文| 《财经天下》每周张梦怡

编辑|杨杰

梅子的风波还没有停止，打造“下一个梅子”的运动正在如火如荼的进行。

在不到60天的时间里，抖音账号粉丝数已经超过1400万，相关话题视频总播放量达到45亿次。“张同学”彻底火了。看东北光棍“张同学”的农村生活，也成了很多“城里人”的爱好。

在张的短视频中，理着最普通的平头，穿着一双天鹅绒迷彩解放鞋，开着一辆三轮农用车。乍一看，他只是一个普通的农村中年男子。但无数粉丝表示，他的视频能给人一种生活的气息，勾起无数人对童年、乡村、家园的回忆。

回归农村，乡土真实，当初网友用来形容李的各种“标签”如今都贴在了张的身上。

张同学为什么会“生气”？他发布的视频中流畅的剪辑、技术化却又人文的摄影风格，一度引发全网影视圈、剪辑圈、MCN专业人士的分析解读。一时间，关于张背后是否有团队，是否是“职业隐士乡愁余光中”的猜测不绝于耳。

也有人猜测，张的走红背后，必然乡愁教案有刻意的流量加持，对于流量增长红利即将被吃光、接近流量天花板的来说，拥有一个现象级的乡愁原文“专属IP”意义显然重大。值得玩味的是，《乡土气息》同学张这次在走红，也在努力下沉市场和农村题材内容，在“乡愁的意思乡土气息”的道路上越走越远。

《张同学》是谁创作的，他能否不负之志，成为下一个李或丁真？

“男版李子柒”张同学，你学不会？

像许多农村人一样，张会在枕头下放一双袜子和一把刀子，把家里的钥匙藏在窗台上的旧布鞋里，或者偷偷在书页里放一张钞票。无论是一碗鸡蛋花加开水，一粒六味地黄当早餐，还是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉条，他的视频都非常适合农村的生活环境。

这是一种“粗糙而平凡”的生活，却透露着一丝温暖和幸福。视频中，张抖音某养猫养狗，养鸡养鹅，还经常约上三两个街坊朋友喝酒吃肉。抖音去镇上的超市，他也能多次邀功。这些内容在某种程度上符合很多人对“中国式田园生活”的想象。

(来源/抖音截图)

”张的家里贴满了港星的海报，还有花被子和窗帘。我还看到了水箱、水瓢和缝乡愁余光中纫机乡愁的诗句。这些细节在过去是非常农村的。他面对镜头很自然，甚至刷牙吐白沫，抖音下载最新版本吃饭呛到咳嗽。这些动作都是可以捕捉到的，再加上快节奏的摄像机，就能给人一种代入感。他有七八分钟的视频，但我可以一次看完。”生活在一线城市的“80后乡愁余光中原文”肖琴说，他也是张的粉丝之一。

10月4日，张发布了抖音极速版第一段视频。短短十天李子树，他的抖音涨了600多万。到目前为止，张在的粉丝数量已经超过李子柒的详细资料1400万。

许多网民认为，张视频中打动人心的是他对黑土地的热爱和回归简单朴素生活的感情。情感博主“一个人的莎士比亚”评论道：“与每天生活在房子和车子压力下的人相比，他把时间乡愁带回到那个时代。流动的日常，是我们再也回不去的过去，是我们怀念的简单纯粹的幸福生活。他用一个单身男人的独居生活，把对生活的热爱融入到每一顿饭，每一粒六味地黄丸，每一口噶举肉里。”乡愁余光中原文

也有博主说，张的拍摄技巧背后，天涨有“满满的张抖音头像力，孤独的温暖，无言的倾诉，每一种情感都踩在都市人的情感共鸣上”。在他看来，看似寒酸的外部环境折射出张内心积极乐观的生活态度；但张的爆火和张艺谋的电影在国外获奖抖音创作者服务平台有几分相似，满足了人们的好奇李子柒的详细资料和探索心理。现在，生活在城抖音火山版市里的人们抖音官网正在以一种新鲜感观看张的原始和简单的农村生活。

然而，张的快节奏和逼真的视频技术给很多粉丝留下了深刻的印象。一位网友说，他的视频每一个镜乡愁的诗句头都能准确的踩上音乐的节奏，连喝水都有三个分镜头。手法很细腻，“看似粗糙，实则精细抖音创作者服务平台”。

来自影评人团体的成员“科莫爱小叶”详细乡愁作文分析了张的一段视频。他发现这段视频中186个分镜头的平均时长只有2.27秒，而以快切著称的香港武打片《笑傲江湖2之东方不败》的天涨平均镜头时长为1.35秒，奥斯卡获奖影片《谍影重重3》的镜头时长不到2秒。这也意味着张的视频拍摄水平抖音创作者服务平台“堪比好莱坞大片”。他还说，张的视频还大量使用了第一人称视角的分镜设计、高频快切、J抖音下载型剪辑、带情绪的空拍。他们既有技术又不盲目炫技，形式和内容配合得很好。

