在日前举行的2022年的微信公开课Pro上，虽然“微信之父”张小龙又一次“隐身”，但江湖中显然少不了他的各种传说。回到此次微信公开课本身，在这场四平八稳的活动中最有话题性的莫过于视频号可能要上线付费能力了。
微信公开课讲师张孝超在对视频号进行介绍时表示，“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态”。这也就意味着视频号将上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的收费或打赏功能。此外，视频号还推出了“创作者激励计划”对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入，并进一步完善内容创作者的成长体系。
微信终于要为视频号上线创作者激励了，老实说，这也有些过于后知后觉了。自2020年1月视频号正式开启内测，到现在已经整整两年了，在这两年的时间里，将短视频内容内置到微信生态中的这个杀手锏，好像唯一的成绩就是让腾讯在短视频领域占据了一席之地。
在过去这两年间，微信为视频号大大小小推送了数十次的更新，如今几乎已经占据了微信的每一个角落，从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片都可以看到。在2020年年末，视频号的日活就已经达到2.8亿，到了2021年末日活则超过了5亿，仅用不到一年的时间，就走完了抖音、快手花了三四年时间才走完的路。
然而在微信流量的“大水漫灌”之下，视频号的表现却不太尽如人意。在2022微信公开课PRO上官方也公布了视频号过去一年的成长及变化，其中在内容消费方面，微信方面认为“视频号爆款频出，点赞破百万的内容层出不穷”，而佐证这一观点的则是“神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数屡创新高”。
用这类社会性大事件来证明视频号内容消费的蓬勃发展，其实说服力略为有限，毕竟这些往往都是全平台的热点，在同一时间，同样也是微博、知乎、抖音、快手、B站中的热点内容。事实上，能够说明平台内容消费火热的最有力武器，就是打造热点话题的能力。微博为什么能够成为“公共舆论场”，原因就是相当多的公共事件都是在该平台发酵、往往也只能在微博发酵；抖音神曲为什么出现在抖音、而不是B站，是因为强调节奏、有旋律的BGM与短视频最为契合。
而两岁的视频号即便坐拥5亿日活，但似乎在过去的一年间，只有去年12月17日西城男孩（Westlife）的《所爱越山海》线上演唱会吸引了2287.5万人观看、最高在线人数突破140万，点赞次数超1.6亿，实现了在朋友圈及其它社交媒体反复刷屏的出圈效果。
视频号为什么呈现出不温不火的局面，或许最关键的因素是没有特点。提到抖音，大家会想到“潮流”，想到B站大家脑海中浮现的会是“二次元”，想到快手会联系到“土味”，提及知乎则是“谢邀，人在美国，刚下飞机”，而微信公众号也能联想到有深度/有趣的文字，然而提到视频号，大家会联想到什么呢？可在互联网行业中，产品如果没有了调性，往往也就意味着平庸。
至于说，为什么视频号在这两年里没有培育出特色，这其实与创作者有着紧密的关系。微信公众号此前有咪蒙、现在有半佛仙人，B站有老番茄、何同学，快手有“六大家族”，而至于网红生产线的抖音就更不用说了，但有人听过谁在视频号走红吗？
创作者在视频号中挣不到钱、变不了现，内容生态自然也就很难建立，也无法诞生社区文化。如今，类似曾经B站上UP主用爱发电的情况，已经不再可能出现了，但B站这种二次元亚文化的主流化是带有鲜明时代特征的，是与千禧一代、E世代的成长捆绑在一起的。现在视频号的问题，就是相当多的视频内容面临光有播放量不涨粉丝量的问题，而这一点在微博、知乎，以及其他社交平台都能看的创作者吐槽，以至于最后创作者选择直接将抖音、快手的内容同步，将视频号变成单纯的内容分发渠道，可一个分发渠道又能有什么调性呢？
微信要给视频号上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的打赏功能，核心目的显然是要让创作者在视频号中能挣到钱。毕竟只有创作者的变现门槛变低，才能激发出更多的热情。可是视频号并非创作者在短视频领域的唯一选择，知乎联合创始人张亮面对大V出走敢于说“太好了，赶紧让他走。他以为中国就300个写作的人”，他的底气自然是知乎是中文互联网唯一的问答社区，可视频号的前面还有抖音和快手两座“大山”。
所以如今对于视频号来说，在已经拥有了可观的日活后，下一步就是要让创作者更倾向于在视频号中创作，而要实现这一点，给钱、给流量显然都必不可少。
