随着用户消费力升级,众多新品牌涌现,它们的声量也在迅速放大。在抖音平台,2021年前三季度,新品牌企业号发布的短视频播放量季度环比增速均值超120%,Q2环比增速更是高达174%。…
在达人能力与直播能力的提升方面,《报告》还给出了更加详细的方法指引,帮助品牌实现从宣传到销售转化、从品牌粉丝的拉新到沉淀抖音下载。这也可以帮助新品牌快速突破“用户认知”这一关,迈向品效销一体化的新进程。
三
完善自播玩法
打造新品牌私域经营阵地
如何以较低成本建立有效渠道,并降低对复杂渠道网络的依赖,也是多数新品牌面临的考验。如果抖音官网可以缩短商品与消费者的距离,就可以用“小步试错,快速迭代”的方法,降低前期试错成本,提升生意运转效率。
抖音电商品牌商标品牌自播,正是这样一种“快速迭代”品牌商标的有效方式。新品牌可以通过抖音电商品牌自播,打造品牌私域经营阵地,解决品牌主营电商运营主要做什么销场景分散、运转效电商平台果难以把控的电商运营主要做什么痛点,然后基于自播数据,实电商时迭代货品和内容策略,形成快速触达、快速反馈、快速迭代的企业私域阵地。
过去一年,抖音电商凭借丰富的直播间搭建、账号运营等策略,助力各行业新品牌递交GMV亮眼成长回眸成绩单,这也持续印证着抖音电成长守护平台商品牌自播的实效性、必要性。《报告》显示,2021年1月-11月,新品牌自播场次及观看人数持续走高,粉丝看播量与直播间销售额成正比,内容种草效果显著。