著名财经杂志《福布斯》去年刊文：“黑天鹅事件后，美国大型零售店笔记本电脑卖断货”。当时口罩或者其他生活用品的短缺是可以理解的，那么为什么PC的需求会出现短缺呢？
我们需要从更高的角度来思考电脑数码产品的价值：智能手机将人们带入移动互联网时代，人类借助手机与世界交流。然而，随着家庭办公加速数字化转型，“元宇宙”的概念已经大规模融入现实世界，从而为工作、娱乐和创新创造了新的媒体和经济环境。这个时候我们会发现，智能手机并不是万能的，电脑数码产品更是不可替代的。
一、从黑天鹅到11.11
过去在移动互联网的冲击下，2012-2018年全球PC行业已经连续7年下滑。IDC在而今，“PC是夕阳产业”这样的言论正在被打破。,发布的最新数据显示，2021年第三季度全球PC出货量达到8670万台，同比增长3.9%。从2019年到今年第三季度，PC已经实现了六个季度的连续增长。可以说PC行业梅开二度，回归主流视野。
2021年第三季度全球PC出货量信息
图片来源：IDC
究其原因，一方面是需求侧的买单。's电脑数码产品因其惯性已经在消费者的日常场景中占据了不可替代的地位，而办公场景的变化和元宇宙的普及，使得办公、教育、娱乐的需求进一步带动了PC设备的增长。今年11月11日，我们再次见证了国产电脑数码产品的巨大消费潜力。根据JD.COM的数据，11月1日中午12点50分，JD.COM电脑数码产品的销售额超过了去年11月11日全天的记录。以高性能轻薄电脑为代表的高端产品营业额同比增长400%；以智能穿戴、智能数码为代表的新潮流品类的爆发力同样惊人。此外，超过10，000家电脑数码商家参加了晚上8点在JD.COM举行的狂欢节，仅4个小时的营业额就超过了去年第一天的营业额。同比实现100%以上的年复合增长，这是一个不错的成绩。
主流PC数码品牌，包括另一方面是供给侧的集体转向，主机厂们的视野也在重回PC市场。联想、惠普、索尼等。出现了大幅增长。与英特尔和AMD之争一样，联想“回归PC”的目标也成为市场热议的话题。并且随着柔性屏技术的成熟，激光切割技术的应用，WiFi6技术的落地等利好因素，电脑数码行业再次迎来了一波革新浪潮。就连隔壁的OPPO、realme等手机玩家也在发布平板、笔记本等产品。特别是依托于京东数智化社会供应链，电脑数码更多的商业价值正在被发掘。
二、从零售到供应链，京东推动电脑数码价值创新
从履约模式来看，零售供应链的核心是优化成本、效率和体验，实现更有价值的供应链协同。这也是京东的出发点。COM的长期战略。多年来，它拥有最全面、最坚实的供应链布局。可以说，JD.COM是一家新型实体企业，兼具实体企业的基因和属性，数字技术和能力。相对于其他互联网公司的“轻模式”，JD.COM从建立B2C电商到自建物流，一直走的是面向新实体经济的“重模式”。
以电脑数码行业为例，据央视报道，如今的JD.COM电脑数码通过数字智能技术，帮助企业合作伙伴实现供需快速匹配和高质量增长，最突出的表现就是运营能力大幅提升。
根据其一，在产品更新迭代迅速的电脑数码领域，“买新不买旧”的认知深入人心，而新品也是打动新人群、重塑新需求的重要途径。,的数据，在电脑数码新品的重度消费者中，既有追求极致的科技先锋，也有热衷于为他人种草的意见领袖，还有走在时尚前沿的新潮女性……虽然他们热衷于在第一时间获得最新的设备，但他们的需求仍然是多元化的，消费也趋于理性。只有把消费者需求预测、产品设计、定制生产的体系衔接起来，才能在一定程度上获得一定的成交。据统计，在技术和洞察力的支持下，JD.COM电脑数码帮助合作伙伴创造C2M新产品，同时，它
.yangfanhao.com/wp-content/uploads/2021/11/c8a3032a36854334b6033fa743878c6e.png" alt="元宇宙时代，京东电脑数码如何激发品牌新增长？">带鱼屏显示器
