5月12日，JD.COM联盟在京召开主题为“新征程，心动力”的2021年合作伙伴大会。500多家合作伙伴参加了会议，与JD.COM联盟共同关注行业发展。JD.COM联盟发布2021战略导向“精准赋能”，推动JD.COM联盟合作伙伴的商业化潜力，驱动新时代的营销破局。
JD.COM集团副总裁、JD.COM零售营销与商业化中心负责人邵京平表示，JD.COM联盟现已成为JD.COM重要的营销平台。未来，除了自身在资源和资金上的投入，还将继续从生态的角度为人们赋能，强调健康生态的重要性。
JD。COM联盟应该更加开放，提升平台能力，以合作赋能为导向，与合作伙伴携手共建健康可持续的CPS生态，共同开辟一条全新的营销成长之路。
JD.COM集团副总裁、JD.COM零售营销与商业化中心负责人邵京平发表了《JD.COM 2021战略发布：深耕不同场景差异化运营，探索营销新模式》的演讲。JD.COM联盟负责人郭传德对JD.COM联盟的发展战略进行了全面系统的阐述。他说，JD.COM联盟正在经历CPS进入全面发展阶段将面临的机遇和挑战。明确2021年的发展战略，概括为“深耕”和“探索”两个方向。通过不断完善原有商业生态，发展衍生生态，深化不同场景下的差异化经营，提供供应链解决方案。同时升级基础能力，实现数据赋能，不断开放联盟生态。我们将与所有合作伙伴一起，建立一个双赢的营销生态系统。
面向未来，郭传德宣布了JD.COM联盟的三大战略方向：私域电商、近场电商、Z世代营销。
CPS发展至今，原创模式已经高度成熟。随着电子商务基础能力的普及和私域电子商务的快速发展，JD.COM联盟21年来加大了对微博、微信视频号、企业微信等私域场景的投入。并整合JD.COM各方资源和业务，持续布局线下消费场景；此外，面对新时代的消费主力“Z世代”，JD.COM联盟将充分发挥自身优势，与合作伙伴一起打造全新的营销模式。
JD.COM负责人郭传德《京东联盟战略分享》以用户洞察为核心构建JD.COM联盟新生态大会。JD.COM联盟运营负责人于恒对JD.COM联盟的营销场景和游戏升级做了详细解读，包括社交导购、线下电商、内容电商、个人校园四个场景。
在社群，导购方面，联盟将继续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划、五大产品升级、十亿补贴”
等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励政策，为内容创作提供有力生态保障；个人和校园方面，也会推出校园商赛和联盟学院等举措，提升个人及学生推客社会竞争力。立足精准的用户洞察，顺应行业趋势，京东联盟各生态合作者提供了多种赋能能力。在营销工具、营销玩法、营销政策、营销培训建设上持续发力，有效提升生态合作伙伴竞争力。
本次大会上，京东联盟618项目负责人赵灵云分享了京东联盟618营销玩法，并对618京东联盟的营销产品、平台政策、推广物料等作出了深度解析。
围绕京东平台大促节奏及“百亿购物金“的众多利益点，京东联盟在营销产品方面， 主要基于“预售秒杀、京享红包、京享礼金“三大工具展开，值得关注的是，京享红包作为联盟大促期重要营销工具，不仅在用户福利层面再升级，也为推客提供了更便捷的推广方式，助力推客提升收益。
在政策方面， 京东联盟推出“摘星计划”、“星光创造营”、“流星计划”等扶持计划。
在营销能力支持方面，可以通过“狂欢日历”、“营销频道推广”、“开放平台”等获取618推广物料，及效果数据查看。
实现京东自营品类再突破
京东零售3C家电事业群运营部总经理赵阔分享京东自营3C品类经历2020年考验，得到长足发展，京东家电、京东通讯、京东电脑数码三大部门已增长至300+核心品类，以此持续服务超2万品牌商家，为消费者提供超过300万高品质自营商品。 2021年，京东3C品类将在CPS非中心化场持续发力与投入，源源不断进行有质量的加速增长。包括与品牌商家一道，加大CPS业务投入，拿出更丰富的资源与商家进行共建和扶持，希望能够将2021全年佣金规模总量提升50%，为CPS联盟从业者提供更为丰厚的佣金回报。其次全年将推动超8000场次的CPS专属活动，为带货提供更多抓手。希望通过CPS模式，为上亿用户提供优质商品与服务。
解读京东POP的佣金杠杆
京东零售时尚居家事业群营销运营部总经理罗佳分享京东POP商家变化，在渠道认知、品牌回归、价值趋向等三个方面进行详细解读。
2021年时尚居家事业群CPS核心战略重点是商家生态建设、核心货品运营、佣金补贴政策、新潜渠道拓展等四方面，着眼去中心化战场流量，推出5亿+扶持政策，涵盖佣金补贴、商家降扣、渠道政策、内容直播四大模块，切实提升推客收益。
在此次大会上，举行了“京红计划”启动仪式。“京红计划”是搭建京东商家与达人合作的连接器，满足京东广告主多元化的投放诉求。支持“CPS+”品效业务模式、和供应链合作开放业务模式，旨在让“京红平台”成为联盟内容场景里合作伙伴最信任和最值得依赖的平台。
京红计划启动仪式
此外，还举行了年度合作伙伴颁奖仪式， 共颁发“杰出贡献奖”、“ 卓越之星”两个奖项，旨在对2020全年表现优秀的合作伙伴进行传扬和表彰。未来，京东联盟将坚持致力于实现与合作伙伴共赢，共创CPS新生态。
年度合作伙伴颁奖仪式
立足长久，多维赋能，京东联盟将联合生态合作伙伴聚力，以“心动力”开启2021营销新征程。
原文始发于微信公众号（京东联盟）：
