短视频和直播世界里，不少人只知达人，不知其所属机构。
机构作为达人背后的推手，往往承担着为前者接广告或者提供账号运营服务的角色。虽然各个机构和达人的关系并不完全一样，但是在很多人的心目中，签了机构的达人就意味着流水线批量生产的手工艺品，而一个单枪匹马的业余爱好者就是自己的“宝贝”。
你签不签，没什么区别，但是如果观众在宝藏的外衣里找到一个账号，这个账号是工业化的产物，他们多少会有被骗的感觉。
当农村生活成为短视频平台的一大“流量密码”，无论是哭得很惨的“云南苦调队”，还是展现田园牧歌的“张同学”，观众看重的都是这类视频的草根性和自然性。一旦你知道他们来自组织，“真正的”过滤器就消失了。
日前，抖音达人的主页显示，其MCN机构的功能已经上线。在很多抖音达人的主页上，除了IP地址，他们的MCN机构也会出现在底部。比如前段时间爆的刘畊宏，就属于无忧传媒；因为火爆的反串，背后的组织是看世界的。
截至记者发稿时，仍有部分人员信息未更新。据知情人士透露，目前只显示抖音的部分账号，而且是逐渐同步的。目前只能看到最新版本的Android App，iOS用户暂时无法查看。
功能上线后，不少用户表示“我倒要看看云南苦瓜队有没有什么组织”“以后哪个卖惨演技的博主还声称自己没有团队”“哪个组织才是冲看底辣小子的”.
7月25日，此前抖音，微博也宣布将在用户首页显示该账号绑定的MCN机构名称。
显示MCN组织名称的考虑是什么？对社会组织和博主会有什么影响？003010采访了多家机构以及博主。
01
让机构被看见，是管理达人乱象的方式
抖音向MCN组织透露的消息是一个月前风闻的。
“上个月，抖音，通知MCN事业单位，要求MCN事业单位自查，及时删除后台没有合作关系的人才。”七月文化创始人MCN告诉《天下网商》。
出台这个政策的一个根本原因就是平台合规。
40" target="_blank" rel="noopener" data-acpos="web_articledetail_contentlink" data-keyword="互联网">互联网“清朗”行动做出的调整。
早在今年3月，国务院就曾在“清朗”行动的新闻发布会中要求平台公布账号的MCN机构。继公布个人IP地址之后，各个平台也相继做出让平台达人信息更加透明化的举动。
另一方面，平台也可以借此整顿短视频生态，治理博主欺骗误导粉丝、宣扬低级趣味、演戏卖惨等乱象。
本着流量为王的理念，不少网红博主为了博眼球吸流量，会进行联动炒作，联合演戏、借用农村人设卖惨等。
例如某带货主播在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都称，卖货营业额达标后就现场进行求婚，用充满情绪的浮夸语言刺激消费者冲动消费；又比如抖音账号“牛爱芳的小春花”，前期打造朴素人设，转眼卖起高于市场价的商品。
据一名MCN机构人士表示，不少炒作、八卦背后都是机构运营策划的剧本。
公布MCN机构之后，博主的“马甲”就藏不住了。用户可以直接看到日常互撕、连麦演戏的网红究竟是不是属于同一机构。
此外，因利益分配不均、内容创作理念不同、解约另立门户等因素，网红与MCN机构的矛盾也逐渐推到台前。李子柒、浪胃仙、张凯毅等知名度较高的网红，均与曾签约的MCN机构有纠纷。
平台加强信息披露，也让博主和机构同时接受网民监督。
02
是广告，也可能是加速淘汰的催化剂
如今靴子落地，《天下网商》发现，这个新功能，对不同层级、类型的主播达人和MCN机构，会带来不同影响。
八爪鱼文化创始人安东肥，曾运营出高龄网红“穿高跟鞋的汪奶奶”“北海大叔”，全网粉丝超千万。在他看来，现在很多达人都不避讳提到背后的团队以及机构，目前这个政策对八爪鱼及旗下达人并无影响。
在抖音拥有56.8万粉丝的“参哥带你走天下”表示，对非标榜“野生”的大V几乎不受影响。毕竟用户互联网冲浪那么久，博主有MCN公司帮忙运作的现象，属实是见怪不怪了。
但对于标榜“无团队无公司”的博主来说，在账号下标注MCN机构的名称无异于打脸，极有可能会降低粉丝对账号的信任度。
“粉丝看视频一般是出于娱乐需求，不会主动关注博主背后的机构，但一旦主动让他们看见，发现人设和实际不符，感受可能就不一样了。”七月文化MCN机构创始人表示。
以抖音博主“阿秀啊”为例，其主页显示她是1998年的宝妈，丈夫异地打工。视频内容大多是她独自带着两个孩子，以10元一顿饭的低成本在浙江农村生活的记录。因为运镜和剪辑的高专业度，其短视频下方及直播中，不少网友质疑其身份真实性。目前，阿秀啊主页尚无机构相关内容，如若在新规则下显示真有机构签约，则可能会引发脱粉。
对于机构来说，电播会创始人姚宝宝认为，这项政策是双刃剑，整体利大于弊。
一方面，大部分中小型机构的盈利模型是通过培训和接商单挣钱。如果达人影响力够大，且没有出现负面舆论，对于机构来说，是正面的曝光和宣传，未来也可以签下更多达人。
“无论是大机构还是小机构，核心壁垒就是签约的网红够大，够多。可能很多人不知道机构的存在，但知道主播的存在。这样的曝光，对机构是有利的。”姚宝宝表示。
达人与机构一荣俱荣、一损俱损。一旦旗下某个大网红出事，机构可能也会受到牵连。
另一方面，当同MCN机构下的达人无法互相炒作、掐架带热度，可以专注在内容的提升上。劣质内容被市场与观众淘汰，也能因此走向更健康有序的发展。
“总体看来，这样的监管对于平台的生态，肯定是比较有利的。”安东肥表示。
