互联网行业变化非常快，每年都有新的情况出现。百度搜索推广的营销方式也进行了优化和创新。百度的搜索推广平台总是在努力应对新的流量变化，为广告主的效果出谋划策。2020年下半年，百度营销推出了很多新工具，解决广告投放员在工作中遇到的实际问题。优化中心就是一个案例，是一个非常好的功能。今天，我将从我个人的角度带你了解一下。
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优化中心是什么？
官方声明：我们为您的帐户提供一系列优化建议。你可以参考这些建议来优化你的账户。
根据定义，优化中心就像一个领导者，教你如何成长。百度以前是授人以鱼，现在是授人以渔。为了提高效果，优化中心必须做更多的研究。
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优化中心有哪些建议？
目前优化中心给出了六点建议。定向类、出价类、预算类、创意类、落地页类、修复类,涵盖了搜索账号的各个方面，非常全面。
在定向上，从六个维度给出了建议，包括添加关键词、添加新的URL导向、去除重复否定、去除冷门否定、去除冲突否定和冷门关键词。
在出价上，从三个维度给出了建议：提高关键词竞价以获得更多，提高关键词竞价以避免呈现受损，提高oCPC转化竞价以获得更多转化。
在预算上，从三个维度给出建议：增加计划预算获得更多流量，增加账户预算恢复展会，增加计划预算恢复展会。
在创意上，建议增加创意，提高点击率。
在落地页上，给出了两个维度来提高登陆页面的质量和相关性。
在修复上，从三个维度给出了建议，包括为空计划增加单元、修复异常转化跟踪数据、调整审核不合格的材料。
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优化中心中的亮点
优化中心给的一些建议很实用。我个人比较佩服这三个方面：
一、否词
在定位中给出了三点建议：去掉重复的否定词，去掉冷门的否定词，去掉冲突的否定词。为什么重要？因为在搜索广告中，“不”字是一个关键环节，尤其是对于cpc模式的竞价。如果没有就好，账户的流水会很准；如果没有不好，账号的效果会很差。所以很难控制这种平衡关系。现在系统提供了这些功能，可谓及时雨。
否定词的重复可以简化和增加否定词的数量，对低级账号非常友好；
去掉冷门词不仅增加了负面词的数量，还告诉了我们最新的市场搜索词趋势。
去掉有冲突的否定词，这个功能最实用。以前我们担心否定词，每隔一段时间就会检查否定词有没有错，只能通过眼睛一个一个检查。现在百度系统帮我们检测出哪些否定词是错的，就不用花时间精力一个个看了。节省时间，提高效率。
二、落地页类
以前我们判断一个登陆页面是否优质，主要是看数据表现和工作经验。现在系统已经在登陆页面给了我们一些诊断，我们可以直接知道问题是什么。系统给出优化建议。如果账户转化率低，可以重点关注这个。登陆页分为提高质量和提高相关性。我们知道，落地页是一个承重的改造，而今年全行业即将切换基础木鱼，所以落地页的优化和规划是竞价广告的重中之重。个人每周都会看系统对页面的诊断，受益匪浅。
三、修复类
span>其中的“修复转化追踪数据异常”实用性很强。当我们在账户中设定转化数据回传，系统只要探索到账户中的转化追踪的数据来源存在截流风险时，会为广告主推送该卡片。这个其实最大的用处就是让广告主能够及时的发现数据异常，避免效果下降。它针对来源很多，包括：网页JS布码、线索API、咨询工具授权、基木鱼/度小店、应用API、应用SDK、电话数据授权、百度智能小程序SDK。对于做回传的广告主来说，这个功能相当于给了预警，所以是非常实用的。
在整个优化中心的板块中，很多建议都非常实用。出价预算创意这些都很重要，而定向决定了流量的量级和质量，落地页承载着转化，修复是对账户问题的解决，所以是非常具有亮点的。
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怎么使用优化中心？
一、结合账户数据表现去采纳
优化中心里面有很多数据，但我们应该根据自己账户的数据表现去采取建议。什么意思呢？账户基础数据包括展现点击量点击率等。从最大的一环展现来看，如果展现量低，定向类、出价类和创意类都会给出建议，加词加价或者加预算。过去我们也知道应该从这些维度去优化，但并不知道该加什么词，该提多少价，现在系统已经给出了明细，直接把词和价格告诉你了。我们可以根据实际情况去采纳。
二、不能一味照搬，也要结合自己经验
优化中心里给出了很多建议，但不代表我们全部要照搬。因为很多时候，数据虽然准，但是和账户实际情况不一致。比如系统要把某个词或者某类词提高至10块，但是我们自己的承受能力只在7块，这个时候要照搬系统吗？肯定是不行的。还要结合自己的经验去调整，提多少价格，加多少预算，都还是要根据自己的经验来。
三、并非效果差的时候才看，效果好的时候也要勤看
优化中心是常态化的建议，并非针对具体的时间节点，所以需要经常看。并不是只有效果差的时候看，效果好的时候也要勤看。效果差从优化中心找突破口，效果好从优化中心总结经验。
四、养成经常使用工具，经常分析计划层级和OCPC层级的习惯
账户后台重要的工具很多，在账户调优方面，要养成多看工具的习惯。另外，百度还推出了投放管理诊断分析工具，目前有计划层级和OCPC层级，这些诊断也提供了很多实用的建议。之前笔者在《自从我用了百度推广投放管理的诊断分析，线索提升了20%》一文中有详细写过，建议在日常的工作中，重视这些新工具，往往能获得实用性的启发。
百度营销一直在升级革新，新工具新产品，往往有很多红利和优势，我们可以多测试一下。找到好的方法，一定可以抢占红利，实现品效双提升。
