种草经济起飞短短几年，各大互联网平台都围绕这个业务来来往往。但说到“种草”，大部分用户第一时间联想到的都是“小红Book”，导致被其他平台围猎。本文通过对“种草”板块的抖音试验，探讨了《小红书》与《it》的异同，分析了大厂跃跃欲试“种草”的现状。童鞋推荐阅读分享。

一、抖音在首页造了个「小红书」

如果讨论“社交”，就绕不开微信；如果你谈论一个短视频，“抖音和北美更快”可能会脱口而出。那么，如果说“种草”，很多朋友可能会提名“小红Book”。

这是某个标签经过长期深耕后，平台对用户心智的教育效果。而这种效果逐渐沉淀到平台的基因中，反过来强化用户的认知。

但随着近年来种草经济的快速发展，各大互联网平台都盯上了小红书这项业务。就像腾讯有电商梦，支付宝有社交执念，抖音执着于“种草”，很可能不撞南墙就没有回下狠手头路。

这与之前在四月底，抖音又开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新idol增了“探索”模块。,测试的“种草”频道没有太大区别，只是换了个名字。

在内容上，“探索”页面涵盖小红书了摄影、店铺探索、烹饪、日常生活记录等类别小红书怎么赚钱，目前看起来还是挺丰富的。而相比小红书怎么赚钱“推荐”页，“探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。

在这里，你可能还会发现抖音的“发现”频道完全是小红书的翻版。

有多相似？我小红书美食做法们来对比一下。

在主页面上，的两个app排小红书推广软件首选帝搜软件列成双瀑布，内容类型相似，多为种草，以封面文案账号名称的赞数组合形式展示。

左为抖音，右为小红书。

当你点击具体内容页面时，你可以发现无论是布局还是评论区的风格都非常相似。唯一不同的是，抖音依然坚持他的音乐优势，连图文内容都可以有BGM，剩下的只是微调图标位置而已。种草莓是什么意思啊

此外，在页面交互上，抖音的“小红书app下载安装探索”频道也摒弃了“推荐”页沉浸式的滑动切换，而是采用了看完一篇内容就得返回“探索”主页重新进入下一篇内容的方式,这也和小红的书相似。

上面两张图片显示小红书推广软件首选帝搜软件抖音，下面两张图片显示小id红书。

抖音在首页做了一个“小红Book”，可见他赌草地赛马场的决心。

二、抖音“种草”，意欲为何

抖音不是心血来潮才种草的，但idiot早期就有线索了。《发现》频道的内测，可以算是抖音多方借鉴后的阶段性成果。

目前，有许多研究数据显示，抖音的增长速度已经放缓。这是很正常的现象，花从来不是永恒的。从2018年爆发到现在的ideal四年，抖音正在和identical其他短视频app一起进入股票竞identical争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点来突围混战，其近两年大力发展的种草是什么意思电子商务被寄予厚望。

但是电子商务好做吗？这对抖音来说有点困难

一直以来，抖音的角色id是什么意思啊定位和电子商务有一定的分离感。这是其长期以来的娱乐短视频的影响力，用户更习惯于在抖音刷小红书app下载安装视频取乐所以

直到电idea商直播大潮席卷id，给了抖音突破的机会，并打出“兴趣电商”的概念。在2021年双11种草莓在脖子上的危害，抖音发布的数据小红书怎么赚钱报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。

2021年底，抖音推出了独立的电商App种草莓是什么意思啊“抖音盒小红书免费下载子”，试图借助抖音的流量，催生另一个变现神话。打着面向年轻人种草分享时尚、穿搭、好物内容的潮流时尚电商平台旗号，“抖音盒子”的使命是在打通抖音的基础上，完成引流、种草、交易的全过程。

图源：“抖音盒子”官网

但这并不代表抖音电商的发展进入了一帆风顺的阶段。“抖音盒子”几乎是起点即巅峰的代表选手，在最开始的热闹散去之后便不见水花。

“价值研究所”曾提到：

根据E Marketer公布的全球电商发展报告，2022年之后，直播电商这一细分领域就要告别高速增长时代idea。然而，抖音的尴尬在于，虽然总的种草莓在脖子上的危害电商GMV已经达到5000亿级别，但超种草莓在脖子上的技巧过四分之三的交易是在外部跳转链接完成的，抖音小店的GidleMV只有1000亿左右。

可以说，留给抖音的时间不多了。 抖音显然也意识到了这一点，所以在短短时间内动作频频。无论是挪移首页导航栏的“商城”位置，还是内测“种草”“探索”等频道，都是为了尽可能将流量聚合在平台内进行深度变现。拿此次的“探索”频道来说，或许是微信和小红书给了灵感，抖音电商重新回归抖音。

曾经，腾讯花了大力气做N个短视频App，最终却是微信在自己生态里硬生生孵化出来的视频号出了头。identical抖音看在眼里，既idiot然独立的种草电商App没法迅速承接上抖音的流量，那就自己上，种草id赛道的元老“小红小红书书”自然成为抖音对标学习的平台。

