2021下半年的美妆护肤行业，甚至来得比往年更“卷”一些。据飞瓜数据统计，下半年美妆护肤大盘增速放缓，与7月相比，12月快手的美妆护肤品类销售额增长21.4%。

行业在稳步上升的同时，也呈现出价格内卷、国货崛起、功能性赛道出黑马、爆款营销等特征。

对此，飞瓜数据快手版出品《2021下半年快手美妆护肤行业数据报告》，一起来看看2021年快手美妆行业发生了哪些变化？为2022年又带来哪些新思路？

1、精致主义推动“颜经济”发展

在“精致主义”、“悦己主义”消费理念的驱动下，美妆护肤产品逐渐成为女性的日用必需品，稳定、高频的消费也使得美妆市场呈现出较强的增长韧性。

下半年，不论是主播、商品还是品牌都有一定幅度的增长，数据显示，12月美妆护肤品牌在快手的微信被拉黑了怎么加回来销售额占比已高达 90.6% 。

随着对美护产品品质化和精致化的要求不断提高，消费者对高单价商品的购买意愿增强，越来越多的人愿意付出更高的金钱来追求更高的“颜值”。

数据显示，客单价在“500-1000元”的美妆护肤商品销量涨幅最高，达到 44.5% 。

2、“爱美”逐渐大龄化

目前，美妆护肤的消费者依旧以女性为主，伴随着“悦己”概念的深入，越来越多中年女性开始愿意为自己花钱，尤其是41+女性市场营销策划对比7月增长了23% 。

从城市线来看，快手的美妆消费者还是小镇青年居多。

除了日常护肤外，美甲逐渐成为女性最受欢迎彩妆品牌排行榜前十名的细分品类教程之家解压码。尤其是集性价比、便携、环保于一身的“穿戴式甲片”更是在美甲界掀起了一阵热潮。

而男性在美妆商品选择方面，更多选择基础的面部护理商品，高线城市用户对于男士美妆护肤品类需求大于其他城市。

3、成分和功效成为种草关键词

在全民护肤的大势下，消费者在选择彩市场营销策划妆产品的过程中，会根据自身肤质和个性需求选择产品。

相比之下，护肤产品的消费需求比较集中，面膜和洗经济学专业面奶成为最大刚需，同时成教程是什么意思分、功效、肤质契合度也是时下众多消费者在挑选护肤品时的重要决策因素。

另外，随着近年男士美妆护肤需求显著提升，在商品设计方面，许多品牌教程是什么意思开始重视男士消美妆蛋是干嘛用的费需求，更是推出多款男士兴趣联名产品。

4、国民自信心提振国货品牌消费市场

随着国货品牌产品力的提升和国民自信心的增强，消费者对国货品牌的认同感开始崛起，这极大推动了国货美妆品牌的消费热潮，成为美经济师妆线上销售主力市场调研军。

不同品牌营销推广方式差异明显，国货品牌侧重于“品牌自播+达人分销”多方位布局触达更多消费者，同时借助跨界、联名帮助品牌形象升级，不断提高品牌影响力和销售成绩。

5、男女主播种草内容各有千秋

在美妆护肤领域，女性主播有着得天独厚的优势，据统计，2021下半年快手美妆行业的依旧以女性主播为主，占比超过 77% 。

激烈的竞争市场环境快手音乐人促使美妆赛道不断被细分，形成了以颜值美妆种草、干货知识教程、素人变形计、高阶仿妆为主的内容形式。

如果说女性主播是从悦己爱美的角度种草，那么男性主播就是通过理性科普来取得观众信任。他们多是以科普、测评、创始人的形式来建立专业靠谱的人设，用信任成就转化。