苹果并未从iOS 14/15 App追踪透明度中明显“赚钱”

IT之家4月27日报道，据MacRumors报道，哥伦比亚商学院市场营销系商学教授Kinshuk Jerath表示，自去年推出隐私功能以来，苹果并未从App追踪的透明度中获得显著的经济利益。

在苹果委托的一份报告中，杰拉特表示，通过引入应用跟踪透明度，数十亿美元的广告费用从Meta等公司转移到苹果，这是“推测性的”和“缺乏支持性证据”。

耶拉特为他的观点提供了三个理由：

苹果的搜索广告业务只占整个移动广告市场的一小部分。

苹果搜索广告业务的增长早于App tracking transparency的推出，可能部分受到其他因素的推动，如移动广告和应用程序安装广告的持续整体增长，以及2021年7月搜索广告业务向中国的扩张。

苹果在iOS设置期间提供了一些提示，让用户追踪电视剧能够关闭设备上的个性化广告。

2021年10月，英国《金融时报》报道称，App追踪的透明化为苹果的广告业务带来了“意外收获”。报道称，在该功能推出后的6个月内，苹果在移动应用广告市ios15场的份额增长了追踪别人手机位置定位两倍。苹果表示，该功能旨在保护用户，而不是让公司受益approve。

苹果没有提供任何内部数据来支持该报告的调查结果。