者，也让他们在拉夏贝尔直播间的直播销量一路攀升。25日单直播间日销量突破4000万，销量逼近2拉夏贝尔倒闭了吗0万。
蝉母现场解析
在拉夏贝尔，官方旗舰店的直播间，捡便宜图片单价299元的双面丝绒大衣已经突破4万，销拉夏贝尔股票股吧量超过1200万，直播间介绍文案是当之无愧的爆款。
蝉母商品分析
不仅拉夏贝尔官方旗舰直播间背景图店实现了销量爆发，在热度下，拉夏贝尔抖音系列矩阵号和各种授权店账号正在上线，直播间在线人数是直播间以往的数倍。
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同时，也有很多不拉夏贝尔吃瓜的人质疑拉夏贝尔破产后还在卖的事实，拉夏贝尔官方旗舰店回复“抖音是独立运营贝尔加湖，财务核算是独立的，不会受到影响，大家可以放心拍”。
图片来自抖音
二、中国版“ZARA ”疯狂扩张，拉夏贝尔风头无量
曾几何时，伴随着中国服装业的崛起，拉夏贝尔以时尚简约的风格在市场上受到追捧，成为女装巨头，被称为直播间中国ZARA。
拉夏贝尔成立于1998年，旗下拥有拉夏贝尔、拉夏贝尔运动、糖果和男装品牌拉夏贝尔Homme等多个品牌。其主营业务为自有品牌服装的连锁零售经营，包括t恤、外套、大衣贝尔加湖、衬衫、裙子、毛衣等。
与现在不同的是，在服装市场稀缺、尚未起飞的年代，拉夏贝尔将用户定位于20~30岁的女性。它借助法国时尚的概念，几乎复制了以ZARA为代表的快时尚模式，疯狂增加直营店数量，成为女装行业的佼佼者。
图片来自网络
2003年，拉夏贝尔启动多品牌运营战略，品类从女装扩展到男装和童装赛道，子品牌超过20个。同时，拉夏贝尔开口了
店速度不断加快。201拉夏贝尔是什么档次1年，拉夏贝尔线下门店数量就达到1841家，到了2017年，直播间留住人句子这个数字膨胀到9488家。同年拉夏贝尔A股上市，成为拉夏贝尔品牌怎么样国内首家在A股和H股上市的服装企业，一时风头无两。而拉夏贝尔的营收一度高达104贝尔托特.46亿元，是国内营收最高的女装上市企业，当之无愧的行业巨头。
三、拉夏贝尔陨落，有机会起死回生吗直播间拉人气顺口溜？
正是因为过往的傲人成绩，而今拉夏贝尔的陨落，倍加令人唏嘘。拉夏贝尔引以为豪贝尔梅尔的“多门店+直营”的扩张方式，为日后的衰落埋下了伏笔。
随着外国品牌的大肆入驻，线上电商的兴起，线下服装市场份额收缩，产品设计、质量包括价贝尔戈维亚格拉夏贝尔为什么现在都撤柜了都不具备优势的拉夏贝尔开始走下坡路。作为“开店狂魔”的拉夏贝尔线下门店同质化严重、单店销售额增长缓慢、库存积压等问题贝尔梅尔开始爆发。从2018年开始，公司的业绩即出直播间场控欢迎词搞笑现了大规贝尔戈维亚模滑坡。
在此过程中，拉夏贝尔并不是没想过自直播间顺口溜大全集救，实行关闭门店、清仓甩直播间场控欢迎词搞笑卖等举措。在2018年直播兴起时，拉夏贝尔也想凭借直播打一场翻身仗，但是随着直播电商风口来临，流量、带货坑位费等诸多直播成本直线上升，让本身产品力和品牌力不具备的拉拉夏贝尔夏贝尔，想要靠直播间“清库存”的美梦破碎。
在知乎拉夏贝尔的相关话题下，一位前员工似乎贝尔彻海蛇道出了一些原因：服饰涨价、设计过时、库存压力大、质量问题严重，品牌贝尔戈维亚美誉度贬值等致命问贝尔加湖题。
2020年9月，拉夏贝尔将运营模式再进行调整，运直播间有创意的欢迎词行“品牌授权+运营服务”的新模式，将采取“轻资产”的运营模式，却依然没有挽救颓势。
截至今年6月30日，拉夏贝尔捡便宜在财报中表示，公司目前只剩下427个线下经营网点。曾经的门店或倒闭，或清仓甩卖，不复当年盛况。
11月24日，“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题被冲上热搜，让这个品牌以这种方式回归大众视野，继而有了消费者贝尔梅尔进直播间捡漏的消费盛况。
小结
拉夏贝尔的陨落令人惋惜，拉夏贝尔此次销售额大涨，拉夏贝尔拟退市是否能够挽回颓势，大部分业内人士并不看好。一个服装品牌想要长效经营，需要解决库存、供应链管理、知识产权等痛点问题，国货服装品牌还有很长的一段路要走。
