当全国消费者在JD.COM 10月31日晚八点感受到不再熬夜购物的喜悦时，经历了多年“时间焦虑”的消费者已经充分意识到，11.11“熬夜喝枸杞”“午夜抢购”完全没有必要。在JD.COM以人为本和健康购物的倡导下，人们不再熬夜在buy buy购物。11月10日晚8点，提前4个小时点燃了消费者的热情。统计显示，JD.COM家电整体成交额在晚上8点前5分钟就破20亿！4小时家电套利成交额同比增长6倍多！JD.COM家电卖场整体营业额超过去年同期2小时！
各大家电品牌也在改写历史的11.11“晚上8点”增加了大量爆款产品和好货，为了在这个年度盛会上实现冲刺，赢得11.11好成绩，投入了更多的活动。根据短短四个小时的统计数据，截至11日零点，海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智能屏、LG、荣盛、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、墨菲、贝丁、艾美特、先锋、玛氏等超百个品牌的成交额超过了去年11月11日一整天。这是全国消费者、全行业、品牌合作伙伴、JD.COM家电“焕发青春，快乐生活”的证据，也预示着11.11“晚上8点”模式得到了充分的认可。
需求撬动市场“8 pm”定义家电消费“新时间点”
如何满足当今消费者不断变化的产品需求，在家电存量市场中寻找新的数量，是行业始终需要思考的问题。JD。COM的家电和品牌合作伙伴深知，曾经传统单一的同质家电已经不能满足当代人多元化、个性化的生活需求。所以这些年来，双方从生产到销售都进行了深度合作。在实时了解消费者不断变化的痛点，把握不同人群的产品使用需求后，积极创造和升级各类家电产品、技术和功能，让家电从冰冷的物体变成有温度的“家人”。这次11.11家电的创新，满足了用户需求，激发了消费力。
与此同时，“JD。COM家电巅峰日竞速排行榜”也记录了11月11日各品牌争夺榜首的盛况，因为在这个没有硝烟的“战场”里，看似简单的排名背后，是亿万消费者对产品和品牌做出的选择和支持。目前，美的和海尔凭借硬实力，分别登上各品类日均和累计销量榜的“王者之位”，成为现阶段最受消费者青睐的品牌。不过11.11还在继续，谁将摘得最后的桂冠还不是定局。
潮流商品和新兴品类“抢位”，家电消费“更新升级”
这个“11.11”，表现强劲，不仅是认可度较广的主流品类，现在人们对细节上更好的生活品质要求越来越高，也促成了家电的细分化、专业化。今年，JD.COM家电与品牌合作伙伴共同创办的“超级换新计划”针对不同圈子、不同人生阶段的消费者，面向不同人群对家电的需求，围绕产品打造和服务升级而生。据11月10日“晚上8点”高潮期统计，在“超级更新计划”下诞生的各类高品质、高科技、高价值的新兴家电产品受到了全国消费者的追捧。其中，具有“潮流商品、新社交”、“轻松健康”、“居家自由主义”属性的新奇炫酷产品，正成为时下消费者的最爱，家电消费升级。
智能时代，家电也懂得社交。打开电视就能随时和五湖四海的亲朋好友一起玩的娱乐电视4小时营业额同比增长超300%，成为玩家享受生活、拓展新社交阵地的首选。大屏幕冰箱
现在健康需要，全民关注养生。能解决困倦困倦问题，不断增加室内氧气和空气的新风空调4小时销量同比增长4.5倍，为更多家庭带来健康空气。集成灶由于具有高颜值和最大限度节省空间的优势，成为很多有厨房装修需求的用户的选择。比如蒸箱、烤箱、抽油烟机、灶具等集成灶45分钟成交额超过去年全年。还有多段水温，方便每个家庭成员随时使用。网热一体加热净水器受到更多消费者的青睐。
时间是留给家人的，家里的自由更重要。广受有孩子家庭喜爱的分区洗衣机，可以有效避免洗衣时细菌的交叉污染。
题、呵护宝宝健康，成为洗衣机市场的趋势产品。能扫地拖地二合一、一次解决地面清洁问题的洗地机深得养宠一族的欢心。还有具备自清洁功能、不用手洗的免洗破壁机4小时销量同比增长300%。当然，能为人们节省更多时间、带给大家焕新生活体验的尖货好物远不止这些，截至11日0时，索尼X91J系列电视销量同比增长超4倍；方太EMC5系列烟灶成交额超10月全月；海尔全空间系列冰箱成交额同比增长超5倍；格力除甲醛空调成交额环比增长350%。这些家电产品都是我们在追求美好幸福生活中的“贴心管家”。京东家电携手品牌厂商 共促家电产业结构升级
今年京东家电11.11提至“晚8点”的初衷，正是为了结合不同人群的生活习惯，以人为本、从健康出发，携手品牌和行业回归购物节以产品和体验为本质的时代，为大家带来没有时间焦虑、焕然一新的11.11消费体验。
从11.11全国各地消费者的家电选购喜好和“晚8点”数据中不难看出，大家不光在产品上越来越知道自己要什么，在购物体验上也更倾向于选择让身心都感到舒服的“健康模式”。当今的家电消费已经从“价格导向”进化到“价值导向”，可见不熬夜的“晚8点”模式完全符合当代消费者的“购物哲学”。
从行业层面来看，面对时刻变换的消费需求和市场挑战，京东家电和品牌伙伴在“超级焕新计划”举措和“焕新你的生活”理念推动下，已经在家电市场存量时代试成了“新品即爆品”模式。这个11.11，京东家电不仅把新兴尖货带给更多用户，更和家电品牌一起找到了今后的可持续发展成长之路。
目前，京东家电11.11晚8点盛宴还在火热进行中，重磅终极福利、海量品质家电正等待被解锁，想要以高性价比入手家电的朋友们赶快锁定京东家电，畅享舒适购物体验吧！
本文源自金融界网