举个例子，“带鱼屏”就是一个京东C2M反向定制模式的范本。带鱼屏是指长宽比例大约在21:9的液晶显示器，是目前年轻消费者争相购买的“神器”。京东一方面以定制的模式，促使更多品牌如飞利浦、小米等头部品牌加入带鱼屏的生产，在规模化采购下，协同上游面板厂商将液晶面板的成本降低了40%；另一方面通过与上下游流程的高效协同，将新品上市周期缩短到6个月。
通过以细分市场消费需求为导向升级定制产品，京东为电脑数码行业不断开辟新的赛道，也为诸多电脑数码品牌的发展注入了增长新势能。
其二，今天的消费者很难像过往一样一站式满足电脑数码产品的挑和选，以及获得更周到全面的服务体验。作为全球电脑数码好物的聚集地，京东电脑数码拥有丰富的活动和极致的服务，可以为消费者提供最新、最全的产品，同时以旧换新、7天价保、免息分期等服务也备受大家关注。
线下分散在全国各地的京东电脑数码专卖店已经突破1000家，相对传统门店的经营模式，不仅有线上线下同价销售的价格竞争力，还具备深度体验优势，更好地满足消费者多样化、即时购买商品和服务的需求。
京东电脑数码专卖店
并且依托京东电脑数码政策扶持，品牌们可以通过全渠道优势为更广泛消费者提供高品质的电脑数码产品，提高经营效率，提升服务水平，也让进入京东电脑数码的消费者都体验到线上线下同质同价同服务的消费体验。
最后，价值供应链体系赋能下，线上线下电脑数码商家都获得了降本增效的看家本领。人们对物流速度的要求越来越高，希望网上看到的商品能下一秒就出现自己手里，所以各大平台在配送这件事上变成了你追我赶的赛场，大家都在追求极致的速度。为什么大家普遍认为京东更快？因为至今为止，京东已在全国建了超过1000个仓库。用户在京东下单后，就可以就近分配给距离用户最近的仓库，分拣和发运。根据京东财报，其库存周转天数为34天，效率远高同行。而高效的库存周转，对商家来说意味着，大大降低了滞销风险和仓配费用。
今年，几乎覆盖全品类的京东小时购，接入了10万家全品类实体零售门店包括京东电脑数码专卖店，电脑数码消费者通过京东首页“附近”频道下单, 就能顺畅地体验小时级、分钟级的即时消费体验。
因此，用数智化技术连接和优化生产、流通、服务的各个环节，使产销之间的匹配更精准，从而提升了电脑数码行业的产业效率，也将越来越多地助力智能制造企业和实体经济。
三、从量变到质变，以实助实转起“增长飞轮”
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲曾表示，新型实体企业一般有这两个特点：一是立足于实体企业，为实体企业服务，实现实体企业更好的发展；二是具有数字技术能力，通过技术为上下游企业提供完整的解决方案，以提升实体企业的核心竞争力。
从实体经济这个维度来看，显然根植、成长于实体经济的京东，已经设身处地的投入到实体经济、服务实体经济当中，真正实践“以实助实”。作为京东最早的核心业务部门，京东电脑数码也一直坚持“发挥新型实体企业效能，促进实体经济高质量发展”的理念，在今年京东11.11中不断提升消费者和商家的体验。
一方面是“双降双提”，让品牌和商家在11.11期间实现最大化成本和费用降低，流量和效率提升；另一方面则是加大创新业务，开展“新品成长营销扶持计划，让消费者既能收获称心新品，也能真正得实惠。
目前，基于京东自身的零售实践打造出的一整套资源、能力和技术体系，已经带动电脑数码商家获得了明显的增长：在此次京东11.11期间，京东电脑数码在售新品超过108万款，十余款新品开门红单日成交额破2000万。
在这过程中，京东电脑数码也已经掌握了选品、定价、采购、履约、C2M等智能供应链核心能力，或将帮助更多实体企业在这次11.11的节日洪流下，成为品牌增长新引擎。
对于品牌和商家来说，成长飞轮的质变临界点，往往在点滴积累中酝酿。京东电脑数码在数智化社会供应链的点滴积累和打造中， 每一款根据消费需求推出的多元化、个性化的产品，都带来一次用户的体验革新。而当越来越多的商家参与进来，实体经济也将转起增长飞轮。
每一年的11.11，一个个跳动的增长数据，让中国实体企业的“成长速度”清晰可见。