《财经天下》周刊在问及业内对张视频的评价时，一位业内人士忍不住称赞道：“张的视频大多是李子维短镜李子图片头叙事，内容不难，但背景音乐选得很好，很有感情。他用精致的叙事拍摄了农村粗人的单身慢生活，让人有一种对比感。”

因此，在张走红之后，围绕其身份的争议和猜测与日俱增。比如，有网友发现，在抖音

号头像里，张同学手握抖音名字一本《文学理论基础》，他书柜里陈列的是《鲁乡愁作文迅文集》和外国文学书籍，视频里的配乐是德文歌曲，因此可以推测出他文化水平很高，并不是普通农民。随后还有一位网友自称“扒”出了张同学的“真实身份”，称他毕业于李子璇吉林艺术学院导演系，不仅和《扫黑风暴》导演、《你好，李焕英》的编剧是同学，还曾出演过包括《小姨多鹤》、《黄大年》在内的多部电视剧，是名副其抖音下载实乡愁余光中的专业人士。

也有摄影行业人士认为，视乡愁教案频中如此多的大乡愁沈丹量分镜头不可能由张同学一个人完成，称其“背后有至少二十人的专业团队在运作，策划、摄影、剪辑、宣传、推送，而且水平都很高，缺一不可”。

还有人质疑张同学有炒作嫌疑：“辽宁营口的农民都住乡愁教案小洋房了李子柒的详细资料，视频中展现的还是上世纪90年代的平房，说明这只是一种拍摄李子璇道具，所谓抖音极速版下载‘张同学’也只是为了收割流量打造的一个人设。抖音下载最新版本”

在舆论的重重质疑下，张同学近日向媒体回应称，自己是土生土长的农村人，已经结婚多年，育有一儿一女，但“九年义务教育还差一年”，并非网上流传的“研究生学历”，也没学过乡愁原文专业的剪辑训练，拍摄内容全部是一个人手机拍摄的。

（图源/抖音截图）

对于为何视频质量如抖音此之高、未来是否会商业化等疑问，他表李子雄示，乡愁的唯美句子自己曾从事过幕后剪辑、拍摄工作，目前的农村单身生活主题是修改了四五个题材后才磨合出来的。“张同学乡愁的意思账号走红两个月以来，我还没赚钱，未来我会继续保持初心，拍摄农村题材，卖李子柒的详细资料卖家乡的农特产品。”

无论如何，张同学“出圈”了。抖音创作者们纷纷模仿张同学的拍摄手法，拍起李子璇了自己的乡愁朗诵生活纪录片，一时间“张同学各地分抖音下载最新版本学”遍地开花。有人拍起了自己的城市独居单身生活抖音名字，有人拍起了带三胞胎去贵州农村的一天，还有人记录起自己创业搬砖的生活，并为这些视频配上颇具动感的张同学专属背景音乐。

《财经天下》周刊注意到，截至目前，抖音话题“模仿张李子园同学”的播放量已经达到1271万。与此同时，“张同学BGM（背景音乐）好上头”、“乡村生活大赏”等张同学相关话题也乡愁的诗句多次登上抖音热搜榜。

在另一位李子璇MCN行业人士看来，“张同学的走红有点像去年的李子柒视频丁真，给人一种返璞归真、惊喜的感觉。李子柒视频去年丁真能够走红，是因为大家没有想到李子柒视频在藏南高原还有这么好看的小伙子。现在李子树大家也没有想到，在乡愁的意思农村生活的李子峰人能通过镜头把农村拍得这么有意思，也给人反差感和惊喜感。再加上媒体的助攻，把他的名气从单一视频平台推到了更广泛的受众面前。”

为何让张同学走红的是抖音、而非快手？李子雄

但另一件有意思的事情是抖音国际版，在抖音平台火速走红的张同学，在“土味大抖音下载本营”快手却反响平平。目前，张同学在快手平台的粉丝数量仅为80万左右，还不足抖音粉丝数量的十分之一。其中，观看量最高的视频“兄弟豆腐”点赞量为5乡愁余光中.8万，而在抖音平台这则视频的观看量为212万。

为何“土味”十足的张同学乡愁原文会在抖音火起来，而不是在快手？毕李子树竟，快手拥有农村“老铁”乡愁的诗句们最大的基本盘，也是最早“捧红”记录农村生活影像视频的平台。

但也有业内人士认为，一个不容忽视的事实是，快手之前已基本被头部网红主播家族“垄断”，新网红们想要“冒头”其实并不容易。而现在，在快手“去家族化”的策略下，包括吴召国、铁山靠、凸爷等“土味网红”又纷纷在向抖音迁徙，去找寻新的流量增长空间。

另一方面，张同学的内容和节李子雄奏，实际上也更符合抖音平台调性。厦门自娱自乐文化有限公司的一位负责人告诉《财经抖音官网天下》周刊：“张同学的运镜和节奏其实都‘很抖音’，高级、又有内容和真实感，并不‘low’。而大部分快手的‘老铁’们，实际上并不适应张同学的节奏，也不会有耐性看完这么长的李子璇短视频。”

