2020年,新冠肺炎疫情突然爆发并波及全球,给中国经济发展带来巨大冲击,全国各行业都受到不同程度的影响。在家电行业受疫情影响金额大幅下降的时候,小家电行业却表现出了极强的抗风险能力,成为家电行业的“一枝独秀”,逆势增长。
一、破壁机行业发展趋势
1.逆势增长,8月份行业规模同比增长52.39%。
近年来,小家电市场一直呈上升趋势。甚至在绝大多数家电因疫情而不景气的时候,小家电也成为家电市场唯一没有下滑的品类。
受疫情影响,消费者在家做饭频率增加,破壁机、搅拌机、厨师等西式料理小家电渗透率不断加深。料理机是西式小家电中最重要的品类,破壁机在该品类中的占比持续增加。国家电器行业信息中心数据显示,2020年上半年,破壁机线上市场渗透率为69.1%,线下市场渗透率高达97.6%。
市场渗透率的上爆单表情包升还体现在破壁机的行业规模上。第三方数据显示,截至2020年8月,破壁机行业累计销售额35单品直播脚本.72亿元,累计同比增长52.39%单场100分的篮球运动员。
2.线下市场受疫情影响,行业加速向线上转移。
新冠肺炎疫情加速了所有商业活动向网上转移。2020年上半年,受聚集活动停止、线下人流减少、店面租金压力增大等因素影响,破壁机行业线上零售、营销、服务等活动进一步加剧。抖音极速版下载与之相对应的是,线下市场的比重一直在缩小。
奥维云网数据显示,2019年1月,破壁机行业线上市场份额为54.8%,抖音极速版下载但2020年8月,该数字上升至77.1%。
3.疫情催生了新的消费,商品直播成单场得分排行榜为热点。
破壁机行业线上市场份额不断提升,赢得良好的市场表现离不开受疫情影响的新消费——直播。疫情期间,人们被动呆在家里,网购成为人们购物的最佳选择。随着新消费的影响,抖音的直播和电子商务服务也迅速建立起来。上半年破壁机行业迅速适应形势,加大了直播商品的布局。
蝉妈妈数据显示,6月份抖音小店破壁机销售额仅为706.66万元,但8月份已经涨到114单品拣货44.35万元。此外,Chan妈妈认为,随着抖音逐渐完善电商闭环,后期抖音小店扶持政策越来越多,每年单品拣货的双十一大会即将到来单场淘汰制,抖音小店破壁机销量有望继续上升。
二、抖音小店热门破壁机分析
1单品毛利率计算公式.韩国现代家用电器官方旗舰店
蝉妈妈的数据显示,韩国现代的一款破壁机,9月27日在抖音头像张庭抖音直播爆单图间售出1.2万件,销售额305.7万元。
妈妈资料单场淘汰赛截图
与韩国现代小家电旗舰店在天猫和京东,的同类产爆单是什么意思品相比,天猫的月销量为4件,总销量仅为14件,到手价为399元。京东累计评价1300,到手价299元。相比之下,价格单品宝怎么设置和销量都由抖音的小商店主导
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三、总结
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