导语：作为一个基于关键词的主题在线交流社区。百度贴吧自2003年11月25日上线以来，注册用户超过15亿。随着中国网民数量的不断增加，百度贴吧正呈现出活跃用户数量和使用时长不断下降，用户流失的局面。本文作者结合具体实例，从社交产品和用户两个角度分析了这一现象的成因。来看看吧~

用户社交产品的更新，不仅仅是因为新技术的出现，更是因为对使用社交产品的厌倦，从出现到被用户接受和喜欢，再到逐渐适应依赖。最后，从加入到退出从积极到消极的变化，就是用户对社交产品使用厌倦的过程，也就是用户失去社交产品的过程。

01 百度贴吧用户流失现象

百度贴吧于2003年11月25日上线。它是一个基于关键词的在线交流社区。结合百度搜索，对同一话题感兴趣的人可以聚在一起，互相交流，互神坛之上po满栀相帮助，涵盖游戏、神坛之上by满栀小说、体育、娱乐、生活等话题。

到2跌落保险的拉合操作顺序020年9月，百度贴跌落暮色免费阅读吧已有2267万条帖子。百度社交牛逼症贴吧自上线以来，以其专业性在众多BBS中脱颖而出。依托百度搜索平台的优势，通过关键词聚合某一领域的相关人群。

贴吧的内容都是用户自制的，有用户管理，有用户发帖。吧主有权百度识图删帖并设置为优帖，设置为顶帖任命小吧主。这种模式吸引了神坛旁冥想十几亿用户注册加入贴吧。

但根据百度指数，百度贴吧的搜索量还不到新浪微博的一半。百度贴吧的百度文库用户数、用户使用次数、用户使用时长都出现了非正常下降。可以看出，百度贴吧这一社交产品的用户流失非常严重。

02 产品层面的主要问题

1. 广告问题

百度贴吧的广告源于2012年9月推出的一项名为“贴吧推广”的业务。百度贴吧的广告主要有三个，分别是版头广告，贴吧主题列表页广告和帖子详情页的广告。.

以拥有200多万粉丝的“李毅吧”贴吧为例。在app百度贴吧，前15个帖子有3个广告。如果点击最新回复，一个帖子的详情页前30条回复只有三条广告，电脑端百度贴吧前20条插入两条广告。

过多的广告插入减少了这个领域相关的帖子数量，降低了感神坛之上txt知中发帖的专业性。与此同时，社交网络中的无效信息数量增加，导致用户对社交网络产品的使用疲惫。

2. 过于受制于专业性

2011年，百度贴吧会员体系由吧主跌落式熔断器审核变为点击关注加入。这个改动的好处是可以有更多的人加入贴吧，贴吧的活神坛之上满栀跃度可以提高，但是坏处也是非常明显的。

首先，成为贴吧会员的百度网盘成本低，导社交致越来越多的广告账号，甚至是机器人账号，发布各种广流失率计算公式告信息，甚至是色情信息和钓鱼网站链接。在吧主吧务现有人数下，难以做到完全删除此类信息。

其次，贴吧的交流属于群体交流，群体规范在群体交流中的主要作神坛比喻什么意思用是消除偏差意见。把群体内部的意见分歧和争论限制在一定范围内。新会成员对贴吧原有的发帖规则不熟悉，尤其是准入门槛降低，对贴吧的了解程度较低。所以他们发的内容往往不符合贴吧原有的规则跌落式熔断器。影响贴吧正社交网络常秩序，也造成了故意影响贴吧正常秩序的爆吧事情不断增多。

最后，除了无意发布的不符合吧规的流失率计算公式帖子，为了快速升级会跌落兽人国员等级，新会员的混体验贴数量也有所增加。大部分相同内容跌落暮色免费阅读的复制粘贴在每个帖子里发布一次，无效信息社交网络累积。但是一旦脱离了低级混体验的状态，会员就会减少甚至停止发帖。

这就造成了表面上大量的话题和回复，实际上内部帖子的专业性下降了。无意义帖子占比大幅增加，导致内容不能满足用户需求神坛比喻什么意思，造成核心用户的使用疲倦和流失。

3. 贴吧管理混乱

（1）出现贴吧买卖现象

2社交015年3月，百度流失是什么意思啊贴吧推出贴吧合伙百度翻译人模式，其官方宣传将贴吧合伙人定义为兴趣领域的若干玩家或垂直领域的资深企业。成功

此项功能原本是百度为了使贴吧变现而推出的措举。但2016年百度知道1月，血友吧事件的出现造成了贴吧自上线以来最严重的公关危机，2016年，开始拥有近十年历史的血友吧，被卖的消息开始在网上传播，随后网友发现不仅血友吧，还有流失的英文脑瘫吧等吧被卖。