抖音是做短视频起家的，算法为种草姬它带来了无法估量的红利，也让种草莓在脖子上的危害用户养成了快速浏览内容的习惯，流量的沉淀门槛变高，而这恰恰是种草的“大忌”。

说白了，种草有赖于平台的社区氛围，需要有大量的内容做支撑，也需要通过合适的内容形式在潜移默化中培养用户习惯抖音造。用户在消费之前的种草其实很像是购物之前的逛街行为，重点便是“逛”。

在这种行为导向下，能够让用户稍微慢下来、给用户更多思考时间、信种草莓是什么意思啊息量更详尽的图文内容更有抖音造谣犯法吗种草优势。同时，相比短视频，图小红书美食做法文内容的门槛较低，能够激发更多人的创作意愿，帮助抖音在短时间内积累内容。这也是抖音在去年年底推出“图文种草”并大力扶持的原因。

所以，抖音此番内测“探索”，除了顺应种草经济的大势，更是为了让自己庞大的流量在平台内形成闭环，让“兴趣电商”真正落地。至于效果如何，还需要交予时间验证。

三、对“种草”虎视眈眈的，不止抖音

种草经济的起飞，让各大互联网平台看到了这个赛道的潜力，盯着这块蛋糕的，不止小红书app下载安装抖音一家。

2021年2月，淘宝就向所有消费者开放了自己的种草内容社区——逛抖音造逛，但彼时的内容identify生产者主力还是淘宝商家。2021年4月21日，种草莓表情包淘宝又趁势追击，上线内容综合服务平台“淘宝光合”，以推动普通消费者参与内容小红书推广软件首选帝搜软件创作。

目前，淘宝逛逛上的内容创作者既有原住民的商家，也有嗅着红利而来的博主们和以分享目的为主的普通消费者。至此，淘宝的内容电商闭环雏形基本完成，逐步将开屏slogan“太好逛了吧”落地。

有公开资料显示，淘宝逛逛在2021年双11前孵化出100位年收入过100万的优质“种草官”，打造1000个新品种草孵化项目。而在今年的618，淘宝逛逛表示将扶持亲测盘点类的内容。淘宝内容生态事业部总经理魏萌（花名种草：千城）曾向澎湃新闻透露：每月有超过一半的用户浏览id内容，时长占比超过1/3，超过1/3的订单来自内容引导。

就这些官方数据来看，淘宝逛逛几乎要成功了。

淘宝的心思很好猜。作为一个电商平台，淘宝承担的是交易环节，是流量最终变现的聚合点。下狠手但正identical如小红书、抖音之类的内容平台担心自己成为电商平台的跳板，淘宝也担心自己在内容方面的匮乏会在未来成为短板，甚至导致交易的迁移和电商蛋糕的分割。

秉着未雨绸缪的态度，淘宝必然要发力种草内容，试图将种草内容生产到形成交易的全链条都拢到自己的平台上。这也是同为电商平台的拼多多打造“拼小圈”、京东上线“种草秀”的通用逻辑。

左为“拼小圈”，右为“种草秀”

但骨感的种草是什么意思现实是，果酱妹在小范围走访一圈下来，面对“你们上淘宝买东西identify会看那个逛逛吗”的问题，无idol人知道逛逛的存在，效果怕是还不如评论区的“买家秀”。

逛逛？？有这个东西？没抖音造谣举报成功有什么处罚注意，我都是目标明确地搜索，你说的这个感觉浪费时间，而且广告又多。

是那个“猜你喜欢”？不是的话，我不会看嘻嘻嘻。

逛逛在哪儿？

而内容平台方，小红书是当之无愧的王者，后identical头追赶的有抖音的“探索”频道、知乎的“CHAO”、360的“轻选”等等，它们在推出时都有“XX版小红书”的噱头。

但你要说种草的效果，恐怕目前还没有哪个平台真正实种草莓是什么意思啊现了初心。

据悉，小红书用户每天有1.5亿次搜索行为，产生3000万条搜idiot索词，这是小红书靠着前期的种子用户搭建出的种草社区氛idea围，这样的使用习惯沉淀让后小红书美食做法来小红书app下载者望尘莫及。但在流量转化成真金白银idea的交易上，小红书仍小红书app下载安装然棋差一着，因为配套的供应链、物流等基础能力不足，所以跳板角色居多，形成用户在此处种草、在别处消费的微妙局面。

至于如抖音等还在试图打造种草社区的内容平台，其实尚未真种草莓的危害正跑起来。而上文提及的电商平台，如今还在沉淀内容的阶段，如果纯靠平台扶持和流量营销只会变成揠苗助长罢了。

那么，为什么互联网大厂都在发力“种草”呢？

究其根本，当下的互联网平台普遍陷入流量增长放缓的困境，进入了更激烈的存量竞争。平台需要更多的新鲜感、更戳用户的内容以及更持久的转化可能种草莓教程吻痕性，以进一步吸引用户，完成流量闭环。所小红书官网以，平台们马小红书美食做法不停蹄地做着能快速商业化的种草社区，希望能够抢占内容电商这一赛道的先机。

这对于消费者和内容创作者来说，其实不失为一件好事。消费者能够拥有从内容到变现的更短途径和更丰富的产品信息源，内容创作者可以再利用一波平台扶持和流量蓝海的红利，各取所需。

只不过，罗马不是一天建成的，内容电商的格局仍idea有不可预知的变数。