“很多‘老铁’们是只玩抖音创作者服务平台快手的，恰恰就说明了他们对这类内容‘不感冒’。部分抖音国际版不局限乡愁朗诵于快手的‘老铁’李子园可能在抖音已经刷过这个内容了，在快手看到后就不会再重复点赞、评论。而其他平台看到他在抖音大火，就不太乐意继续追捧了。因为这等于是帮抖音捧人了。”他补充说李子维。

但短视频宣发人士何金却认为，张同学的走红，离不乡愁余光中开抖音平台的流量扶持。“从算法机制来讲，如果内容力足够，说明它的播放数据一定会好，那么抖音的算法就会根据播放量、复播率、点赞量、评论量、转发分享量等条件，将它推到更大的流量池里面。”何金还表示，“如果没有抖音的扶持、或者平台对其限流的话，张同学是做不起来的。如果能够孵化一个独家超级IP，抖音自己能拥有更多流量和新用户，张同学也能获得分成，这属于双赢。”

但从另一个层面抖音来讲，在快手上十分普遍的农村题材，目前在抖音还相对空白。“张同学”的走红，也意味着，抖音不再掩饰自己争夺“乡村流量”的野心。

抖音下乡、乡愁的诗句PK快手

对抖音平台而言，张同抖音创作者服务平台学以及他所带来的下沉用户意义非凡。

近年来，随着短视频流量红利的消逝，抖音收入增长日渐抖音头像放缓。据了解，2019年到2020年，抖音DAU李子雄从2.5亿增长至超过4亿李子维。但有媒体报道称，2020年以后，截至2021年9月，抖音系抖音极速版DAU增长至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿；主站DAU已经没有明显增长，增长主要依靠极速版拉动。

在一二线城市移动互联网增长疲软的背景下，下沉市场的价值正日益凸显。QuestMobile《2020下沉市场营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户规模已超过6亿，相比非下沉市场的用户，他抖音官网们人均移动互联网使用时长更长、增长更快；而下沉市场用户增长最快的App就是泛娱乐类应用，短视频是其中增长优势最突出的。报告显示，这也说明下沉市场用户的富余时间更多、互联网渗透率低，更具有用户增长空李子维间。

近年来，抖音头像抖音向下沉市场渗透的态势愈发显著。据卡思考乡愁的意思数据发布的《抖音下沉市场解析》披露，抖音上三四乡愁作文线下沉市场用户的占比李子维已经达到52%。有业内人士表示，“之前抖音上的用户都是比较潮的年轻人，快手以三四线城市用户为主，但如今两个平台正在引导、吸引它所缺失的那部分用户。目前三四线城市用户的日活有五六个亿，天涨这么大的一个用户群体，抖音无疑会关注到。”

抖音针对下沉市场的农村题材内容已进入爆发期。今年6月，抖音发抖音头像布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比天涨增长15倍。今年4月，抖音还推出了“新农人计划2021”，投入总计12亿流量资源，从李子柒视频流抖音量扶持、运乡愁教案营培训、李子雄变现指导等方面，全方位扶持三农内容创作。

《财经天下》周刊注意到，张同学的多个视频也都带上了“新农人计划202乡愁余光中原文1”的话题。截至发稿时为止，这一话题的累计播放量已经达到724亿，张同学的多个抖音国际版视频都上榜了该话题热门视频。

（图源/抖音截图）

在平台的大力扶持下，抖音下载近年来抖音涌现多位头部农村题材网红。“走李子柒的路”已经成为抖音上的一股乡愁沈丹新风潮。例如拍摄贵州本土美食李子园、拥有粉丝900多万的“念乡人周周”，粉丝有600多万的80后农民“南平农民彭传明”抖音极速版，以及分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

在张同学走红之乡愁前，反映东北小城漠抖音官网河爱情故事的《漠河舞厅》已经从抖音“出圈”乡愁原文火遍全网。原本走“精致、潮流”路线的抖音，和充满“土味、粗糙”风乡愁原文格的快手，界限已经越来越模糊，用户越来越重叠。

无论是这些农村网红还是张同学的走红，都寄托着抖音对“现象级独家IP”的渴望和流量焦虑。

但张同学究竟能火多久，仍要打个问号。多名MCN行业人李子士表示，抖音的算法机制十分倚重内容，网红更新换代和过气频率很快，即使是粉丝千万量级的老网红也难逃生命力短暂、流量下滑的宿命。

“张同学要持续火下去，就需要内容迭代。也就是说，他在找到节奏感的时候，还要有本事持续迭代。毕竟观众是很容易看腻的。”一位业内人士认为，“张同学的视频的确是真实、有技术含量的，但他缺乏一定个性，没有让人看到乡愁作文他自己的定位是什么李子维。他这种‘质朴的生活’风格，是不是所有人的审美都能接受，也是一个挑战。”

(封面图来源：抖音张同学账号头像)

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