这场618电商大战已经落下帷幕。
作为电商告别“另类”后的首次618大促，新晋电商玩家抖音和Aauto faster加入游戏，形成了新旧电商力量与天猫、京东等传统电商同台竞技的局面。
各大电商平台也在第一时间发布战报。从各平台发布的战报焦点来看：
618各平台情况由蝉妈妈整理。
天猫的强项在于品牌流量的私有化，而京东重视规模，注重营业额；拼多多依然专注于下沉市场的渗透，通过百亿补贴进一步凸显品牌的低价优势；抖音抛出“兴趣电商”，通过618期间抖音电商的直播数据凸显兴趣电商的增长势头，并向品牌自播发力；Aauto Quicker专注于打造“以人电商”，重塑“信任经济”，提高粉丝复购率和忠诚度。
那么，作为后来者，抖音电商在这次618中的表现如何呢？
一、抖音电商强势入局，品牌自播全力追击
根据抖音，官方发布的5月25日-6月18日期间的战京东报，抖音电商总直播时长2852万小时，累计观看人数372亿，估计是全球人口的5倍。单场成交额过千万的直播间为153间，凸显了618期间抖音直播的火爆。
其中，商家自播总时长为1647万小时，占抖音电商直播总时长的57.7%可见，在各大营销节点面前，抖音品牌自播反应更加迅速，频率高，播出时长长，这也成为抖音企业自播的特点
数电商是做什么的据来源于蝉妈妈数据报告。
从销售额来看，抖音618单向销售额占TOP1000，品牌自播模式的直播间仅占36.3%。同时，在直播间单场销售额超过100万的账号中，品牌自播模式的直播间仅占23.7%。
数据来源于蝉妈妈数据报告。
虽然相比达人直播，企业自播在时长上有所超越，但在直播的带货能力和变现效率上还有一狂欢节定差距。
另外，从618抖音配送节前10名可以看出，前10名都是配送专家，而不是企业的狂欢之椅play杰园产卵自播账号。抖音，企业自播领军企业——腊肠官方旗舰店以1亿元的销售额位列榜单第11位。
蝉妈妈抖音618商品清单
二、618抖音销量同比增加12.8%
蝉估计，5月25日至6月18日，抖音平台总销量增长12.8%。
从品类销售额来看，女装、美妆、抖音下载最新版本珠宝、零食、家养宠物是全平台销售额最高的前五大品类，其中女装销售额占比18.6%，排名第一。
数据来源于蝉妈妈数京东客服电话人工据报告。
从品类销售增速来看，医疗保健(83.3%)电商设计培训、家具建材(53.1%)、家用电器(31.京东1%)和3C数码电商大脑(27.8%)是全平台环比销售增速最大的四个品类。
数据来源于蝉妈妈数据报告。
小结
结束了。总的来说，抖音交出了一份不错的答卷。头部主播带货稳定，多次成功开专题直播破亿。品牌自播也在迎头赶上，除了Teenie Weenie在头部的官方旗舰店和自播GMV在百丽，的官方旗舰店继续崛起。腰企的自播账号抖音官网也在这次618取得了大幅的销量增长，依然看好抖音电商的潜力
以上数据截图来自抖音618直播电商潮流小报。接下来，蝉妈妈将推出“抖音名字抖音618 i