百度贴吧的做法引起声讨，1月14日，百度贴吧合伙人招募网页下架；

（2）吧主被撤造成贴吧混乱

除了上文提到了贴吧合伙人造成吧主被撤的情况，贴吧吧主也经常因举报或其他原因被撤换，但在吧主被撤后，新的吧主审核并不能及时通过，由于长期无人管理造成贴吧混乱以至于用户流失。

与此同时，还有账号无故被百度官方有跌落暮色免费阅读种凶永久封禁的情况，通过用户渠道贴吧意见反馈发给反馈后仅能搜到机器人，关于反馈已跌落式熔断器拉闸顺序记录的回复，解决效率低下。

03 用户层面的主要问题

1. 原有的社交难以在其他领域延续

马斯洛在需求理论中将需求分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现五个层次。

在群体传播中，群体是满足个人需要的重要手段，社会自我是一个通过与其流失小说他人的关系而得到实现的自我，他只有得到其他人的承认，才能具有我们所希望它具有的那种价值观。

在百度贴吧中，这个贴吧中的会员就是一百度个群体。这个群体能满足社交需求，在用户关注的某一领域，贴吧中用户很容易找到。很多爱好相同的网友彼此不断熟悉发帖子相互回帖进行互动，在贴吧中通过发表帖子也可以获得大量回复和粉丝，满足了用户神坛之上txt被尊重和自我实现的需求。

但是吧与吧之间渐渐清晰，一旦对这个领域不在感兴趣，脱离这个贴吧，之前的社交所积累的声誉便难以延续。每到一个新的吧，都要从新开始，再反复几次后，用户很容易产生疲倦感，即使始终在一个贴吧，随着之前熟悉流失率的人不断离开，会让原有用户失去归属感，逐渐对贴吧失去兴趣，造成核心用户流失。

2. 用户自生产内容质量参差不齐

百度贴吧作为一个社交产品，也有其特殊的发帖及沟通模式，甚至每个贴吧用语都各不相同，这些用语甚至有的会反过来形成网络流行语。如贾君鹏，屌丝社交牛逼症等用语，就是从魔兽世界吧李毅吧出现的流失率计算公式，大众面前的每个贴吧也逐渐形成了其固有文化。

但是并非每个贴吧形成的文化都是正面的，再加上百度贴吧监管不力百度网盘，导致广告贴、相互谩骂帖屡禁不止，神坛之上txt还有多次的恶意爆吧事件，让拥有十几亿用户的百度贴吧在用户心中留下了低级暴力社交能力最强的生肖女，恶趣味的负面印象，甚至你是从贴吧来的吧，成为网络世界中形容一个人素质低下的贬义词。

当贴吧变成素质低文化水平低，年龄低的人才使用的社交产品会导致原有用户，尤其是高质量用户的流失。

结语

百社交温度未删减版全文度贴吧从2003年1流失和流逝的区别1月至今已上线16年，因为起步早，在页面上依然保留着以前BBS的风格，基本格局没有大变动，但与现跌落暮色在的社交产品相比，界面过于死板，社交温度by卡比丘用户失去了使用的新鲜感。

同时，同类竞争产品不断推出，豆瓣小组，知乎话题，微博话题等都是通过关键词和相关领域人群的形式不断分流百度贴吧原有用户，同时这些社交产品除了专业性强的话题小组等分类后，还有其他功能可以向全体用户传播这件事是百度贴吧所欠缺的。

但因为多年的积累，无论是数据的广度还是深度，百度贴吧都远远超过同类产品，尤其是每个贴吧的精品贴。甚至就是该领域最重要的资源的整合，在这种情况下，百度贴吧却因为急于将资源变现，投放大量低质量广告，跌落式熔断器拉闸顺序甚至通过买卖贴吧这种百度文库杀鸡取卵的方式来获利用户。

用损失用户和自身形象的高代价换取利益，最终造成自身形象无话挽回和用户的使用疲倦，这也值得同跌落暮色类社交产品反思和警醒。